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MP3市场：繁华为何如斯短暂？ |
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| http://cn.newmaker.com
9/28/2005 8:12:00 PM
佳工机电网
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当“一兆一元”的MP3产品成功地实现了“劣货驱逐良货”，把高端MP3挤到市场一角之后，胜利者们发现等待他们的不是一个繁荣的市场，而是消费者对整个MP3市场的抛弃。
MP3市场在享受了短暂的繁荣之后，正面临着一场不约而至的雪崩。这究竟是市场的责任还是监管的责任，抑或是两者兼有？很多人需要对此反思。
低价：繁荣功臣雪崩祸首
在2001年以前，国内MP3市场处尚处于导入期阶段。2001年，随着MP3作为新一代随身听地位的确立，各种厂家纷纷加入战团。次年，联想、方正、爱国者等有实力的本土品牌IT企业将高高在上的MP3产品变成了一个大众消费品，并取代实力强劲的三星、LG等韩系品牌，主导中国MP3市场的发展。2003年，加入竞争的厂商和产品层出不穷，东莞、深圳等贴牌中小电子厂商开始大量涌入，MP3市场顿时繁荣一片。
2004年，在市场高速发展的同时，相互模仿比比皆是，售后服务无人问津，高速发展中潜伏着极大的危机。据不完全统计，目前国内仅华南地区至少就有逾2000家MP3生产企业，倒闭关门和重装开张的工厂每月都在不断增加。
为了抢占市场，许多杂牌MP3都用名牌产品1/3甚至1/4的价格来吸引顾客，而这种低价的本质是厂商用各种不合格的材料来降低成本。
记者多方调查获悉，在闪存方面，一般杂牌机用的闪存只有40多元，而品牌闪存要80元；在充电器方面，差的只需2元，而稍微质量好的要6元以上；耳机方面，差的只需1元，而好的都要5元以上，而其他的如充电电池、液晶屏、主控IC、USB线等原材料也一样，价格相差巨大。再加上杂牌机不用商标注册，不用检测认证，不管售后服务，不做品牌推广，所以这一类MP3能卖到“一兆一元”，甚至128M最低卖至68元。
仅100个品牌做过检测？
《中国电子报》最近在华南地区的调查显示，据称拥有1000多个MP3品牌的深圳，产品在出厂前经过正规国家检测部门质量检测的不到80个，90%以上的产品在“螺丝床板工厂”生产出来后就直接推向市场。
以中国国内MP3播放器最大的制造出货集散地深圳、东莞为例，依照国家规定的电子产品检测的属地原则，其电子产品上市前必须要到深圳电子产品质量检测中心完成检测认证工作。
不过记者日前从该中心了解到，在这里仅仅能够查到100个厂家的MP3检测记录，这其中还包括近20个来自广州及东莞等地的厂家，而深圳的MP3厂家只有不到90个，这与业界估计的深圳千余个MP3品牌相差甚远。
对此，深圳电子产品质量检测中心主任助理、高级工程师吴立安接受记者采访时明确表示，有不少MP3厂家的送检产品根本没法通过检测，也有一些杂牌MP3厂家根本就不敢把产品送到中心来检测，而大量的MP3厂家到底有没有通过检测，到哪里做的检测，更是不得而知了。
“杂牌营销”做烂市场
“128M66元”，9月24日，广州天河某电脑城门口的特价广告牌异常醒目，远远的就能看到。门口的促销员见记者走过来，一个劲地向记者推荐他们这个几乎没有听过的“知名品牌”的特价产品，并称绝对是韩国进口机芯，全国一年联保。记者表示对MP3产品的质量有所怀疑，该促销员马上表示，他们公司在电脑城上面有门市，出了问题随时可以保修。
记者在市场调查中注意到，充斥市场相当多的不知名品牌MP3，从外观设计到功能设置到品牌标识，均与知名品牌三星、索尼、爱国者等极为相似，而这些更是卖主极力推销的重点。对此业内人士特别提醒，市场上流传着的大量英文名字的MP3品牌，多属假洋鬼子，其中多数根本没有在国外注册，甚至在国内也没有注册；有的没有标出生产地址，而标出来的也无法找到；有的没有给出售后电话，即使有电话的也大多是空号。
在营销方面，除了夸大机芯等核心部件的品质之外，促销员们的宣传手法还有很多。有一些杂牌MP3产品功能单一，且价格特别便宜。促销员的解释是，减掉花拳绣腿的功能，目的在于最大限度让利消费者；而另有些杂牌MP3则把市面上几乎所有流行、时髦的功能统统堆在一起，促销员会一口气说出十几种功能，直把消费者蒙得云里雾里，最后再加一句:目前市面上这种功能的产品至少要五六百元，我们今天是促销，所以才卖150，不信你明天过来看，原价是550元的。
渠道加速行业崩盘？
有业内人士分析，新兴的数码IT电子产品集散地也加剧了MP3行业的崩盘。
随便走进一家电脑广场的MP3集中销售区，纵使某消费者对MP3市场和行业有了一定的知识准备和了解，放眼数百个MP3品牌，脑子里也会一片混乱。
据悉，在电脑城众多经营产品中，MP3由于出货快，售后少，利润空间大，而备受卖家青睐，几乎所有摊位都会摆放各品牌的货源。全国总代理、省级总代理、一级批发……等等，正是靠这种强大的分销能力，大量的杂牌MP3从这里流向四面八方，也直接促成了MP3市场的雪崩之势不可阻挡。
此外，“流动柜台”的存在也加剧了MP3市场的雪崩之势。
不良商家利用“价高者得”的手段，不惜代价拿下档口，而后通过出售水货及伪劣产品来牟取暴利，而两三个月换一次档口已经成为其中不少商家躲避售后责任的金科玉律。最后的结果是守法商家由于利润与租金之间的差距实在太大，之后也被迫走上不法经营之路，形成一种独特的“劣货驱逐良货”现象，而这是MP3全行业在瞬间达到繁荣后立即面临崩盘困境的另一动力。
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