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液晶价格雪崩 厂商都在亏本？ |
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| http://cn.newmaker.com
9/27/2005 12:30:00 PM
佳工机电网
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全球最大的液晶面板企业三星公司一度感到十分震惊。
去年，三星的专家们预测32英寸液晶电视将成为市场主流。但市场的变化远远超乎他们的想象。他们后来很快调整了预测，开始将40英寸以上的大屏幕液晶电视视为未来的主流产品。
“建设40英寸液晶电视的面板，至少需要7代或以上的生产线。这样的生产线投资大、利润大，基本垄断在日韩企业手上。”赛迪顾问资深分析师陈林对《财经时报》透露。他认为，最核心的面板受制于人，加上市场价格日渐走低，目前国内家电厂商的利润状况令人堪忧。
厂商都在亏本？
由于全球液晶彩电生产线和液晶面板的急速增加，以及更多品牌的加入，2004年液晶电视从高品高价走向高品低价的步伐明显加快。赛迪顾问的研究结果表明，2004年全球液晶电视的平均价格较去年下滑36.1%，2004年全球液晶电视的平均价格仅为1099.7美元。
价格雪崩的背后，国产平板电视厂商的处境也日渐艰难。“上游面板价格下降的速度正在变慢，但是液晶电视价格下降的速度却在增加。留给厂商的利润空间并不多。”某业内人士认为。
陈林向记者剖析了一台平板电视的成本构成状况。“平板电视主要由面板和芯片、电路组成。后者大多是自主开发，占成本不多。而面板则要占一台平板电视总成本接近70%”。他对这一过高的成本表示担忧。
华夏证券资深分析师陈远望对此表示认同。他认为，从目前来看，目前平板电视厂商的毛利不会超过20%，渠道利润则在10%左右，更大的利润都被上游的面板企业赚走。
来自企业的声音则更要凄切。“37英寸以上大尺寸的平板电视都不赚钱，有的甚至在亏本卖。只有小屏幕的平板电视还有点利润。”创维数码控股有限公司孙伟中的声音颇为无奈。他认为，随着下半年竞争的加剧，厂商的日子将更不好过。
目前，国产30英寸液晶电视已由去年的1.5万元降到了今年的7000多元，国内32英寸液晶的价格需求也强至8000至10000元之间，而某款国产42英寸液晶电视价格甚至被打压到2万元价位。
目前来看，42英寸液晶电视的价格普遍在2900美元左右，市场预测三年后其价格将在1600美元左右，下降至少50%。那时30英寸的液晶电视将降至3000元以内。
国产厂商地位岌岌可危
陈林称，目前国内平板电视尚处于预热阶段，2008年才是真正的井喷期。奥运和数字电视普及将是两大促进因素。据赛迪顾问提供的数据显示，2004年，国内液晶电视实现市场销售额17.9亿元，总销售量达到22.9万台，分别比上年增长184.1%和218.1%。预计2008年市场容量将达到800万~1000万台。
短短三年之间，市场的增长将超过40倍。这一巨大的商机难怪吸引了众多企业的目光。目前，除了一线企业海信和创维外，海尔、长虹、TCL也在纷纷发力这一市场。
“虽然目前海信和创维走在前面，但未来竞争还远没开始。”陈林对此评价说。他认为，所有家电厂商都有洗牌的机会。
但是，陈林更加倾向于三星、夏普等日韩企业，以及明基、冠捷等拥有面板生产线的IT企业。明基液晶电视产品经理潘渤对此认为，尽管目前有72%以上的平板电视核心技术掌握在外国厂商手里，但明基由于掌握了最核心的液晶面板技术，又有很强的渠道、品牌推广能力，将超越传统的电视厂商。
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