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云电视能否拯救国产彩电业？ |
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| http://cn.newmaker.com
9/9/2011 11:38:00 AM
日经BP社
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中国很多消费者对智能电视还没有彻底搞清楚，如今各大电视厂家的云电视广告又铺天盖地而来，不过，日韩等国外厂商则按兵不动。在还没有尝到智能电视带来的好处时，中国厂商此番大动作上马云电视意欲何为？
国产电视集体进入云时代
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，用来形容国产电视厂商发布云电视的速度一点不为过。从8月中到8月底，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL相继发布了云电视。例如，海信的“I’TV”云电视；创维的13款42到65英寸云电视，实现了云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用；康佳拥有即时软件更新、庞大存储容量、便携式人机交互的云电视；TCL采用云计算和云存储技术的四大系列云电视，拥有上万种应用软件，也是唯一支持QQ视频通讯的电视。
而夏普、松下、索尼、三星、LG等日韩厂商则没有一家推出云电视。他们可能认为软件和内容应该是电视运营商的事情，3D和OLED电视才是发展方向；亦或是他们对国内市场把握不准。另外，笔者猜测日韩电视企业在中国的市场份额锐减，盈利困难，很可能为了省下大笔营销费用，先让中国厂商前期宣传，等消费者接受云概念后，直接上市更好的产品。
云电视有多好？噱头大于实际
自从云电视推出的第一天起，笔者一直在关注各大厂商的产品。现在发现，厂商们大肆宣传的云电视，更像是一个噱头。云浏览、云搜索等服务和目前的智能电视并无差别，只是在宣传上加了一个“云”字。
为何出现这种现象呢？首先，从2011年上半年起，国内平板电视市场的增长率开始降低，索尼、松下、三星等所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球平板电视市场开始理智增长，海内外厂家都在想办法提高销量。市场调查机构Displaysearch近日再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台。创维集团副总裁杨东文曾表示：“目前的彩电行业已走到了十字路口，上下游企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”因此，云概念进入了国内厂商的视野。
另外，国产智能电视的开机使用率（智能功能的激活率）很低，厂商投入大量精力推进智能电视并没有得到理想效果，而当前最火爆的3D电视在技术、内容等方面也处于劣势，因此想到了靠炒作云电视提高销量。
长虹多媒体产业群董事长林茂祥则表示，“在供应链和定义产品能力上，我们和日韩企业处在同一起跑线上。但中国企业最了解自己的市场，这方面有一定优势。”他认为，云电视对中国企业而言是个大机会。
最后，还有从众心理，以免企业在销售上处于被动地位。
云电视面临的问题
第一，操作系统滞后，厂商面临两难选择。选择Android系统，会受到谷歌的牵制，尤其是Android 2.3版本；而自行开发操作系统又不可行。
第二，云后台的内容受到限制非常多，如在线点播或下载影视节目，因为拥有互联网视频牌照的网站只有4家。
第三，应用程序开发滞后，且浏览网页、即时聊天、微博等功能很少有消费者用电视操作，与PC相比没有任何优势。
第四，云电视用遥控器操作十分困难。
第五，同质化比较严重。
给国产电视厂商的几个建议
本土电视厂商与其在云电视的噱头上下功夫，还不如从以下几点寻求突破：
第一，用户体验一定要好，外观、操作、性能都要实用。第二，比起华而不实的云电视，无线传输等功能更会受到欢迎，或者开发类似海尔的无尾电视。第三，加强PC不具备的内容和应用开发。（特约记者 贾子昂）
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