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中国品牌30年聚会共议“品牌中国” |
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| http://cn.newmaker.com
11/1/2008 2:04:00 PM
佳工机电网
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改革开放的30年，成就了中国品牌的“群体性崛起”，也成就了中国经济的高速发展。或许正是因为这个原因，中国媒体不约而同选择在2008年启动了有关本土品牌发展历程的“大回顾”。
正如《中国企业家》杂志社原主编牛文文所言：今年是纪念改革开放30年，如果不能把中国品牌的名字擦亮，不能给这个品牌赋予更多的分量，我们很难走向下一个30年。
把中国品牌的名字擦亮，这是一个何其艰巨的任务？消费者、企业家、专家学者、政府官员……任何一个角色都无法独担大任。因此，在解决这个问题的过程中，“合力”这两个字多次被提及。
2008年10月18日，为期两天的“30年中国品牌”暨“首届中国品牌国际化发展高层论坛”在北京人民大会堂召开。此次论坛由中国企业报社、中国民（私）营经济研究会、中国国际名牌协会、中国管理科学研究院名牌与市场专家委员会、百年品牌网联合主办。为了总结和展示30年中国品牌辉煌成果，本次大会的主题被定为：“30年中国品牌———成就与展望”。
中国品牌发展的“时间坐标”
“世界达沃斯论坛上就提到21世纪经济发展有三个最重要特点，其中一个特点就是这个世纪的经济划分是以品牌作为划分版图的。”中国决策科学院院长管益忻在会上如是说。
实际上，对于中国品牌的发展历程而言，也有一个阶段划分的问题。
中国名牌战略推进委员会副主任艾丰说，“建国以前中国的中华老字号，当时统计是17000多家，但是由于种种原因到现在还存活的是2000家，这里面经营好的有15％左右，濒临灭亡的是30％左右，剩下是中间状态。”在他看来，中国改革开放30年也是中国品牌发展的30年，大体可分三个阶段：
第一个阶段是上世纪80年代，即启蒙阶段和名牌初创阶段。改革开放刚刚开始时，绝大部分企业名牌意识很薄弱。当时许多企业连商标都没有，商标的注册数远远低于企业数。
第二个阶段就是上世纪90年代，即分化和成长阶段，这时候国家开始把质量和名牌放在很重要的位置，标志性的事件有：国务院把1991年定为质量品种效益年，1992年中国质量万里行开始启动，1996年国务院颁布了质量振兴纲要等。“但在这个阶段，中国的品牌呈现两个方面，一个方面是大批的牌子死掉。当时我做了一个调查报告，我统计了八个产业，大部分都死掉了，都是被外国牌子占领了市场。另一方面，上世纪90年代中国的一批品牌通过国内外激烈市场竞争发展起来，现在的品牌大部分都是在这时候真正站住脚的。”艾丰说。
第三个阶段就是本世纪的八年。本世纪八年的特点是中国的品牌战略或者是品牌事业和国际接轨的过程。
中国优秀品牌大聚会
“随着中国的改革开放和经济的快速发展，在党中央、国务院关于形成更多拥有自主知识产权，特别是拥有自主核心技术的知名品牌以及加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌宏伟战略指引下，目前涌现出了一大批中国知名品牌，而且还创造出了畅销全球的世界名牌，中国品牌的国际化趋势和程度越来越高。”中国企业联合会、中国企业家协会名誉会长张彦宁在会上说。
为表彰30年来为中国自主品牌的崛起和赢得世界尊敬做出杰出贡献的企业及企业家，会上颁布了“30年中国品牌成就奖”、“30年中国品牌人物贡献奖”以及“30年中国品牌创新奖”、“30年中国品牌优秀人物奖”。
据悉，“30年中国品牌成就奖”和“30年中国品牌创新奖”根据市场占有率、产业贡献、国际化、创新力、影响力、社会责任等指标评出，而“30年中国品牌人物贡献奖”和“30年中国品牌优秀人物奖”则根据领导力、推动力、前瞻性、创新力、公众影响力、社会责任感等指标评出。
其中，海尔、联想、长虹等15家企业获得“30年中国品牌成就奖”，联想控股有限公司总裁柳传志，海尔集团公司董事局主席、首席执行官张瑞敏，中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长、党委副书记季克良等15名企业家入选“30年中国品牌人物贡献奖”，长城汽车、泰康人寿等40家企业获得“30年中国品牌创新奖”，西子联合控股有限公司董事长王水福、康奈集团有限公司郑秀康、中国石油天然气管道局局长苏士峰、日照钢铁控股集团有限公司董事长杜双华等30名企业家入选“30年中国品牌优秀人物奖”。
中国品牌任重道远
针对获奖的企业，中国企业联合会、中国企业家协会执行副会长冯并表示，随着企业竞争从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争，通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者和公众对品牌的认同，已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择。“我们期望企业在提升品牌影响力的进程中履行企业社会责任，在承担企业社会责任的过程中提升品牌影响力。”
对此观点，全国工商联原副主席、中国民营经济研究会会长保育钧颇为认同。他说：“我最近在各地做调查发现，凡是有品牌的企业境况就好，这给我一个启示，企业想在国际国内竞争中站住脚，一定要有自己的品牌。”
“改革开放30年，我们从‘贫穷中国’走到了‘温饱中国’，又从‘温饱中国’走到了‘制造中国’，现在面临着第三步，要由‘制造中国’走向‘品牌中国’。”艾丰认为，中国自主品牌走向世界之路，是竞争之路，更是合作之路。最基本的思维，应该是把中国的本土市场优势、劳动力优势、基础产业优势，和发达国家的资本优势、技术优势、管理优势结合起来，在注意优势对抗的同时更注意优势对接，实现双赢和多赢。
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