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机卡分离真正启动机顶盒市场 |
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| http://cn.newmaker.com
10/12/2005 9:41:00 AM
佳工机电网
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目前，我国模拟电视机拥有量高达3.5亿余台，要在2015年完成数字电视的整体平移，机顶盒将扮演重要的角色，专家估计其市场价值将达千亿元。这一巨大的商机包含机顶盒产业整机制造，还包括以机顶盒为附着对象的各类软件转移及许可的市场价值。此外，机顶盒除了接收数字电视节目，还将提供丰富多彩的增值服务功能。信息产业部确定的机卡分离产业政策，极大地推动我国数字电视产业的发展，对我国数字电视整体平移具有重大意义。为此，记者邀请了我国机顶
盒行业的专家，就目前我国数字电视机顶盒产业发展状况以及存在的问题进行了探讨。
机顶盒市场蕴藏千亿商机
记者：在我国3.5亿台模拟电视向数字电视整体平移过程中，机顶盒将扮演重要的角色。您能详细说说机顶盒市场存在哪些巨大的商机吗？
郑世宝：在模拟电视向数字电视平移期间，甚至在全数字电视时代，机顶盒都将成为家庭数字电视终端的主要选择。
吕品：国内已有50多家电视台开始播出数字电视，近70%的省级电视台已初步具备了播出数字电视的基础。相关数据显示，现在国内共有3.5亿台电视，到2015年，数字电视覆盖率将达到100%。由此计算，因电视数字化而衍生的巨额市场价值将达3000亿元。这一巨大的商机包含机顶盒整机制造，以及由此带来的芯片、高频头等主要部件和其他配件的市场价值，还包括以机顶盒为附着对象的各类软件转移及许可的市场价值。
马明：全球数字电视的发展是一次产业革命，发展数字电视将推动一个国家的产业换代。中国数字电视的起步并不晚，在某些领域已接近甚至达到国际先进水平，但也必须承认，中国的数字电视进程仍有问题需要解决。我国机顶盒市场目前依然是初级阶段，广大潜在的市场仍待开发。国内各机顶盒厂商也在逐步加大投入，希望在机顶盒市场全面喷发时取得先机。
马建斌：数字电视整体平移其实质是数字电视的普及应用。从目前的实际情况来看，用户对高端机顶盒有着较大的需求，比如对可存储、可接收高清电视节目、可支持实时视频点播等功能的机顶盒等，市场需求量仍然很大，并且随着消费者的消费层次不断升级，多功能的机顶盒系列产品的市场需求量将不亚于目前的数字电视整体平移量。由此看来，机顶盒的巨大商机非但不会因整体平移而萎缩，反而因整体平移而扩充！
记者：目前，我国机顶盒市场还存在哪些问题？应该怎么去解决？
郑世宝：目前市场上的机顶盒竞争主要体现在由运营商选择而不是用户选择，因而是一种垂直的或定制的销售模式，因此，竞争也是不充分的。解决这一问题的主要途径是实行机卡分离、软硬分离，将机顶盒变成通用产品和商品。
吕品：由于机卡分离的标准尚未确立，所以还没有实现真正意义上的机顶盒自由竞争，观众仍然无法自己去商场选购机顶盒，而必须受到运营商的制约。解决之道是尽快确立机卡分离的标准。
马明：目前，机顶盒仍是定制产品，由于各地相关标准不一致，导致机顶盒按地域不同而具有不同的功能与技术特性，各制造商难以实现规模化生产。
马建斌：我国机顶盒市场的问题主要表现在，有线电视数字化建设处于初级阶段，还不能建立完整的竞争机制。就目前整体平移过程中所建立的竞争机制来看，运营商的操作方式各有不同，我们更欣赏运营商能够考虑到整体平移的性质所建立的相对完整的竞争机制。运营商为用户提供的机顶盒必须是一个具有“产品整体概念”的机顶盒，它包含品牌、品质、包装、服务、潜在功能及价格等。目前，真正在我国机顶盒市场占主导地位的提供商所提供的机顶盒的品质和价格相差无几，运营商应把较为完善的售后服务作为重要的竞争指标。另外，在竞争机制中，运营商还应考虑到提供商的综合实力和后续的服务能力等。
