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2011年第1季度中国平板电脑市场：iPad继续引领市场 各大厂商蓄势待发 |
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| http://cn.newmaker.com
5/23/2011 1:31:00 PM
日经BP社
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随着PC市场及智能手机市场竞争的日趋激烈以及3G等互联网络的普及，各厂商都在寻找后PC时代在移动互联终端的新机遇，从去年CES展会上平板电脑的大热来看，各厂商以及上下游合作伙伴都对平板电脑市场投入了极大的关注。目前，整体市场规模呈现出快速上升的态势，iPad依然为平板电脑市场的引领者。
自苹果iPad 2010年4月3日上市以来，由其掀起的平板电脑热潮已席卷全球，中国市场也不例外。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，2010年全国平板电脑市场规模达到110万，预计2011年将达到550万，如图所示。 
市场动态：平板电脑市场整体规模快速上升,iPad依然占据最大份额
根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，2011年第1季度，iPad依然一路领先，占据了国内平板电脑市场80%以上的份额，相信随着iPad2的上市及iPad降价，其领先优势将继续保持。三星作为主流IT厂商中率先推出平板电脑的厂商，其Galaxy Tab P1000，也有不错的表现，在大幅降价促销的影响下， 其市场份额也有一定程度的提升。此外，一些数码厂商推出的平板电脑因其较低的售价也取得了一定的市场份额。
平板电脑市场规模快速上升，并且由iPad占据最大份额的原因有以下几点：
1、新兴市场，需求旺盛
目前平板电脑市场作为一个新兴的消费电子产品领域，消费者对产品的需求比较旺盛，特别是已经拥有台式机，笔记本以及智能手机的消费者，需要一款更加便携，能处理简单的工作，有更好的娱乐体验，同时也更加时尚的终端设备。因此，基于平板电脑产品能够满足上述消费者的各种需求，成为了目前最受追捧的一款消费电子产品。
2、创造了平板电脑市场需求，产品设计独特
作为平板电脑品类的第一个品牌，iPad以其唯美独特的设计，以及丰富的软件应用为消费者带来了前所未有的简洁实用而又人性化的使用感受，对消费者心理的准确把握以及精益求精的工业设计使其拥有了大量的忠实用户,在平板电脑市场牢牢占据了最大的市场份额。
3、主流厂商尚未大规模入市
由于联想、戴尔、宏基、华硕、摩托罗拉等主流厂商的平板电脑尚未大规模进入中国市场，消费者在平板电脑市场上的选择并不多，因此，品牌价格兼具优势的iPad依然是很多消费者的首选。
市场特点：除苹果外，更多厂商青睐ANDROID
根据1季度的平板电脑市场情况来看，目前平板电脑所采用的操作系统除iPad采用的iOS之外， 其余厂商基本都采用了更加开放的Android操作系统。特别是2011年2月3日，谷歌发布了专为平板电脑设计的Android 3.0 Honeycomb之后，许多厂商在未来将要上市的平板电脑列表中都加入了使用该版本的平板电脑。但目前， 由于谷歌对该平台的开源性进行了一定的限制，未来规模较小的平板电脑厂商将会受到一定的影响。
ARM占据统治地位，英特尔并未放弃
