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Google军团全面开战！挟手机优势扩大平板市场份额 |
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| http://cn.newmaker.com
8/2/2011 9:07:00 AM
日经BP社
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日前，东京六本木君悦酒店大型会议厅，坐满上百位亚洲各国媒体记者，Google执行董事长施密特（Eric Schmidt）特地从美国飞抵日本，亲自奏响Google行动革命在亚太区的序曲。
因为接下来的1年是Google在移动市场的关键时刻！2011年第4季Android最新版本操作系统Ice Cream Sandwich（冰淇淋三明治）即将上市，这个首度整合了智能型手机与平板计算机两大平台的版本，将正式考验著Google能不能将Android操作系统在智能型手机市场的制高点优势，向外扩张至其它装置上。
Google军团全面开战！挟手机优势扩大平板市场份额
市调机构Canalys预估，Android操作系统2010年第4季在全球手机市占率已达32.9％，挤下诺基亚（Nokia）的Symbian操作系统，坐上第一名的宝座。市调研究机构国际数据信息（IDC）更预估Android操作系统2011年全球手机市占率将达39.5％，首度拿下年度冠军。Google统计，每天有55万个Android装置启用，累计全球已经卖出超过13500万个Android装置。
从2008年10月第一台Android手机问世，到现在短短两年多的时间，Google就打败了曾称霸手机市场多年的老大哥诺基亚，就连早它一年推出iPhone的苹果（Apple），也不敌Android的机海战术。Google靠著快速研发能力和精准战略，在手机市场后发先至，但在平板计算机领域，却仍一直被苹果iPad压著打。
抢先机！领先微软统一使用者界面
顾能（Gartner）统计，2010年苹果iOS操作系统在平板计算机市占率达83.9％，遥遥领先第二名Android的14.2％；预估iOS2011年市占率有68.7％，仍可稳坐第一把交椅。
另一边，微软（Microsoft）大军2012年下半年将卷土重来，而且微软最新操作系统Windows 8，同样整合了手机、平板计算机、个人计算机平台，更具威胁性的是，这次Windows 8还支持ARM架构，将让CPU（中央处理器）成本大幅下滑，使得平板计算机价格更亲民。同时，微软在手机市场还与诺基亚合作，IDC因此预估，Windows Mobile市占率将从2011年的5.5％，在2015年将翻倍为20.9％，到时将一举超越苹果，成为市占率第二大的智能型手机操作系统，再加上微软在个人计算机市场的主场优势可望延伸到平板计算机市场，到时Windows就将成为Android最具威胁性的对手。
Google的服务，在任何操作系统都可通过浏览器使用，但未来只要有类似服务的App（应用软件）在其它操作系统平台上出现，消费者不需通过浏览器，就可以直接使用，Google的服务和相关广告收入将面临威胁。而且像在苹果iOS平台，Google的服务想要接触消费者，得先经过苹果审核成为App，过去Google就曾有两度被苹果拒绝上架的经验。
Google的服务想直达消费者，就得确保Android这条要道畅通。而现在的Google前有难缠敌手苹果，后有微软追兵，Google必须迅速用Ice Cream Sandwich突围，统一手机、平板计算机、个人计算机界面，才能抢得先机。
“因为手机的使用经验要能延续到（平板）计算机，让同一个服务在不同平台都能使用，才能粘住消费者。”麦格理证券台湾区总经理兼研究部主管张博淇指出。
苹果从iPhone、iPad到Mac连成一体的成功经验，Google开始察觉到使用者界面统一的重要性，“我们当时（2010年）要在短时间内做出平板计算机操作系统（Honeycomb），没想到整合手机平台。”Android全球合作伙伴关系总监雷格林（John Lagerling）坦白告诉记者。
2011年底Google将推出新版Ice Cream Sandwich，相较于2011年初的Honeycomb只着重多媒体体验，新版的全图象界面还加强通讯体验，把过去主要在手机的功能，包括电话簿、即时通讯、简讯等服务都整合进去。更重要的是，这个版本，是要大小屏幕通吃，从手机到电视屏幕的尺寸，全都适用，也为未来Google TV的服务铺路。
拼市占！把售价变现今三十分之一