机顶盒有望成为家庭娱乐中心
记者：在未来的数字电视体系中，相关增值服务可能都要通过机顶盒来实现。您详细地介绍一下机顶盒在未来数字电视体系中将承担什么样的任务？
吕品：机顶盒除了接收数字电视节目，还承担着丰富多彩的增值服务功能。有了机顶盒，用户可以用遥控器在电视机上浏览股市行情、生活资讯，可以通过“电视邮箱”收取短信，还可以用手机点播影视节目，或在电视上参加论坛的讨论，最重要的，也是数字电视区别于模拟电视的一点，就是数字电视机顶盒所具备的EPG电视节目导航功能，它能引导用户进入数字电视频道、付费电视、电视网站及其他业务，帮助用户选择自己喜爱的服务。
马明：随着3C的融合，3C产业的边界逐渐消失，取而代之的是一个非常广阔的3C大融合的市场。机顶盒这个集网络、通信与消费电子特点于一身的产品，就成了3C融合的标志性产品。未来数字电视的趋势是网络化、高清化、人性化。各项功能与服务将围绕人们的消费需求展开，机顶盒的发展也离不开这些因素，除了满足基本的数字电视接收功能外，还将承担更多个性化及灵活的消费需求。
马建斌：通过用户需求的不断升级，数字电视增值业务必将多样化，这些业务可能将以数据接收和VOD两条技术主线作为主要的表现形式，比如综合信息、股票信息、卡拉OK点播、培训式的课程点播、娱乐视频点播等等，用户对这些增值业务都有着较强的需求愿望。未来5～10年，机顶盒在数字电视所体现的全业务中仍然会充当重要角色，它将在强大的数据信息交互和数字化业务功能展现方面承担重任。
记者：未来机顶盒在技术方面还将有何进展？
郑世宝：未来将会存在各种各样的机顶盒，有卫星机顶盒、有线机顶盒、无线机顶盒和宽带机顶盒(IPTV机顶盒)，还有带PVR功能的机顶盒以及家庭媒体中心等。
吕品：随着IPTV的发展，未来的机顶盒已经不单单是有线单向网上的数字电视“解码”工具了，它将逐步发展成家庭多媒体控制中心，能够同时接入有线网和互联网，利用自身的特性让用户享受到各类开创性的服务。例如电视游戏、电视搜索、电视商务、视频点播等。其中，视频点播最能充分体现数字电视的互动特性。
马建斌：机顶盒在技术方面仍将根据应用环境和用户需求不断推陈出新，比如双向交互型机顶盒以及便捷可扩展的机卡分离型机顶盒等。
机卡分离是最佳途径
记者：当前由广电系统推动的数字电视整体平移过程中存在的主要问题是什么？佛山模式、青岛模式、杭州模式等最根本的瓶颈在哪里？
郑世宝：按照现在的平移方式，由运营商特别是网络运营商送机顶盒，投资压力大，投资回收期非常长，投资风险也非常大。运营商还必须承担大量的接收终端设备的投资，这是一种不合理的投资行为。要很快地平移，平移者还必须承受艰巨的工程进度的压力，难度的确很大。而广大消费者没有办法选择，什么都是安排好的。同时，送统一、廉价的机顶盒，将使机顶盒市场面临严重的技术升级的挑战，且制约了运营商增值业务的开展。如果机顶盒的成本十年才能收回来，是不是意味着十年以后才能更换机顶盒？数字电视最大的优势是提供增值业务，这样一来，本来可以利用的赚钱机会也被扼杀掉了。当然，国家也要为此出台相关的配套政策。
吕品：广电系统推动的数字电视整体平移，存在的问题主要有当地政府的支持、资金的筹措、收视费价格的调整、市民的接受程度以及大规模转换的维护等。一直以来，运营商都是根据当地的情况选择适合自己的CA，而传统的CA与机顶盒底层的硬件紧密捆绑。因此，机顶盒制造商必须根据运营商的需求，定制各类与硬件捆绑的CA软件，预先装载到机顶盒里，才可以向运营商交货，给机顶盒厂商大规模生产造成很大困难。机卡分离的出发点就是希望能将机顶盒的CA软件与
硬件部分剥离开来，将包含作为CA核心的IC卡与机顶盒分开处理，从而大大降低机顶盒的制造和发行成本。