由于目前X86架构的处理器在功耗及尺寸上不能完全满足平板电脑对低功耗和便携性的要求，因此，目前中国市场的平板电脑所使用的处理器基本均为由不同芯片厂商生产的ARM架构处理器。FREESCALE、富士通、IBM、任天堂、NVIDIA、三星电子、SHARP、德州仪器等许多这些公司均拥有各个不同形式的ARM授权。但是作为统治PC领域几十年的芯片巨头,英特尔并没有放弃移动互联这块大蛋糕。4月12日，英特尔正式推出了基于X86架构的处理器Oak Trail。此次英特尔推出的Oak Trail,是英特尔 Atom新一代平板电脑专用的应用处理器，采用了1.5GHz单核心搭配PowerVR SGX 535图像处理器，强调高效能和高节能。Oak Trail 可兼容 Android 3.0 Honeycomb以及Windows 7操作系统，同时支持H.264、VC1、MPEG 1080p 硬解及HDMI，并具备低功耗的特性，官方宣称电池续航时间长达8小时。这也是英特尔首次推出应用于平板电脑的专用处理器，同时也标志着X86架构即将进入便携设备领域。希望英特尔的加入能够使平板电脑市场更加的繁荣，同时也给消费者带来更多更好的选择。
主流尺寸为7英寸（左右）和10英寸(左右)
根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，目前7英寸（左右）和10英寸（左右）的平板电脑销量占比达到了98%。更倾向于便携性的消费者会更愿意选择7英寸或更小的平板电脑，而更加注重媒体体验的消费者则更愿意选择10英寸及以上的平板电脑。如何在二者之间达到平衡是各厂商需要关注的一个问题。
多种渠道共同参与
作为一款融合了PC和手机功能的产品，平板电脑的销售渠道也体现出多种渠道共同参与的特点。目前除了在传统电脑城以及家电连锁卖场等PC渠道销售之外，平板电脑特别是一些带有通讯功能的平板电脑在手机渠道也有销售。此外，在线销售、电视购物、电话购物等新兴渠道中也能看到平板电脑。因此，相对于PC产品来说，未来消费者可以在更多类型的终端购买到平板电脑。
未来展望：产品更加多元，消费需求逐渐向下级城市渗透
不同于PC或其它电子消费产品，未来的平板电脑市场将会在以下几个方面呈现出一些新的特点:
1.更加丰富的盈利模式
除了销售硬件产品方面的利润之外， 由于平板电脑更多的依赖于网络和软件，因此，这部分的利润也将会相当可观，除此之外， 作为较为时尚的一款消费电子产品，配件等周边产品的也会成为利润的一个来源。
2.更加依赖于软硬件平台以及网络平台的融合发展
与其他消费电子设备相比，作为一款移动互联终端设备，平板电脑不能够仅仅靠实现一些单一的功能就能取悦消费者，它更多的应用价值将在于通过网络， 通过很多软件的流畅使用来满足工作、娱乐、生活的各种需求，以此它将更加的依赖于软硬件平台以及网络平台的融合发展。否则，仅提供数量甚微的软件或是仅限于一些本地应用的局面将会制约平板电脑在中国消费电子市场的发展。
3.更加注重人机互动
平板电脑的消费者最看重的体验无需置疑就是告别了鼠标键盘，通过屏幕触控来实现各种操作，因此，增加更多的人机互动体验将会是平板电脑市场未来吸引更多消费者的一个方面。
预计随着2011年平板电脑市场需求的增长，各厂商会蜂拥而至，这将为消费者在产品配置、操作系统以及价格等方面提供更多的选择。消费者可以根据需求在不同价位段找到适合自己的产品。而平板电脑市场也将会在产品、渠道以及产业链等方面逐渐的走向成熟。平板电脑的消费需求将会在几年内从目前主要集中在一、二线城市的格局逐渐的向下级城市渗透，在未来几年达到更大的市场规模。
策略建议：明确定位 注重差异化发展
随着消费者的更加理性和成熟， 以及产业链的不断专业和完善，平板电脑的时代已经不是能给所有一哄而上的参与者们每人分一杯羹的投机时代。同时，新技术新渠道的不断崛起,必然给传统的PC行业带来冲击，对于各大PC厂商来说，这将是一个巨大的挑战，也将是一个机遇。
给平板电脑厂商的建议：
1.明确自身的定位
2.注重差异化发展
3.注重产品的工业设计
4.从终端为王转向产品为王
不论是PC厂商，还是手机厂商或数码厂商,只有创造出为消费者带来更好体验并兼具性价比优势的平板电脑的厂商才能在这个蓬勃发展、竞争激烈的新兴市场中寻求制胜的机会并借此在行业转型的大潮中立于不败之地。（GfK（捷孚凯中国） 赵丹供稿）
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