NPD DisplaySearch上海办公室，2012年1月5日-- 2011年11月, 由日本、韩国以及台湾出往中国大陆电视厂商的液晶电视面板如预期创新高, 达到489万片, 较10月成长24%; 该出货量甚至高于中国各液晶电视厂商为国庆黄金周备货的8-9月的旺季出货总量。而随着中国本土电视面板厂京东方(BOE)逐步量产其专供电视面板的八代生产线, 我们也因此从2011年12月开始追踪BOE电视面板出往中国本土电视业者的数据, 并将其纳入到NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics (月度LCD市场动态报告)中。包括BOE电视面板出货在内, 我们统计出往中国本土电视业者液晶电视面板在2011年11月达到537万片。
如下图表所示, 我们观察到中国大陆地区国庆黄金周旺盛的需求的确提振了面板厂商的信心。面板厂商在2011年12月分别提高了对未来几个月的出货计划, 12月提升7%, 1月提升4%, 2月提升13%。2011年12月中国大陆电视面板采购量高达560万片，将再度刷新纪录。然而，NPD DisplaySearch 中国区电视市场研究总监张兵表示：“为即将到来的农历新年(2012年1月22-28日)销售的备货需求基本上在1月20日之前完成, 农历新年旺季销售结束后可能面板需求会出现大幅下降的情形, 这是面板厂必须特别注意的。尤其是面板厂的产能稼动率可能必须因为1月和2月的面板采购淡季而调低。”
图一、中国大陆电视厂商液晶电视面板采购数量(单位：百万片)
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics (NPD DisplaySearch月度LCD市场动态报告)
以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的追踪分析:
畅旺的国庆黄金周销售实绩和对元旦、春节较高的销售预期, 面板厂出货到中国大陆电视厂商的液晶电视面板在2011年12月再创新高。为应对春节旺销季的需求, 本土电视品牌厂商面板备货库存也从12月初的2-3周提高到月底的3-4周左右。相对于过去几年春节备货而言, 本土厂商备货策略今年似乎更为稳健, 而无存货过高的情形。这主要受当前面板供过于求和较低的面板价格的影响, 大陆电视品牌较不担心供应短缺的风险, 普遍存在一定程度的观望气氛, 以期在2012年第一季度获得更好面板价格谈判筹码, 并维持一定的采购弹性。
根据NPD DisplaySearch的统计与预测, 预估出往中国本土厂商液晶电视面板在12月创新高, 达到560万片; 但到2012年1月将下修到368万台, 相对12月大幅下降34%; 预计到2月仍将下降3%左右, 下探至357万片; 到3月份面板出货需求将有机会上攀至515万片, 以为即将到来的五一劳动节旺销季做先期存货准备。
中国大陆的面板采购仍以奇美电为主要供货商。奇美电积极致力耕耘大陆市场和中国本土客户, 奇美电以150万片的实际出货量持续领先; LG Display以140万片紧随其后; AUO以100万片的出货量超越三星成为中国大陆厂商第三大面板供货商；三星则为第四名。另一方面，三星下修了12月份的出货计划, 相对于此前预测调低8%; 而AUO, 奇美电和LGD分别调升12月份的出货目标, 分别较前次目标拉升17%, 15%和8%。
由于农历春节后需求将大幅下降, 所有面板厂商均计划从1月份起调低向中国大陆厂商的出货量，以避免库存累积。其中, 三星和LG Display下修的幅度最为明显, 分别较11月份出货量下降54%和50%. 同时, 两大韩厂认为中国大陆厂商对于面板的需求将从2月份就开始得以恢复, 而台厂AUO和奇美电则认为2月份面板出货仍将维持低位, 而到3月份才有机会恢复对液晶电视面板的需求。
奇美电持续为大陆电视厂商最大面板供货商, 并最大程度受惠于持续成长的中国厂商对面板的需求; 三星和LG Display也在越来越重视中国厂商和中国大陆市场的需求, 预计将在未来一年中对奇美电的领先地位形成一定程度的威胁。
由于中国大陆的电视品牌厂商均以建立起自己的液晶模块与LED背光组装的垂直整合生产线，因此中国大陆的电视品牌正逐渐提升采购半成品Cell的比重。这也将影响到面板厂卖给中国大陆液晶电视面板的销售策略。除了奇美、LG Display和友达均以开始销售半成品Cell给中国大陆液晶电视之外，三星目前也正考虑针对大陆厂商在玻璃(Cell)商业模式上有所开放, 尤其是对其战略合作伙伴。此外，中国大陆本土的面板供应能力也逐渐成熟，例如京东方(BOE)也开始供应半成品Cell给本土品牌厂商，加上华星光电(CSOT)也开始进行送样以及认证的动作。NPD DisplaySearch认为向中国大陆厂商的液晶电视面板供应格局必将在2012年产生深刻变化。
以上为针对中国大陆液晶电视面板采购量的实时分析，并采用许多DisplaySearch的市场调查结果与预测资料。需进一步的市场资料，欢迎与我们联系。
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