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空调业淘汰加剧27品牌出局 |
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| http://cn.newmaker.com
9/28/2005 11:33:00 PM
佳工机电网
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近日，国家信息中心信息资源开发部在京推出“2005空调年度白皮书”。该白皮书是国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度空调器零售监测数据统计整理后得出的。除了对2005空调年度生产、进出口以及国内重点城市空调市场进行详细分析外，该白皮书还预测了来年空调市场的走势。
不少来自国内知名空调企业的代表在与记者交流时都表示，2005空调年度国内空调行业整体形势不够乐观，并且出现了有些人士此前所预计的那种“严峻的冷冻期”。他们还认为，综观各种因素看，2006年不仅该行业竞争会更加惨烈，而且连行业巨头的日子也不好过。
国内销售增幅趋缓
国内空调市场在经过了前几年的高速增长后正在逐渐放慢脚步。此间发布的白皮书指出，目前，全国重点城市的空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓。
据国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍，2005空调年度空调产品销售量和销售额的增幅都回落到两位数以内。其中，销售量同比增长9.45％，销售额同比增长7.98％，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点，销售额增幅减少0.04个百分点。
厂家产能扩张、商家的明争暗斗与市场的冷淡表现在2005空调年度形成了鲜明的对比。
“9月1日之后，国家要求强制实施能效标识制度，在这之前，空调企业都在忙着销库存。”蔡莹说，现在看来，库存仍将成为制约今明两年国内空调市场发展的一个大问题。据了解，国内厂家在去年年底大约有1200万台的库存空调，而到目前为止，库存量仍有1000万台左右，“旧的库存还没卖完，新的库存又上来了，内销市场的情况可想而知。”
整体价格平均线上移
记者注意到，在2005空调年度里，国内空调产品的平均价格比2004年度略有上涨，但并未达到空调生产企业期盼的价格水平。
白皮书显示，今年上半年，空调器整体平均价格为2529元，其中分体式为1984元，柜机为4460元；从月度零售价格变动分析，除了2月份价格略有上升外，从3月份空调开始动销起，连续4个月三项平均价格都呈下降趋势，其中上半年最低平均价格都出现在6月份，分别为2362元、1930元和4345元。
对于本空调年度的价格变化情况，白皮书也作了分析。一方面，根据2004和2005两个空调年度平均价格的对比，2005空调年度整体空调价格略有上升，但增长幅度低于5％，而且这种增长主要集中在2005年1—3月空调销售淡季；另一方面，2005年整体空调价格依旧是呈现逐月下降趋势，进入空调销售旺季这种趋势表现得更为明显。
白皮书在对行业整体价格下滑的趋势进行分析时还指出，流通渠道对整体市场价格走势的影响力逐步加强。据了解，今年上半年，国内大型专营连锁企业加快了扩张速度，分店数目快速增加，各个连锁企业分店的开业都伴随着强大的价格攻势，几家企业共存的城市流通渠道价格竞争更为激烈。
“在此情况下，生产企业要保住市场份额和销售渠道，就必须遵守流通环节的游戏规则，在整体渠道促销、降价成为主旋律的情况下，空调器零售价格逐月下降便成为生产企业必须面对的残酷事实。”蔡莹说。
27个品牌被淘汰出局
2005空调年度，国内空调器市场品牌竞争更加残酷，除一般意义上的市场竞争外，原材料成本、生产成本、销售成本以及规模竞争成本的增加，提高了市场进入门槛，消化各种成本的终端是零售市场，品牌的零售市场表现成为生产企业最为关心也最为焦虑的问题。
而在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下，品牌淘汰率明显提高。
在2005年度空调，国家信息中心信息监测范围内的国内空调品牌只剩下69个，与2004年相比，有27个品牌消失在监测的范围内。蔡莹分析，在这27个品牌出局的同时，知名品牌、大品牌的集中度在本年度里进一步提高。据其披露，2005冷冻年度排行前10名品牌市场占有率为74.59％，高出去年同期5.87个百分点。
他还指出，在国家信息中心监测范围内的69个品牌中，重点城市市场占有率不到1％的品牌有48个，占全部品牌的69.56％，市场占有率低于0.01％的有29个品牌，占全部品牌的42.03％，“这些低市场占有率品牌要在2006年度更加激烈的市场竞争中继续生存的难度越来越大。”不过，他认为，虽然弱势品牌的出局加大强势品牌之间的竞争程度，同时也让强势品牌在竞争中变得更强大，但行业寡头短期内难以形成。
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