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海信造芯单刀切入家电价值链 |
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| http://cn.newmaker.com
5/16/2006 8:30:00 PM
佳工机电网
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“出货量、销售额、利润”三者之间是什么关系？“自主创新、定价权、利润”三者之间又是什么关系？
48岁的海信董事长周厚健说，这两大设问预示着家电产业的新旧更替，同时也意味着一种觉醒：本土企业必须通过自主创新，提高面对未来的储备技术。
在CRT彩电时代，先进的生产线代表着技术领先，而且大部分技术通过购买获取；然而，在新型产业生态中，这一基本理念已经发生改变——技术不再通过购买获得，而是通过自主研发创造。
海信于2005年6月发布中国第一块具有自主知识产权的数字视频芯片“信芯”，一举打破国外品牌对中国彩电企业核心技术的垄断。这一芯片为海信赢得了很大程度的定价权优势，从而阻挡了SONY、松下等海外数字彩电的围攻。“信芯”就像一股电流刺激了中国彩电业疲倦的心脏，虽然这枚数字视频芯片在整个彩电业链条只占10%的比重，但这是一个开始、一个信号。
“毫无疑问，只有整个行业形成创新氛围，中国家电业才能真正掌控全球家电产业链的定价权地位。”12月19日，周厚健在电话里说，“我们将继续创新，扭转被动局势。”
争夺“定价权”
现在谁都谈技术创新，但是技术创新包含的范畴太广，在一台电视机的零部件上寻找核心技术突破，几乎等同于大海捞针。海信的策略是从数字视频领域进行技术突破。
海信的技术专家认为，虽然显示面板是平板电视的核心部件，但并不是决定显示效果的惟一因素。其中的关键因素在于，即使采用同一规格的面板，不同企业生产的电视机图像质量存在明显差异，家电生产商必须开发最佳的图像处理技术并与之融合，才能最大限度地提升“屏”的技术性能。
这就是突破口，海信从这里打开了一扇天窗，开发出了专门针对数字图像处理的芯片。
自今年6月发布“信芯”以来，7月2日，海信分别在青岛、抚顺、贵阳、淄博和临沂五大生产基地同时下线首批“信芯”彩电。
“‘信芯’的下一代升级芯片已经进入开发测试阶段，2006年6月，我们将进行最后的测试。如果不成功就得继续实验，可能推迟到2007年发布。”周厚健说。
按照周厚健的计划，即将出炉的下一代芯片从规模和性能上都超过国外的同类芯片，这样海信将拥有定价权的核心筹码。尽管避免了像其他家电企业一样由于找不准方向而陷入技术怪圈，但是海信的压力依然很大：一方面技术的升级周期非常短，慢了会被竞争对手超越；另一方面，海信必须储备更多的人才资源与更多的资金。为此海信在全球遍撒“英雄帖”，希望招揽到芯片设计的顶级人才。早几年，美国硅谷博士张建萍、日籍平板专家小关信行等已经加盟海信。
2006年是海信全球平板战略的关键一年。周厚健表示，海信将加大力度出征国际市场，海信平板事业部在重点调查北美和欧洲等发达国家的市场需求，其中包括符合当地数字电视标准和安全环保标准的严格要求。“在此基础上，我们将对产品做相应的技术指标调整。”
集体“攘外”
残酷的竞争现实表明：在数字家电的新版图中，笼罩于政策迷雾之下的市场混战仍在加剧；由于上游面板资源的严重缺乏，本土企业已经陷入一场中外势力对抗战的漩涡之中难以自拔。
核心技术缺乏给本土企业带来一系列的连锁反应，首先表现在定价权的被动上，并最终反映到利润方面。
在平板电视的成本中，面板及驱动电路约占60%以上，目前国内厂商主要依靠从日韩等国进口；此外机芯也依赖进口，又占去成本的20%。“这直接导致国内平板产业80%的利润被境外的面板厂商们赚走。”周厚健说。
更让中国企业不平衡的是，日韩企业在面板供应上总是优先供应自己国家的企业，其次是欧洲企业，接下来才是中国企业。中国企业不仅要受到价格方面的限制，还要受到采购数量的制约，甚至屏幕本身质量的限制。
在这一窘迫局势下，海信造芯的消息无疑给市场带来振奋，同时也引发更深层的思考：第一块数字视频“中国芯”发布，能否带动一批本土家电企业向自主创新升级？
显然，单靠海信的力量并不能“攘外”。“我们惟有联合起来进行技术创新，获得集体性突破。”周厚健认为。
事实上，为彻底解决上游产业链缺失问题，今年11月创维、TCL、康佳、长虹四大国内彩电巨头一直在协商联手建设液晶面板生产线，但至今没有进一步的消息。
信产部制定的“十一五规划”中，已把液晶屏产业列为重大工程，国家计划2008年前建设3至4条第五代液晶屏生产线，2010年陆续建设第六、第七代生产线。
不过，外资企业并不担心，某韩国企业甚至认为，即使8家联合起来建设生产线也解决不了问题。
对此，海信平板事业部总经理王俊昌认为，联合建设生产线只是权宜之计，过不了几年就会惨遭淘汰。关键因素在于自主研发核心技术，这样才能从根本上掌握定价权的主动地位。
业界人士认为，本土家电厂商可以选择面板驱动电路或者机芯方面进行单项技术创新，而不能贪大求全。国务院发展研究中心家电分析师陆刃波认为，“海信只选择了数字视频技术进行突破，或许这一点值得其他厂商借鉴。”
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