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市场下滑明显静待需求回暖中国数码摄像机市场2011年上半年回顾及展望

http://cn.newmaker.com 8/5/2011 11:27:00 AM 日经BP社

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2011年上半年，受经济增速放缓和通货膨胀对消费者需求产生抑制的影响，中国数码摄像机市场表现低于去年。今年下半年国内经济增速将有所恢复，通货膨胀也会得到控制，因此预计下半年市场需求的回升将推动数码摄像机市场的增长。

市场动态整体市场表现低于去年

根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据显示，2011年上半年中国数码摄像机零售总销量达到32万台，同比下跌19%。

其中，无店铺渠道销量保持增长，但增速下降。GfK（捷孚凯中国）无店铺渠道零售监测数据显示，2011年上半年数码摄像机零售总销量达到4万台，同比增幅18%，占整体市场销量比重14%。实体店铺渠道跌幅明显，根据GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据显示：2011年上半年数码摄像机零售总销量为28万台，同比下降19%，占整体市场销量86%。

今年上半年数码摄像机市场萎缩明显，我们认为主要原因如下：

1.从宏观经济上分析，受前期紧缩政策影响，今年上半年经济增速明显放缓， GDP增长从1季度的9.7%回落到2季度的9.3%。同时，通货膨胀加剧，消费者对未来通货膨胀的预期，对居民消费产生了制约。

2. 今年3月发生的日本大地震对于中国数码摄像机市场产生了间接的影响，索尼、松下等主要品牌的热门数码摄像机产品都出现涨价或断货情况，到5月中下旬才逐渐恢复到震前水平，因此今年上半年数码摄像机的整体市场规模受到制约。

3.智能手机的迅猛发展对数码摄像机市场有一定的冲击。现在智能手机正逐渐成为市场消费主流，而高像素摄像头已是智能手机的标配。尽管手机的“业余”拍摄功能与专业数码摄像机相比有很大差距，但是手机的便携性却是数码摄像机所不能比拟的。人们可以更方便地用手机进行拍摄，而且智能手机有很多第三方软件可以对摄像功能进行优化，如选择不同的场景模式进行拍摄。由于功能的多样化，部分消费者更愿意选择购买智能手机来取代数码摄像机。因此随着智能手机的功能不断增强，它对数码摄像机的替代效应值得我们关注。

市场特点

产品功能多样化

今年上半年，各大厂商的新品陆续上市。索尼和JVC推出了各自的3D数码摄像机，加上去年推出3D产品的松下，国外三大品牌都已推出3D数码摄像机，将3D从专业领域带到民用领域，掀起了一股3D浪潮。索尼和JVC的3D数码摄像机还同时配备了3.5英寸触摸式裸眼3D液晶屏，能够直接欣赏拍摄的3D视频和图像。随着3D电视的出现，3D影像的播放已经成为可能。消费者现在可以自己拍摄家庭3D视频，并实现3D图像的播放。

索尼还推出了三款具备投影功能的数码摄像机，这是国外品牌正式推出跨界产品。之前国产品牌爱国者、明基和欧达等也推出过带有此功能的数码摄像机。但是索尼采用DMD数字微镜技术，使得三款新品均可以在0.5-3米的距离内投射出10-60英寸的高质量影像，投影效果无论从亮度、清晰度还是色彩表现来讲，都非常出色。3D和投影技术将新的市场热点，为数码摄像机市场带来新的机遇。数码摄像机市场的竞争将进入一个更广泛的领域。

闪存数码摄像机的比重继续上升

闪存数码摄像机已经成为市场主流，而且在整体市场的比重还在不断上升。GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据显示，2011年上半年闪存数码摄像机市场份额预计将达到67%，对比去年的占比52%，上升了17个百分点。我们认为主要原因是：一方面，由于产品性能和价格等优势，闪存数码摄像机产品已经被消费者广泛接受，成为首选产品；同时，各大品牌也把闪存数码摄像机作为自己的主推产品。因此，今年闪存数码摄像机的比重还将继续提升。

未来展望

期待下半年市场需求回暖

1.2011年下半年我国经济增速将有所恢复；同时随着国家调控政策的加强，下半年通货膨胀将得到有效控制，消费者需求也会受到推动。因此GfK（捷孚凯中国）预计2011年中国数码摄像机整体市场将达到68万台，同比下跌11%。

2. 重视分享和操作人性化是今年数码摄像机产品的主要特点。索尼推出三款内置投影功能的中高端数码摄像机产品，可以让消费者轻松欣赏和分享视频。三星的新品Q10机身中加入了方向传感器，当用左手或右手握持Q10拍摄时，摄像机和显示屏将根据握持方向自动调整拍摄和显示方向，始终保证使用者拥有最佳角度。厂商开始从产品功能和设计的角度进行突破，努力为数码摄像机市场不断带来创新。我们预计这些新产品的上市和销售将吸引消费者的注意，从而推动今年下半年数码摄像机市场的需求回暖。

策略建议

1. 多媒体照相机（Multimedia Camera 简称MMC）市场保持稳定增长。根据GfK（捷孚凯中国）的定义，多媒体照相机是集摄像与拍照于一身，6倍光学变焦以下的数码影像产品，如柯达的ZX3,索尼的博乐客系列。国内品牌在该细分市场上占据主导地位。根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据显示，2010年Multi-media Cam整体市场销量为27万台，对比2009年增长超过400%，预计2011年市场销量将达到40万台。可见，市场具有很大的增长空间，建议厂商重点关注。

2.2011年中国网络购物市场增长迅猛，根据中国电子商务协会发布的报告显示：2011年上半年，中国B2C 网上零售市场销售规模已经超过460亿元人民币，相当于2010年全年的市场交易额。同时，越来越多的传统企业进入电子商务市场，加上国家鼓励居民消费等措施，网络购物的发展现在才刚刚开始。因此建议厂商重视无店铺渠道尤其是网络购物的建设，加强与网络购物平台的合作，制定相应的产品策略，以便在今后的发展中抢占更多的市场份额。(特约撰稿人，蒋登，GfK（捷孚凯中国））

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