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美国平板电视价格自去12月来保持上扬势头 |
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| http://cn.newmaker.com
5/15/2012 3:20:00 PM
佳工机电网
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据IHS iSuppli公司的美国电视价格与规格追踪报告，在互联网连接和LED背光等高端电视功能的帮助下，美国平板电视价格自2011年12月以来上涨了12%。如此的增长幅度，以及持续保持上扬势头，对于经常处于困境的美国电视市场来说非常难得。
4月份包括液晶显示器(LCD)电视和等离子电视在内的美国平板电视平均价格为1248美元。与去年12月的1119美元相比，现已上涨了78美元，是过去一年来最大的连续四个月涨幅。去年11月美国平板电视价格下挫，12月开始再度上涨。从2011年4月至7月，平板电视价格也曾逐步上涨，但当时四个月的总计涨幅只有33美元。从2011年11月到2012年2月，四个月总计涨幅略高于63美元。
4月平均价格略高于3月时的1232美元，如图所示。2011年3月，美国平板电视价格下滑至1087美元的低位。
多功能电视型号推动平板价格上涨，尤其是消费者热衷于互联网连接和LED背光技术，以及1080p高清和120Hz的刷新率。消费者已接受1080p高清和120Hz刷新率，基本上把它们看作高清电视的标准规格。厂商去年不惜血本大打价格战，搞得供应商和零售商都很受伤。但现在竞争策略已发生改变，品牌厂商和销售商目前联手，以使资金不断流入电视产业。通过让消费者乐于为其获得的功能掏钱，同时把消费者不愿意购买的功能排除在外，电视产业得以实现上述目标。
IHS iSuppli公司认为，这种做法意味着品牌厂商和零售商采取不同的价格策略，并控制分销渠道的库存，这种策略也成功地避免了今年价格下滑。
与价格上涨了的电视相比，刷新率较低或者缺乏互联网连接功能的型号价格下降。例如，高档品牌厂商生产的、使用CCFL背光技术、刷新率为60Hz并缺乏互联网连接功能的40和42英寸电视，价格在4月份下跌了6%。具备消费者青睐的功能的电视，同期价格上涨，30-39英寸上涨了1%，40-49英寸以及50英寸以上的电视上涨了2%。
销售商也在努力劝说消费者放弃尺寸较小的型号，购买尺寸更大的电视或者LED背光电视，但档次升级的额外成本各不相同。例如，把不带LED背光的32英寸高档型号升级为32英寸的LED电视，需要14%的额外成本。但是，升级到较大的40或42英寸，但不具备LED背光，需要21%的额外成本。升级到尺寸较大的电视，价格差异较大，表明市场意识到买家更愿意花钱购买尺寸更大的电视，而不是具有LED背光的较小电视。
与此同时，这种消费者只能二选一的局面越来越难以维持，因此预计将来卖家会缩小这两种特点之间的价格差距。这意味着将来买家不论是升级到较大尺寸还是LED面板，都只需支付同样的溢价，比如都是10%。届时一种升级方案的额外成本不会再高于另一种升级方案，改变目前的情况。
4月份3D液晶电视的平均价格环比上涨3%，达到2492美元。等离子电视的平均价格也上涨了3%，达到1638美元，这类电视继续专注于3D和50英寸以上的尺寸。
作者：Lisa Hatamiya
IHS公司的研究分析师
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