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NPD DisplaySearch调低2012液晶电视机出货到2.16亿台 |
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| http://cn.newmaker.com
7/11/2012 4:04:00 PM
佳工机电网
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不过仍对特定细分市场增长持乐观看法
50寸以上、以及LED背光和3D电视机的市场份额持续增加
2012年新兴市场年增幅可达8%
NPD DisplaySearch 上海办公室，2012年7月11日—根据NPD DisplaySearch最新发布的全球电视机出货及预测季报，2012年液晶电视机的出货量增长速度将缓于2011年。此外，今年整个电视机市场预期将下滑，但在细分市场如新兴市场，大屏幕、LED背光和3D电视机的份额仍会持续增长。
根据最新的预测分析显示，2012年电视机总出货量将较去年下跌1.4%至2.45亿台，而液晶电视机增长幅度预计为5%，出货量达2.16亿台， 较去年7%增幅稍稍下滑2%。电视机市场的需求萎缩和液晶电视机出货量的增长放缓，应归因于价格下降速度减慢及欧洲和亚洲消费者支出趋于谨慎。2012年液晶电视机的平均售价预期仅下降4%，而在2010和2011年，价格分别下滑了10%和6%。今年的电视机增长较前几年也更缓慢，因为发达市场过去几年已逐渐过渡到数字信号传输，而新兴市场仍在转换到数字传播的早期阶段，未能有效带动数字电视需求增长。
NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon补充道：“全球电视机需求放缓，除了很多地区经济不稳定，还与很多液晶电视供应链厂家更多关注利润，减缓了价格下滑幅度，同时也对销售产生了直接影响。不过几个高价值业务部分，如大尺寸和LED背光液晶电视机仍将继续增长。”
在中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东和非洲等新兴市场，2012年预计同比增长8%，与2011年的增幅保持一致。这些区域的增长在整个预测期内将维持在个位数中段区间，抵消了完成平板电视转换国家部分减少的增长需求。
事实上，由于OLED电视机有可能发布时间将推迟，液晶电视仍是唯一持续增长的电视机技术，并将继续从CRT和等离子取得更多市场份额。2011年液晶电视机占全球电视机出货量总额的82%，预计2012年所占份额将达88%左右， 并在2015年达到巅峰，市场份额达97%。另一方面，等离子电视机出货量所占份额将下降到5%左右，同比下降26%，这是由于其售价在主力尺寸段已不具备竞争力。
由于消费者消费能力的提高，以及早期购买平板电视机的消费者将陆续更新旧电视机，将使得更大尺寸电视机的份额继续增长。50寸及更大屏幕电视机出货量份额的增长，预期将从2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，并在2015年达到10%。屏幕平均尺寸将首次在2012年达到35寸，而在北美销售的平均尺寸预计将在2013年超过40寸。
图1：2007-2016全球电视机按不同技术别出货量预估(单位：百万台)
数据来源：DisplaySearch季度全球电视机出货及预测分析报告
LED背光液晶电视市场份额同比上升24个百分点
LED背光液晶电视机的市场份额预期在2012年增至69%，而2011年仅为45%。增加的主要原因是引进了低成本的直下式背光模块，相比CCFL背光仅有小幅度价差。采用直下式背光的液晶电视机要比超薄侧光式的机型笨重，但其成本较低，将有助于市场早点放弃使用CCFL。有部分政府，如中国正通过奖励政策以鼓励消费者购买更节能的机型。
2012年3D电视机出货量将增长74%
虽然对3D电视机出货量有所降温，但是作为进入市场才三年的新技术，同比74%的增长仍令人印象深刻，同时在许多地区依然有着强劲需求。预计在西欧和中国，3D电视将占全部电视出货量的30%；在北美，虽然初期成长较缓慢，不过3D机种价格下降、机种及量增加以及眼镜等配件价格的下跌速度快等，都将进一步带动销售增长。另一方面，3D电视出货量的增长仍依赖于高质量的3D节目源多寡，不过我们预期当更多3D电视机进入家庭后，将促进节目制作步入一个良性循环，并带动3D节目质与量提升。
最新发布的DisplaySearch 2012年第二季度全球电视机出货及预测分析报告，不仅涵盖了近60个品牌的面板和电视机在不同地区按不同尺寸的出货量现状，还包括16个季度的滚动预测、电视机成本及价格预估和产品特性等讯息。该报告将以包含Excel数据和表格的幻灯片形式交付。
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