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中国电视市场到2015年将扩大至6000万台 |
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| http://cn.newmaker.com
2/11/2011 2:12:00 PM
日经BP社
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在2011年1月18日于北京召开的“2010年第四季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，与会者总结了2010年结束的“十一五计划”对FPD产业的影响，并就2011年启动的“十二五计划”将给今后5年平板产业动带来的影响进行了探讨（参阅）。
北京奥维咨询公司（All View Consulting，AVC）总经理喻亮星以“中国市场的回顾与展望”为题发表了演讲。喻亮星首先回顾了中国彩电产业在“十一五计划”（2006～2010年）期间的发展状况，然后展望了“十二五计划”（2011～2015年）的5年间有望实现的发展方向，认为“到2015年，中国国内市场需求的规模将超过6000万台”。下面是喻亮星演讲的主要内容。
2006～2010年的发展过程
对于2006～2010年中国电视市场的发展过程，喻亮星从（1）市场规模、（2）目前的零售量、（3）新技术的采用、（4）大屏化、（5）价格下降等五个方面进行了说明。
（1）2006～2010年这5年间，中国彩电市场的规模大幅扩大。销售额从900亿元增加到1500亿元，增长了63％。基本完成了CRT向FPD的更新换代。2010年第四季度，液晶电视占整体的87.2％，等离子电视占5.9％，CRT电视则减少到了6.9％。
（2）2010年的零售量增长了16％，但厂商的出货量只是微增或呈现下降态势。其原因之一就是库存量处于历史高位。
（3）中国国内采用最新技术的速度快。液晶电视配备LED背照灯的比例到2010年第四季度已经猛增至30.9％。而且，IPTV（internet protocol television）的渗透率也增长到了19.1％。
（4）FPD电视屏幕尺寸的扩大趋势逐渐趋于缓和。平均屏幕尺寸稳定在35～38英寸左右。因此，没必要一味投资10代以上的高代次生产线。
（5）价格下降同样猛烈，速度是2年降一半。
2011～2015年的市场展望
对于2011～2015年中国电视市场的预测，喻亮星从（1）市场规模、（2）产品技术、（3）目前的盈利能力、（4）流通等四个角度做了以下说明。
（1）中国国内电视市场到2015年需求的规模将超过6000万台，成为全球主要市场。城镇化进程、众多年轻人结婚使得家庭数量也有所增加。每年会产生约1300万对夫妇，成为FPD电视的巨大购买层。
（2）产品技术发展多元化。其中，三维（3D）电视和IPTV将愈发重要。3D电视可能会复制LED背照灯液晶电视市场的发展路线。IPTV虽然价格并不算高，但对于整机产业的发展非常重要。
（3）品牌竞争虽然依然存在，但盈利能力前景明朗。电视业务的盈利能力在2009年达到顶峰，2010年明显下降。这是因为对市场变化判断和预测的不当导致库存积压。政策辅助效果减弱，结构调整缓慢也是原因之一。另一方面，2011年，库存量预计将会减少。而且，在2010年成功大量购入低价面板的带动下，产品的成本结构也会得到改善。
（4）销售网正在向多样化发展，新销售渠道将陆续铺开。除了通过结合大型FPD电视视听体验等方式强化了销售能力的大型商场数量增加外，可以轻松购物的网络销售（B to C）也将有所发展。（特约撰稿人：徐冬青，北原洋明，Tech & Biz）
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