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40寸及更大尺寸电视推动2012年液晶电视出货成长

http://cn.newmaker.com 1/4/2012 10:43:00 PM 佳工机电网

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2011年全球电视出货持平，2012年将提升2%

NPD DisplaySearch上海办公室，2012年1月4日—2011年电视市场需求低于预期，但后期开始有些起色。然而由于早期库存压力的影响，零售端出货有大幅度下滑，从而使得2011年全球电视出货量仅上升0.1%。根据NPD DisplaySearch最新发布的全球季度电视出货和预测报告指出，2012年电视出货量有望提高2%，达到2亿5千4百万台。

“2011年全球经济环境开始好转，但比预期缓慢，成熟市场特别是欧洲地区经济仍面临不确定性，消费者对支出也相对谨慎。”NPD DisplaySearch北美电视研究总监 Paul Gagnon表示，“随着平板电视供应链日益成熟，加之品牌厂商加入LED背光和3D等高端性能以提高产品价值，现在的电视价格已不像前几年有较大下调空间，许多消费者逐渐倾向于等到促销期购买电视。”随着平板电视替换CRT电视逐步接近尾声，尽管平板电视仍持续成长，但增长速度已较为缓慢，年增幅为2-4%。无论是出货量或营收表现，液晶电视均为主流技术类型，加上液晶电视在许多尺寸上缩小了和等离子电视的价格差，从而使等离子电视的市场需求进一步下降。NPD DisplaySearch预测等离子电视市场将持续下降同时调低市场预测。

大尺寸电视持续强劲发展，2012年40寸及更大尺寸电视预计将成长12%，而40寸以下电视则将下降3%。价格是大尺寸电视能够如此迅速发展的一个重要原因，也是50寸电视出货增幅高达18%的重要因素。2012年50寸以上电视平均销售价格低于1,000美金，甚至于60寸以上电视的平均售价也首次低于2,000美金。在美国黑色星期五期间，40寸到47寸电视平均售价低于500美金，60寸电视平均售价甚至低于1,000美金。如此低价有力地吸引了消费者，从而大幅推动了电视市场的火热销售。在既定预算之内，许多消费者更倾向于购买性价比高的大尺寸电视，而舍弃了一些高端电视性能。在中国，50寸及更大尺寸电视成长非常强劲，中国有望于2015成为除北美以外，全球唯一一个50寸及更大尺寸电视成长率达到10%的市场。

图一、2004-2014全球电视按技术别出货量及预测（单位：百万台）

Source: NPD DisplaySearch Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report
2012年液晶电视仍将为领先电视技术，LED背光的市占率将达67%

2012年液晶电视出货量将从2011年的2亿零6百万台上升到2亿2千5百万，年增率为9%。2011年液晶电视占全球电视出货总量的82%以上，随着等离子电视需求下滑及OLED电视后期少量入市且价格高，2012年液晶电视出货占比将超过88%。液晶电视在所有尺寸中都非常具有竞争力，2014年由于CRT电视基本全面退出市场且OLED电视缓慢发展，液晶电视市场占比将攀升到95%以上。

具LED背光和3D等性能的液晶电视持续成长，并稳定了液晶电视平均售价。2011年加权平均价格较去年仅下降6%，成为液晶电视价格下降最为缓慢的一年。预计2012年价格降幅将保持不变，到2015年降幅将稍稍上升到7-8%，但仍远低于2009年24%的降幅。然而，随着平均售价降幅的减小，到2013年液晶电视整体营收将保持1-3%的年均涨幅。2011年LED背光在液晶电视的出货占比将达到46%，2012年将上升到近68%；2011年3D的出货占比在3%左右。

2010年由于价格较液晶电视更有优势，等离子电视出货成长达30%；但随着2011年价格优势减弱，等离子电视出货量年降幅达11%，出货量为1千630万台。出货量下滑和利润减少使厂商将目光转移到更高利润的细分市场，到2015年，等离子电视出货量预计将减少到1千万台以下。

首批OLED电视预计将于2012年下半年出货，但由于初始售价高于4,000美金，远高于主流高端液晶电视，目前预计到2015年，40寸以上的OLED电视市占率将仅有2.5%。

2011年3D电视在新兴市场和欧洲的出货量高于预期，因此全球3D电视出货小幅提升，出货量超过2千3百万台。相反，在北美市场，由于消费者仍然非常注重性价比，3D电视市场需求远低于预期，2011年3D电视的出货仅为360万台。但是随着消费者更青睐于40寸及更大尺寸电视，而3D也普遍应用到这些尺寸的电视，加之电视价格下降，3D在北美市场的占比将有所提升。就全球而言，到2015年3D电视出货量有望超过1亿台。

中国、亚太、拉美、东欧、中东、非洲等新兴市场将在未来四年成为平板电视成长的主要地区，年均增幅预计为11%，而发达地区则将年均下降1%。事实上，中国已经成为最大的平板电视市场，并将在预测期内保持领先地位。随着印度市场的崛起，亚太地区将成为最强劲的市场。

DisplaySearch最新出版全球季度电视出货和预测报告，报告按区域、品牌、尺寸等分析60家品牌商连续16个季度的面板和电视出货量、电视成本、价格预测和设计等。

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