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智能手机和移动互联网市场分析

http://cn.newmaker.com 9/7/2011 2:57:00 PM 佳工机电网

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在不久的将来，亚洲的移动应用开发商将有极大可能获得更广泛的受众。因为最近的一些研究表明，亚洲移动设备和应用市场将会出现“疯狂”增长。

谷歌和益普索市场研究集团(IPSOS Group，简称IPSOS)最新联合进行的一项研究发现，亚太地区作为一个整体拥有全球最高的移动电话普及率。而且亚洲人也比其他地区的人更愿意在移动设备上购物。

这份报告名为《智能手机移动互联网和市场趋势的研究》(Smartphone Research on Mobile Internet and Market Trends)，其作者在3月至7月期间对亚太地区的11个市场和19个其他地方进行了调查，获得了约3万个回应。

报告中最有趣的一些信息如下：

1.与美国相比，亚太地区(除了澳大利亚和马来西亚)有更多用户认为他们的智能手机比电视更有趣。

2.比美国相比，4个亚太市场的智能手机普及率(31%)更高。它们是：新加坡(62%)、澳大利亚(37%)、香港(35%)和中国城市地区(35%)。

3.印尼、澳大利亚和印度有超过80%的智能手机用户是首次使用它。这表明与智能手机有关的现象仍然是新现象。

4.新加坡、日本和韩国人都比美国人更“粘”智能手机，他们更善于在网上冲浪，收发电子邮件，搜索和共享视频(只要看看新加坡的列车上有多少人在玩手机就知道了)。其他市场虽然还不如美国，但这种“落后”情况可能会随着越来越多的用户使用智能手机而改变。

5.新加坡击败本次研究中的所有其他市场，成为了无可争议的“移动社交网络之王”。

6.泰国、新加坡和印尼人最热衷于移动网上购物，超过了美国人。马来西亚人也紧随其后。(eBay最近的一项研究显示，新加坡人不仅是热情的网上购物者，同时也是忙碌的出口商。)

7.与世界各地的发达国家相比，发展中市场“打算使用更多的应用”。比如说，在马来西亚、泰国、印度和印度尼西亚的消费者中，大约有60%计划使用更多的应用，这个数字在美国和英国的消费者只有39%，在日本为45%。

本报告的作者希夫·普恰( Shiv Putcha)是Ovum公司(Ovum是一家在世界电信产业界富有权威性的中立咨询顾问公司)的移动通信市场分析师，他警告说，移动运营商必须为未来的移动互联网流量激增做好准备。否则就可能会出现服务质量差和收入下滑的情况。 Ovum公司曾预言，到2015年，像iPhone这样的小屏幕设备将占到所有新兴市场移动宽带连接的77%，约为16亿个，这相当于中国和印尼的人口总和。

营收模式与西方不同

虽然亚太地区智能手机的使用量肯定会以惊人的速度增长，但应用产生的营收与西方相比还是比较落后。最近在新加坡举行的Apps World Asia 2011大会上，Bubble Motion(一家社交媒体的通讯应用开发商)的总裁兼首席执行官托马斯·克莱顿(Thomas Clayton) 在他主持的一个会议中提供了一些相关统计数据。

相比于美国，亚洲的应用内购买量仍然相当低。在中国，只有约30%的用户在应用中购买商品，而在美国这个数字要高得多，为70%。InMobi(一家全球性的手机广告机构)的移动支付的总监Ashwin Venkatraman指出，亚洲人不太愿意付费购买移动应用，他们更喜欢免费的下载。

他将这种情况解释为：在美国，苹果公司一开始就在其应用商店中对应用收费，美国消费者们习惯了这种做法。而在亚洲，消费者早已习惯了免费下载应用的观念，因此不愿付钱购买应用。应用内购买将会成为从让亚洲人从口袋里掏出钱来的好办法。不过Ashwin还指出，虽然亚洲人愿意为应用付费的比例可能很低，但其总量和增长幅可以抵消弥补这种不利因素，因此亚洲应用开发的吸引力仍然很大。另一方面，在西方国家中，移动应用的购买量也要么保持平稳要么减少了。

其他还有一些研究数据也显示了相同的趋势，与这份报告相吻合。

例如，《MEF全球消费者调查》显示，84%的新加坡人都用智能手机进行过购物研究或购买过商品，63%的印尼人通过手机充缴话费。

而IDC市场研究公司(International Data Corp)预计，到2015年，13个主要亚太国家将发售约2100万台平板电脑。

这个增长数字十分惊人，相当于2010年的10倍。平板电脑市场的繁荣似乎指日可待。

市场碎裂化的问题

另一方面，移动设备和应用的数量爆炸并不意味着应用开发商就能赚到钱。雄心勃勃的亚洲开发商们面临着市场碎裂化(Market fragmentation)的问题，在不久的将来，这个问题将更加突出。

亚太地区国家具有丰富的多样性。在印尼销售应用跟在新加坡或中国销售大不相同，特别是中国，因为它的应用和社交媒体生态系统完全不一样。创业者必须考虑不同的语言、文化和消费者对设备的不同喜好，因此“降落伞式的创业”(把在一个国家行得通的做法生搬硬套到另一个国家)不是什么明智的做法。

打比方说，如果你是一个美国人，那就不要指望把先入为主的一些观念和方法带到中国去，还以为你的应用在那里会受到欢迎。要想获得成功，与当地公司建立伙伴关系以及深入了解当地文化都是必不可少的功课。Groupon在美国国家橄榄球联盟(NFL)“超级碗”总决赛上投放的广告就得罪了很多中国人，这个教训很深刻，。

只要你了解当地的细微差别，有一个“杀手级”的应用，还有敏锐的商业本能，对你来说亚洲可能就是一个潜在的大金矿。很长时间以来，人们都觉得亚洲人是“存钱者”而西方人是“挥霍者”。但正如一位经济学家所说，随着全球经济形势重新平衡，亚洲人的消费支出将以天文数字增长，这有点类似于1997年亚洲金融危机之前那段时期，只是当时还没有移动应用开发商在伺机而行。

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