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海尔前三季度出口创汇超十亿美元 |
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| http://cn.newmaker.com
10/20/2005 12:32:00 PM
佳工机电网
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日前，据中华商务网统计的海关数据显示：今年1至8月，在中国出口的自主品牌彩电中，海尔的增幅排第一位；总量名列前茅。海尔集团今年前三季度出口创汇已经实现10.08亿美元，超过去年全年的10.03亿美元。从产品结构看，海尔全线产品增幅超过两位数，其中，海尔微波炉、电视机、滚筒洗衣机、空调的增幅分别高达155％、87％、65％和45％。从市场结构看，海尔传统优势市场欧美地区保持持续稳定增长，给今年海外市场带来强劲势头的是南亚、中东等新兴市场，新兴市场的海尔产品出口增幅超过100％。
海尔集团在海外市场的大幅攀升得益于海尔"走出去、走进去、走上去"的战略。走出去指的是进入主流市场，和一般企业走出去首选发展中国家不同，海尔"先难后易"，首先攻破主流的发达国家市场，张瑞敏的策略在于通过与高手过招，全面提高企业竞争力。目前，欧洲、美国、日本三大市场已是海尔创世界名牌的"主战场"；走进去指的是进入主流市场的主流渠道销售主流产品。目前，海尔已全面进入欧、美、日市场的主流渠道，但销售的产品还不完全是主流产品；走上去指的是创出本土化的名牌。
在海尔产品出口大涨的同时，海尔海外工厂当地生产当地销售的比例也在大幅提升，海尔美国工厂、意大利工厂等整合当地设计、制造资源，设计生产当地主流高端产品，满足中国出口产品以外的市场需求，形成合理有效的产品和市场布局，加快海尔本土名牌的形成。
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