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家电业从应用创新走向多元创新 |
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| http://cn.newmaker.com
8/18/2006 10:24:00 AM
佳工机电网
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家电产业是我国最为活跃的产业之一，各种创新也是层出不穷，特别是随着家电、IT、通信三大产业日益走向融合，这种创新又呈现出融合与多元化并举的特征。但由于我国家电行业多为制造性企业，在核心技术方面短时间内还很难取得大的突破，不过多数企业抓住了近几年家电产业升级换代的历史机遇，在应用技术、产品设计、标准制定、市场竞争、渠道开拓等方面创新不断，我国家电产业也上升到了一个新的发展阶段。
年生产量高达7000多万台的彩电产业是我国家电行业的支柱，但普通CRT彩电利润日益稀薄，而从普通CRT彩电向以平板电视为代表的新型电视过渡为我国彩电产业指明了发展方向。中国彩电企业突破了固有思维，大胆而果断决策向平板电视转型，为企业和整个行业培育了新的利润增长点。据专业市场研究机构预测，今年我国平板电视销量有望超过500万台，从销售金额上看平板电视销售额将占整个彩电销售金额的30%～40%，个别企业甚至已经超过50%。而且中国彩电企业的创新思维并没有仅仅停留在平板电视上，随着数字电视、无线通信、新型光存储等技术的发展，数字机顶盒、网络电视、高清电视、无线电视、高清碟机等已经或者正在成为企业新的利润增长点。这些新产业的出现，充分说明了家电产业创新在融合基础上的多元化特征。
当然在这些新领域当中，中国家电企业并不掌握上游面板、关键芯片以及核心元器件等技术，但这并没有削弱中国家电企业在应用技术层面进行创新的信心。海信的“信芯”、长虹的“量子芯”、TCL的“动态高清芯片”、创维的“六基色”、康佳的“DSP数字超微点阵”、厦华的“微晶神话”等众多彩电企业在应用技术层面的独特创新一定程度上提高了产品的竞争力，同时也显示了他们在应用层面的技术实力。除了彩电企业之外，白色家电企业也以健康、节能、外观设计为创新突破口，推出了各具特色的创新产品。同时，更为可喜的是中国家电企业并没有仅仅满足应用技术层面的自主创新，在平板电视面板、空调压缩机、背投光学引擎等关键元器件领域也试图取得新突破，当然这种突破需要较长的过程。
还有，中国家电企业深刻认识到标准对于一个产业发展的重要意义，目前他们正试图改变标准跟随国外的被动局面，主动尝试制定自己的行业标准乃至国家标准。3月底信息产业部公布的数字电视相关的25项电子行业标准，对推动我国数字电视发展具有重要意义。此外，我国还制定了拥有自主知识产权的音视频编解码标准AVS、高密度激光视盘机标准EVD，这极大地增加了我国在世界音视频领域的发言权。
同时，在3C融合的大背景下，数字家庭将有可能成为未来家庭娱乐新模式，信息产业部颁布了“e家佳”、“闪联”两个互联互通标准，为中国数字家庭产业抢占了制高点等等，这些都表明了我国家电行业在标准这一产业发展的最高宪法面前取得了革命性的突破，中国家电行业的自主创新也必将上升到一个新的层次。
家电领域的创新还表现在市场和渠道方面。尽管价格仍然是企业之间竞争的手段，但品牌、技术、服务等非价格因素在市场营销中所占的权重在加大。创维启用新的品牌标志，长虹聘请新的形象代言人，厦华、海信、TCL等强调产品的技术性能，海尔规范化的售后服务等等，都说明了中国家电企业正在进行非价格性的创新营销。除此之外，在一、二级市场渐趋饱和的情况下，家电企业也正在向三、四级市场开拓，特别是白色家电企业纷纷都把乡村市场作为市场营销的重点。此外，中国家电渠道业自身也在发生着变革，一方面渠道商之间进行着合纵连横；另一方面渠道连锁业加快了开拓三、四级市场的步伐。这些对缓解家电企业在中心城市的竞争压力，整合城市与乡村两个市场都是有益的。在渠道领域的创新思维，有助中国家电行业竞争走向理性。
综上所述，中国家电业正从非理性的价格竞争上升到以自主创新为主线的良性竞合阶段，这种自主创新将以融合为基础，并呈现多元化的特征。当然，通过自主创新中国家电业从大到强不是一蹴而就的，特别是在核心技术领域的突破还需要很长一段时间，但多元化的创新策略有助于弥补这方面的不足。不过重要的是，中国家电产业健康稳定的创新意识已经根植于企业内心世界，这正是家电产业可持续发展的根本。
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