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市场冷中有热 国内外电梯企业比拼实力 |
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| http://cn.newmaker.com
6/5/2012 2:07:00 PM
中国工业报 记者 郭 宇
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根据中国电梯协会统计，今年第一季度电梯行业订单同比增长16%。该协会副秘书长张乐祥认为，受房地产市场回落的影响，电梯行业受影响有所滞后，下半年行业发展速度将放缓，今年行业销售增速可能只增长10%。
但巨大的市场潜力仍给企业很大信心。根据电梯协会统计，2011年中国电梯销量达到45万台，比2010年增长23%，电梯保有量达到200万台，继续保持世界上最大的电梯市场、电梯制造国和使用国的地位。
此外，二线城市房地产的发展、保障房的建设、技术与服务水平的提高等多种因素成为企业对市场充满信心的砝码。
日资品牌比拼西部热土
今年，进入中国市场较早的日资品牌竞争愈加激烈。日立、东芝在中国的电梯业务均抛出了销售量保持两位数增长的计划。
近日，日立电梯（中国）有限公司战略规划总部副总经理黄东文透露，去年是日立电梯中国业务发展最快的一年，产量达到4.2万台，营业收入突破100亿元，“希望今年保持20%以上的增长速度”。
东芝电梯(沈阳)有限公司总经理宇时义一也表示，中国电梯需求占全世界电梯需求的一半。去年，东芝电梯位于沈阳、上海的两家工厂在国内销量达1万多台，同比增长40%，今年至少增长40%，公司的目标是在中国的市场份额由8%提升至10%。
随着中国启动西部大开发，西部市场也成为电梯大户的竞争“热土”。日立电梯(中国)有限公司今年3月在成都奠基的西部制造基地预计2013年投产，公司将在广州、上海、天津、成都拥有五个工厂。
宇时义一也认为，中国沿海大城市电梯的需求增长有所放缓，但是东北、西南、内蒙古等地区的电梯需求潜力巨大。
去年的电梯事故让国家和业界更加重视安全。黄东文透露，日立电梯将对售后服务增加投入，国内营销、服务的分支机构将从目前的60个，增加到2015年的90个。宇时义一表示，售后服务在东芝电梯的经营中变得更加重要。
康力电梯看重保障房市场
国内企业更看中保障房的建设。康力电梯有限公司总经理朱瑞华表示，2011年国家推出1000万套保障房。根据调查发现，1000万套保障房还没有定电梯。2011年保障房总共投资1.3万亿元，是房地产总投资是4.8万亿元，保障房差不多占了30%。
“这说明了保障房在整个房地产投资里的重要性。根据2011年末召开的住房保障工作会议的决定，今年国家计划建设700万套保障房，其中基本建成500万套，空间非常大。”朱瑞华说。
根据测算，保障房大概有80%要装电梯，根据计算今年预计需求12.4万台电梯。
因此，康力电器对保障房相当重视，从去年开始又推出了新凌燕品牌。
朱瑞华表示，康力电梯在保障房领域收获比较大，公司为天津的西都新城，北京的中海古城，上海一号基地，无锡的水岸家园等多个项目配备了电梯。公司今年上半年又入围了中央国家机关定点招标项目的名单。
三菱公司“以人为本”
谈到公司发展方向，上海三菱有限公司销售部副部长陆仁华表示，公司将主要注重客户的需求。
他说：“我想借用四个字‘多快好省’说明客户的需求，‘多’指电梯的功能要多，好处要多；‘快’指速度要快，相应效率要高；‘好’指多方面的，比如安全性要好，质量要好，舒适感要好；‘省’要为客户省钱，不要花冤枉钱，还要省心，买了这个电梯不能整天的操心，对电梯的可靠性提出了很高要求。”
他表示，客户越来越重视采取有效措施确保电梯运行的舒适感。公司采用主动消除振动的技术，就可以大大提高电梯的舒适感。电梯内还可以采用减噪措施，本来电梯的轿壁是一层的，如果做成双层的，就能有效的降低噪音。速度更高的时候，像动车一样，采取流线型的外罩，从空气动力学的角度减少电梯的噪声，不少的主力品牌都在往这个方向走。
此外，企业越来越重视从设计角度方便用户。比如客户到五楼，结果按错了，按成了六层，有一个简单的功能叫按钮两次消除，按两次可以消除，这个设计非常人性化，大大提高了效率。
民企通过融资求发展
此外，还有一些国内民营企业正在通过整合，融资手段迅速争夺到市场份额。继2010年3月12日康力电梯成功上市后，2012年1月16日，江南嘉捷电梯成功登陆上海主板。正在排队上市的还有沈阳博林特电梯、东南电梯，而其他一些民营电梯企业也有上市计划。借助资本力量，本土品牌有机会快速缩小与外资品牌的差距。
同时，随着今年房地产行业继续遭遇调控，电梯行业整合和淘汰速度加快。尤其是那些规模较小的企业，会因市场份额变小、成本压力加大等因素，面临无法生存的风险。一些企业会由于无法获得新的生产许可证而倒闭。大品牌电梯企业正在力图利用这个机会吞并小企业，增强企业实力。
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