为了在苹果和微软的夹击下杀开一条路，Google只用不到1年的时间，就完成了手机与平板计算机两大平台的整合，比微软新平台的时间硬是早了一年，研发能量不容小觑，推出后下一步就是要如何抢攻市占率？
未来这一场3C装置大混战，胜出关键之一将是装置的价格！Google已打算复制Android在智能型手机市场成功攻城略地的机海战术，通过硬件伙伴的力量，Android可遍及更多通路，还会有更多品牌伙伴投入预算，为Android装置营销。而且增加Android阵营内部竞争，还可拉低平均售价，提高消费者选择性、购买能力和意愿，因此拥有低价优势的厂商，更是Google积极拉拢的对象。
Google阵营自2010年由华为和中兴等主打低价策略厂商陆续推出平价Android手机后，智能型手机价格不再高不可攀。施密特更相信，未来10年手机和平板计算机价格将是现在的1/30；且未来18个月到两年内，智能型手机价格将会从现在的500美元降至200美元，最便宜可能只要50美元。
找伙伴！挑宏碁、华硕与联想制造
雷格林也透露，过去采用联发科芯片的中国白牌手机厂，已开始转向拥抱Android系统；另一方面，平板计算机的价格，很快也会下降到200美元（目前最低约400美元）。
放眼全球科技业，能用那么低的价格生产出平板计算机，非台湾笔记型计算机产业链莫属，Google因此看上拥有台厂制造链做后盾的宏碁（Acer）、华硕（Asus）和联想（Lenovo）。
Google找上这三大品牌厂，除了因为它们的制造生产优势，更因为它们拥有自己遍布全球的销售网络，让Android装置可以不再受限于手机的电信通路。
野村证券亚太区下游硬件制造产业首席分析师戎宜苹也看好，非iPad阵营的平板计算机，2012年销售成长率将高达134％，而其中尤以Android阵营2012年胜算最大。
三大阵营抢天下！台湾笔记本电脑产业链将是关键
野村证券估计，手机加上平板计算机，Android操作系统市占率将从2011年的45％成长到51％，而苹果iOS操作系统则将从2011年的21％略降至20％。不过，2013年微软的Windows 8将重新改变这个市场的样貌。
戎宜苹表示，微软Windows 8优势包括，微软可以提供较完整的技术支持，品牌厂不须再投入大量研发资源。估计未来品牌厂为了开发Android操作系统的平板计算机，每台还得再付出15至20美元的成本，而且这还没计算未来可能会产生的专利金问题。
先前苹果控告宏达电侵权的判决出炉，这也是苹果对上Android手机的第一个专利诉讼案判决。而其中两项专利，宏达电被判败诉，虽然被裁定侵权的专利都与Android无关，Google暂时毫发无伤，但Android阵营未来可能要付出的权利金数字，让Android的伙伴不再认为，这是一个免费的平台。
Android开放式平台，给予开发商产品客制化空间，但Android硬件伙伴手上没有专利，面对可能衍生的权利金问题，“让Android伙伴开始要分散风险，2011年底将问世的Windows 7手机，除诺基亚外，宏达电和宏碁也都加入，后续市场反应是重要观察点，”麦格理证券下游硬件分析师张家福指出。因Windows 7手机就是未来Windows 8抢进手机市场的先锋大将。
不过Google自认有时间优势。“我们还没看到微软的产品，到时我们也已在市场上卡好位了。”施密特一派轻松地说。Google亚太区营运总裁阿莱格里（Daniel Alegre）则认为，“移动市场不会是赢者通吃的局面。”
因此不论苹果、Google和微软的战争最后是谁胜出，可以确定的是，2011年已经沉寂多时的台湾笔记型计算机产业链，接下来将扮演举足轻重的角色。（撰文：叶代芝，《商業周刊》）
【小资料】Google挑台湾笔记本电脑厂，组平板军团
Android版本（推出时间）：Ice Cream Sandwich（2011年Q4）
重要硬件合作伙伴与产品：与华硕、宏碁、联想等推出行动装置
战略意义：迎战iOS
Android版本（推出时间）：第3.0代Honeycomb（2011年）
重要硬件合作伙伴与产品：与华硕、宏碁、联想、三星、LG等推出平板计算机
战略意义：迎战iPad
Android版本（推出时间）：第2.0代éclair Froyo Gingerbread（2010年）
重要硬件合作伙伴与产品：与华为、中兴推出首款Android低价手机
战略意义：使出机海战术，开拓低价智能型手机市场
Android版本（推出时间）：第1.5代Cupcake（2008年）
重要的硬件合作伙伴与产品：
2009年与三星、摩托罗拉、索尼爱立信推出首款Android手机
2008年与HTC推出首款Android手机
战略意义：迎战iPhone
资料来源：Google
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