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DisplaySearch：主要液晶电视品牌瞄准2012年销售成长13%以上

http://cn.newmaker.com 11/2/2011 5:21:00 PM 佳工机电网

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DisplaySearch上海办公室，2011年11月2日– 2011年全球液晶电视销售不如预期，造成各主要品牌厂商不断下调出货目标，以及电视面板因下游库存调整而有供过于求之压力。根据DisplaySearch 最新的全球电视出货与预测报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2011年全球液晶电视市场相较于2010年的1亿9千2百万台只成长8%，达到2亿6百万台。然而DisplaySearch针对全球前十五大主要品牌包含Samsung, LGE, Sony, Sharp, Toshiba, Panasonic, Vizio等等的最新调查数据显示，2012年主要品牌均寄望于全球景气的复苏与液晶电视购买的需求回复而设定了积极的销售目标，合计前十五大厂商2012年的出货目标将相较于2011年成长13%以上。

而在液晶电视品牌的部分，领导品牌如Samsung, LG, Toshiba均计划在2012年突破2011年的个位数出货成长而于2012年重新回复双位数的成长率。虽然部分品牌如Sony, Panasonic, 以及Sharp等因汇率因素以及品牌策略调整而对于2012年规划趋近保守，且其2012年销售目标倾向于与2011年持平甚至小幅下调；但许多新兴品牌与中国大陆品牌如TCL, Skyworth(创维), Konka(康佳), Haier(海尔) 以及Funai (船井),Changhong (长虹)等均目标2012年有20%-30%的年成长率；这代表了液晶电视市场明显地由发达国家市场向发展中国家转移。

DisplaySearch 将在11月8日即将登场的DisplaySearch台湾智能电视与平板电视供应链论坛(Taiwan Smart TV Conference)中针对所有智能电视与平板电视相关的议题进行全面性的分析与探讨。

2012年主要液晶电视品牌的销售目标如附表所示：

Source: DisplaySearch Monthly Large Area LCD Pricing Report

由附表中可得知2011年前十六大品牌之合计出货量为1亿8千7百万台，占2011年全球出货的91%，但与2010年比较，前十六大品牌的出货合计只成长了7%， DisplaySearch估计2011年全球液晶电视出货比2010年仅成长8%，由此可见主要领导品牌的出货达成与全球液晶电视的出货实绩息息相关。根据DisplaySearch统计2012年主要品牌的出货目标合计为2亿1千1百50万，预期在2011年基础上成长13%；因此可见主要品牌对于2012年的全球液晶电视市场恢复仍然具有信心，且目标达成二位数增长。

DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示：“液晶电视市场明显地由欧美市场往发展中国家市场如中国大陆, 中南美, 东欧, 亚太市场转移，这将对于整个液晶面板的规格设计与品牌的布局策略造成很大的影响。我们观察到许多品牌将高端产品锁定在发达国家市场，并以更高规格如超薄、省电、超窄边框、LED背光、3D以及智能电视、网络电视等吸引消费者换机；但针对发展中国家市场，许多面板厂商不断计划开发低成本的直下式LED Backlight, 或者较低亮度以及较厚的机构设计的产品吸引以成本为导向的发展中国家的消费者。”

谢勤益接着表示: “2012年的积极性出货目标代表了主要品牌在经历2011年整年的库存调整后对于2012年景气与买气的回复更具信心；而许多品牌也可能逐渐配合其2012年出货目标而逐步增加其库存进货，这将对于面板价格扮演稳定的作用。另外，2012年各个品牌的出货目标也跟其所擅长的区域型市场息息相关；有些品牌只专注在某一区域而未进入发展中国家市场，就必须面临产品策略调整，另外我们也观察到许多品牌将2012年重点放在高端机种与大尺寸机种，因此其2012年出货目标为持平或下调。相反的由于中国市场的持续成长，中国大陆品牌对于2012年均有极高的出货成长目标。”

DisplaySearch在最新的全球电视出货与预测报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)中预测全球2012年液晶电视出货成长可达10%，亦为参考各品牌之出货目标值以及预测液晶电视消费者买气动能回复所做的预测。

DisplaySearch 将在11月8日即将登场的DisplaySearch台湾智能电视与平板电视供应链论坛(Taiwan Smart TV Conference)中针对所有智能电视与平板电视相关的议题进行全面性的分析与探讨。当平板显示电视产业发展进入到一个全新的纪元，随之变革的平板显示器产业将展开新的序曲。平板显示电视供应链的各家厂商将面临一场濒临存亡的挑战。为了对抗这恶劣的市场环境，多数厂商无不致力于先进的技术发展与市场营销（如LED背光、3D影像、智能链接电视等）盼能提升平板显示电视的产品与服务价值。此会议将邀请平板电视产业各主要的领导厂商与代表，提供目前的市场状况，并藉由此次会议作为市场重要信息的分享平台。此外，DisplaySearch 平板电视分析师将提供更为精辟的分析，探索平板电视产业未来发展与趋势。因此，这是绝对不可错过的重要研讨会，更是一个可以广泛接触业界厂商与寻求最佳商业伙伴的最好机会，诚挚邀请您参加！

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