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中国刀剪业十大知名品牌培育计划 |
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| http://cn.newmaker.com
9/28/2005 10:07:00 PM
佳工机电网
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稍稍了解中国刀剪业的人都知道，中国刀剪业有自己老字号的知名品牌，那就是北京的“王麻子”和杭州的“张小泉”。来自中国刀剪业的有关信息表明，已有351年发展历史的“王麻子”，自20世纪90年代中期以来，由于受体制的制约以及重组的影响，再加上受到来自我国广东阳江等地一股新型民营企业的进攻，到目前为止的发展并不理想，使得具有三百多年沉淀的知名品牌在眼下活跃的市场中并没有发挥威力；相比于“王麻子”，已有339年发展历史的“张小泉”，这几年则得益于及时的转制、产品创新和宏观经济环境的改善，正在市场中发挥着老品牌的作用。但“张小泉”被假冒的现象时有发生，从而给它的良性发展带来了一种难言的痛。
业内人士在分析为什么要在我国刀剪行业倡导走名牌发展之路时说，这主要是由我国刀剪业目前的发展状况及竞争形势所决定的。
据介绍，目前，我国从事刀剪生产的企业已达2300多家，并在广东阳江形成了以民营经济为主体的刀剪产业中心，全国一半的生产企业都集中在这里。眼下，广东阳江刀剪业的年产值达50多亿元，占全国年产值的60％多，出口创汇2亿美元，占全国出口额的80％。但这些看似庞大的数字，是经不起国际市场检验的。据悉，目前世界刀具市场贸易总额一般在36亿美元左右，而我国刀剪类产品的出口只占全球市场的1．2％；再以世界刀具王国之一的日本为例，该国的三条市是日本刀剪业的生产中心，这个只有8万多人的小城市，却拥有220多家刀剪生产企业，年产值高达270亿元人民币，生产的刀剪以出口欧洲、东南亚、北美市场为主，占全球出口额的9成。从这些数字的对比中，不难看出我国刀剪业的发展现状：中小企业多、品牌多、生产效率低、机械化程度低、产品附加值不高、出口额低等。
如今，在我国众多的刀具品牌中，能叫得响的也就是“王麻子”、“张小泉”以及近几年呈快速发展的民营企业代表，像“十八子”等。正因为此，发生在刀剪行业的无品牌生产和假冒知名品牌生产的现象还比较严重。
同时，从产品结构和产品质量上看，我国现有的刀剪产品主要以中、低档为主，高档的民用和医用刀剪及美容美发用刀剪产品等还主要依赖进口。
剪刀、菜刀等这些与人民生活密切相关的小产品也需要打造名牌产品吗？回答是肯定的。2003年12月20日，中国刀剪业40多家骨干企业云集北京，与中国五金制品协会有关负责人共商中国刀剪业名牌发展之路，并对如何培育“中国刀剪十大知名品牌”进行了讨论。
此外，刀剪产品的设计、造型和产品包装等与国外先进水平相比也有一段距离。这主要是因为我国现有的中小规模刀剪企业，缺乏专门的研究人员和产品开发人员使用刀剪的文化及思维创新理念还没有引入产品的竞争中去，以模仿或引进为主。如今，也只有“张小泉”和“十八子”可以在这方面与国外品牌进行竞争。
品牌意识不强，缺乏品牌营销和推广的理念，只满足于有一时的市场就行。
很显然，刀剪业作为人们日常生活的必需品，这种发展现状与人们眼下通过高质量、高知名度的品牌商品来提高生活的品质是不相符合的，加快刀剪行业创新水平和产品换代速度已是刻不容缓的问题。否则，随着以日本、德国等为代表的全球知名刀剪品牌的不断进入，中国刀剪业将面临严重的生存危机。
据悉，作为老品牌的“张小泉”，目前已在创名牌的路上迈出了大步。通过质量过硬的产品，塑造中国刀剪业中高档品牌形象。自1999年以来，一改过去以批发为主的销售模式，而注重企业对终端市场的开拓，将超市和大商场作为产品主要销售地，目前，这里的销量已占到其总销售量的30％到40％；与此同时，一些国内外知名企业已看中“张小泉”的品牌优势，与之洽谈合作事宜，明年可进入实质性发展阶段，而这必将为“张小泉”带来新的观念和管理模式，同时解决“张小泉”进一步发展的资金问题。
由中国五金制品协会启动的中国刀剪业十大知名品牌培育计划，则把质量、市场占有率、效益和发展评价指标明确写到了评审办法中。中国刀剪业进行优胜劣汰、向优势品牌集中的时刻已经到来。
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