马明：数字电视的整体平移是数字电视发展中探索出来的一条中国式发展道路。各地的相关模式都是在当地的客观条件下产生的，能够比较好地推进当地数字电视的发展，但最终利益的实现还需要产业链各环节的配合。因此，不断加强并完善产业链的合作与双赢，将是整体平移之后的重要工作。
马建斌：整体平移是一项系统而复杂的重要工作，它既需要政府的大力支持，也需要广电系统很强的组织协调和操作能力，还需要广大用户的积极配合，正因如此，当前的整体平移过程中存在的主要问题仍然反映在政策和资金支持、服务内容及其相对应的合理收费、运营商和用户都放心的产品等方面。佛山、青岛、杭州等经验和模式是在整体平移最初始阶段形成的，目前我们更应关注后来居上的如深圳、太原、顺德、南阳等地的具体操作经验。
记者：机卡分离对数字电视整体平移具有什么样的重要意义？
郑世宝：机卡分离的目的首先是为机顶盒制造商解决规模生产的瓶颈；第二是给机顶盒用户带来实惠，机卡分离能降低数字电视的成本，还会减轻运营商的负担，机顶盒可以在商场水平销售，运营商不必背负这个包袱；最后，实施机卡分离有利于提升国内CA企业和安全产品制造企业的竞争力，为国产CA卡芯片企业创造机会。
吕品：机卡分离的目的是为了满足运营商和机顶盒用户自由选择机顶盒的需要，同时又能降低机顶盒大规模生产的成本。
马明：机卡分离的意义不仅仅在于硬件与软件的分离，实现规模化生产，更是对机顶盒产业链各环节的分工合作起到重要作用，建立新的产业次序，从而形成成熟、合理的商业模式。
一体机与机顶盒将长期共存
记者：当前，TCL、创维、厦华、康佳等企业都相继推出了数字电视一体机，但还都没有投放市场。您认为启动数字电视一体机市场的困难有哪些？如果数字电视一体机现在就启动，面临的主要问题是什么？
郑世宝：在没有统一的运营模式、统一的接收机标准和机卡分离标准化之前，一体机难以满足整体平移的要求。在没有解决送和卖接收机的问题之前，存在市场风险。做具有基本数字电视接收解码功能的一体机也是可以的，但是它不能满足数字电视的技术指标要求。
吕品：一体机也并不是没有机顶盒的，只是将这个装置安在了电视机内部。中国的消费者可能不会为收看节目并不丰富的数字电视而去更换电视，而买机顶盒则是现有电视用户的最主要的选择。另一方面，由于目前数字电视机卡分离标准迟迟没有出台，一体机难上规模，短时间内很难完全占据市场，因此，机顶盒仍具备相当规模的市场空间。数字电视一体机现在就启动仍然会面临标准问题，价值昂贵的一体机不可能为了某个地区进行小批量的定制。在解决CA问题的同时，处理好软件的个性化下载问题可以说是任重道远。
马明：目前数字电视市场远未达到全面启动的局面，数字电视一体机在成本及技术实现上有一定的优势，但在市场化方面仍有很长的路要走。
马建斌：创维在数字电视技术方面有着多年的投入和经验积累，在综合能力方面，创维实现数字电视一体机产品化是没有问题的。但目前由于各地运营商在技术应用方面还不完全稳定，从实际应用的角度来看，数字电视一体机还不能规模化启动。
记者：未来数字电视的终极产品是数字电视一体机吗？
郑世宝：即使到全数字电视时代，机顶盒和一体机都是两种互相并存的产品，不会只有其一而无其二。
吕品：未来数字电视的终极产品将是一体机与机顶盒共存的状态。因为未来的机顶盒将向家庭多媒体网络中心方向发展，更多地承载丰富多彩的增值服务。
马明：数字电视的最终形态，将是多样化的，无线的、有线的，静态的、移动的，大屏幕的、便携的，有的可由一体机实现，有的需接入个性化的设备。因此，现在远远没有达到固定终极形态的时候。
马建斌：随着技术应用与技术标准的相对固定和统一，数字电视一体机作为未来数字电视终极产品的可能性是极大的。
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