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东芝、LG、夏普的后TV时代数字AV战略

http://cn.newmaker.com 1/16/2012 12:46:00 PM 日经BP社

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展厅 1	电视机/机顶盒/投影机展厅数字电视/智能电视, 机顶盒, 广告播放机...

“这是在业务全球化遭遇瓶颈时推出的战略”——在世界最大的家电展会“2012 International Consumer Electronics Show 2012”（CES）1月10日在美国拉斯维加斯开幕之前，东芝数码产品＆服务公司社长大角在面向日本媒体召开的说明会上如此表示。在全球经济低迷的情况下，2010年日本停播模拟信号激发出来的电视更新换代需求骤减，价格也出现滑坡，对于数字产品企业来说，2011年是非常困难的一年。

虽说模拟信号停播，市场依然拥有微波数字特需出现之前的规模，但数字AV领域不再是雷打不动地“电视唱主角”，各大家电企业都在准备向新的业务倾斜。CES只要还是“消费电子”展会，电视也就会是核心所在。除了有4k2k电视和大型有机EL电视等崭新的产品登场外，各公司都在考虑哪些产品领域呢？笔者希望从各公司在CES之前召开的新闻发布会上探寻答案。

在日本国内的超薄TV市场上稳扎稳打的东芝于2011年4月，把电视、录像机、电脑、平板终端等产品群整合到了一个业务部门。除了将2011年12月在日本上市的4k裸眼3D电视“55X3”推向欧洲、北美、中国、印度市场这一新闻之外，该公司最重要的战略还是在美国的“智能家庭”战略，以及以平板终端为核心的新产品的市场份额战略。

东芝与向电力公司供应电表的兰吉尔（Landis＋Gyr）合作，涉足美国的智能家庭业务。鉴于美国国内环保意识不断增强，东芝将把平板终端作为控制器，并且设想以管理家庭内信息的家庭网关为起点，导入连接云服务器管理信息的功能。

与报道的一样，REGZA系列平板终端除了已经推出的10.1英寸机型之外，还发布了13.3英寸、7.7英寸、5.1英寸机型。产品的定位分别是，13.3英寸的大尺寸型号将内置调谐器；5.1英寸的宽屏型号将更加注重浏览器；7.7英寸有机EL型号则定位于高性能。同时，已经在日本发布的平板终端应用软件也将在北美推出，从而提升平板终端的使用附加值。

关于4k裸眼3D电视“REGZA 55X3”，虽说全球发售的新闻备受关注，但继电视这个巨大产品门类之后，东芝下一步着眼的是平板终端，包括智能家庭在内，东芝向提供家庭整体解决方案转移的姿态十分明确。

主打3D、网络，以及白色家电的LG

韩国LG电子正在全球大力发展偏光式3D电视“CINEMA 3D系列”，在电视市场的差异化方面最为积极。LG把偏光3D电视的尺寸扩大到了84英寸，并为其配备4k面板。该公司还提到了裸眼3D，由此看来LG还会一如既往地大力发展3D电视。

对于智能电视的功能，LG也进行了详尽的宣传。在智能电视的技术中，该公司介绍了像使用Wii控制器一样操作画面的“Magic Remote”的操作性能改善，强调了可通过手势进行操作的“3D手势控制”。在智能电视领域，除了自主产品之外，该公司还明确表示将着手开发Google TV。

另一款备受关注的数字家电是55英寸有机EL电视。如今，以韩国企业为中心，有机EL研究正在积极开展，LG采用的是在RGB（红绿蓝）像素的基础上加入白色的自主4色彩色滤光片结构。厚度为4mm的设计极具冲击力，但上市时间和价格等详情尚未确定。

LG对于智能手机成果的强调仅次于电视。LG表示该公司拥有智能手机相关专利的23％，在宣传技术优势的同时，重点展示了配备其自行生产的IPS液晶的多功能智能手机。配备HD面板的智能手机的卖点是可以播放美国体育频道ESPN的节目。

从LG在全面力推“CINEMA 3D系列”和智能电视的做法可以看出LG对于发展电视产品保持着积极的态度。考虑到LG自身也在生产TV等各种液晶面板，这一点便很容易理解。即便如此，在发布会后半段，LG表示还有兴趣参与电力业务，要发展白色家电网络化，由此可以看出LG也在不断地探寻新的突破口。

重点介绍自身液晶技术的夏普

在日本国内乃至美国销售液晶电视“AQUOS系列”的夏普没有在北美开展智能手机业务，因此，发布会与往年一样，以液晶技术为主进行演示。

夏普在演示中首先力推的，是名为“AQUOS Board”的与PC连接后可以应用于会议等场合、最大为80英寸的交互显示器。在结合Windows 7的演示中，重点强调了与PC触摸显示器相同的操作方式。

在液晶电视方面，夏普从2011年开始在北美市场全力发展60英寸以上的大屏幕机型。夏普拥有自主的四原色液晶技术“AQUOS Quattron”，而且已经表明了向“ICC 4k电视”等高画质款式转移的态度，这款电视已经作为未来款式在日本进行了发表。夏普还透露，支持NHK超高清节目的8k显示器也即将推出。

最后，当发表已经在日本上市的“Freestyle AQUOS”后，聚集会场的人群欢声雷动。

夏普在新闻发布会上表达的信息十分简单——从80英寸大屏幕款式到具有Freestyle AQUOS等自主功能的产品，夏普将继续推出多种形式的电视。在电视市场价格不断走低、日本需求持续减少的情况下，对于自行生产液晶面板的夏普而言，液晶电视和显示器业务的可持续性扩大恐怕才是重中之重。（特约撰稿人：折原一也）

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