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电视网为播放电影内容展开竞争

http://cn.newmaker.com 7/10/2012 4:50:00 PM 佳工机电网

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据IHS Screen Digest的有线网络研究报告，各电视网为了在电视上播放电影内容而展开激烈竞争，目前有些电视台甚至在影片公映之前就愿意支付八位数的费用。

去年，基本频道网络播放了将近1万部英语电影，占本次调研的80个基本频道网络的总体电视播出时间的13.5%。Comcast/NBC Universal、Viacom和迪斯尼是基础频道总体播放时间最多的三家网络集团，而电影播出时间最长的是AMC、新闻集团和时代华纳。例如，AMC Networks播放的电影占79家美国最大有线网络总体播放时间的3%。AMC的其它内容估计占播放时间的2%，如其大获成功的《广告狂人(Mad Men)》原创系列电视剧。

总体来看，拥有有线网络的媒体巨头以两种方式使用其原有的电影内容。一是开办专门的电影频道，如Fox电影频道专门播放老电影。另一种方式是推出现有节目或者调整现有节目的重点，纳入大量电影内容，比如TBS频道的做法。

IHS Screen Digest认为，媒体集团为了获得在其基本频道网络中播放电影的许可而需要支付的大笔开支是合理的，即使有些单部影片的首轮频道播放价格经常超过2000万美元。例如，在影院放映期结束之前，电影《钢铁侠》由FX Network以2200万美元抢走。这笔费用是值得的，因为大部分观众认为其订阅付费电视的价值高于其它娱乐形式。而且，有线网络播出的电影数量可以成为增加观众数量的强大武器，而观众数量增加了，就可以吸引更多的广告客户前来打广告。

2011年电视上播放的电影中，可以认为53%是“相当新的”，影院首映时间是在2000年1月1日以后。还有20%是1990至2000年期间在影院上映的。剧情片、喜剧和浪漫喜剧是主要类型。

具有讽刺意味的是，老电影有时是电视网络最适时的节目选择。这可以解释为什么1996年拍摄的《泰坦尼克号》去年在沉船事故100周年之前是播放时间最多的影片，而且卡梅隆导演的这部大片又以3D的形式在影院重新上映。2011年该片在五个不同的电视网络播出了55次，总计时间达178小时或10680分钟。相比之下，播出次数最多的影片是1995年Will Smith和Martin Lawrence主演的电影《绝地战警(Bad Boys)》，在八个不同的频道总共播放了75次，次数多于《摇滚歌星(Rock Star)》、《律政俏佳人(Legally Blonde)》和《好孕临门(Knocked Up)》之类的影片。

电影内容是FX和USA等基本频道网络实现强劲业绩的重要因素。

以FX为例，它已成为新闻集团有线部门的重要组成部分，2011年占新闻集团总体净营业收入的20%。FX再接再厉，2011年收购了50部票房最高影片中的28部放映权，包括《变形金刚3》、《宿醉2(The Hangover Part II)》、《雷神(Thor)》和《美国队长(Captain America)》等影片。

对于USA电视网来说，电影帮助其去年净营业收入突破了15亿美元，尽管电影占其广播时间的比例仍然低于FX和TBS。

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