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数码相机本土品牌缘何失势 |
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| http://cn.newmaker.com
9/26/2005 10:43:00 AM
佳工机电网
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2004年，中国数码相机全年销售量达到263.2万台，实现销售收入54.7亿元，与2003年相比分别增长94.4%和86.8%，整体上依然保持了高速增长的势态。保持高速增长的重要原因是数码相机在激烈的市场竞争下价格出现了大幅的跳水，这实际上也是数码相机市场销售额增长低于销售量增长的主要原因。
未来五年中国市场年均复合增长率将达32.8%
目前在中国数码相机市场中，国产品牌的主要制造商是联想、方正、清华紫光、华旗资讯、DEC、海鸥、彩晶、天瀚科技等，主要的外国品牌是索尼、康佳、奥林巴斯、富士、柯达、尼康、松下、卡西欧、理光、三星等。
从2004年整体市场销售来看，我国数码相机市场主要被外国品牌垄断，他们占据了超过90%的市场，其中日系厂商就占据了我国数码相机市场75%的市场份额，而本土品牌份额不断缩小，大部分品牌已经退出这个市场。
2004年我国数码相机市场已经由市场培育阶段步入市场成熟阶段，数码相机消费也趋于理性，主要的消费群体为家庭，购买价位主要集中在2000元到4000元之间，数码相机的应用性成为数码相机市场的主题。
2004年数码相机主流产品的性能进一步提升，价格进一步下降。400万-500万像素的数码相机已经成为主流产品，它们占据了43%的市场份额。400万像素以下产品的市场份额大幅下降。2004年下半年以后，500万像素产品开始冲击市场，显示新的主流产品正在诞生。
未来几年，中国数码相机市场将继续保持高速增长势态，但增速将放缓，预计未来5年它将以32.8%的年均复合率增长。主要的原因有以下几点：
1.数码相机市场激烈竞争导致价格继续下降，这符合中国消费者成本敏感型消费的需求。越来越多的人会成为数码相机的消费者。截至2005年4月，中国数码相机市场400万像素相机的价格已经降到2000元左右，500万像素产品已经降到2800元左右，而近日的一项调查显示，中国有48.1%的消费者可接受的数码相机价位为2000元以下，有44.5%的消费者可接受的价位在4000元以下。由此可以判断，2005年400万-500万像素的数码相机将保持热销。2005年第一季度中国数码相机市场出货量达到82.5万台，同比增长66.7%，这说明中国数码相机市场依然在保持高速增长的势态。
2.我国的数码相机拥有率非常低。目前中国数码相机的拥有比例是6.3%，意向采购率3.4%。而2005年西欧、美国和日本市场的普及率分别为35%、44%和58%。目前中国城镇居民中，平均年收入在3万元以上的已经占到60%，中国城镇人均可支配收入已经达到9422元。今后几年，中国经济将继续保持稳定增长，预计作为数码相机重要消费群体的城镇居民的可支配收入将进一步提高，由此会拉动数码相机市场的增长。
3.数码冲印的环境已经形成。随着柯达等公司全面进入数码影像市场，目前中国大多数城市都有数码相机的冲印店，而且冲印价格相比普通胶卷也很有竞争力，数码相机消费者更可以快捷地获得数码相片，由此也将拉动数码相机的消费。
4.中国计算机网络的普及尤其宽带的普及也将方便数码影像的传播，由此推动数码相机市场的扩张。此外，2008年北京奥运会的举行也必将拉动数码相机的增长。
随着照相手机的数码影像像素进一步提升，将蚕食一部分数码相机的市场份额。不过，由于照相手机的像素一般在200万以下，所以只会对数码相机低端市场造成一定影响。
本土品牌难有大作为
从2004年数码相机的销售来看，由于数码相机厂商的价格战已经导致数码相机利润急剧下降，而这将进一步导致数码相机市场进行新一轮的洗牌。在索尼、三洋等宣布提高数码相机产量的同时，京瓷、东芝退出数码相机市场，韩国的LG电子表示放弃大规模进入数码相机市场，也显示该市场已经开始出现分化。
由于中国在数码相机方面具有低成本优势，所以外国数码相机巨头纷纷在中国设厂制造数码相机。就日系数码厂商而言，目前已有富士、索尼、尼康、奥林巴斯、佳能、理光、卡西欧等在中国设厂生产数码相机，美国的柯达、HP也在中国设厂生产数码相机。中国目前有近30家数码相机制造商，2004年共生产数码相机2596万台，2004年全球数码相机产量增加了37.7%，达到了5980万台，这样中国制造的数码相机已经占到全球数码相机总产量的45%左右。未来几年，中国成为全球数码相机的主要制造基地的格局不会改变。
2005年1月到7月，中国数码相机总产量达到2409万台，同比增长35.8%，该增长幅度高于2004年同期增长幅度。未来几年，中国数码相机的制造总量依然会保持高速增长，主要的原因是：
1.全球数码相机将继续保持快速增长，由于中国已成为全球数码相机的主要制造基地，因此产量将提升。日本相机影像设备工业会(CIPA)在今年年初公布的报告中预计2005年全球数码相机的供货量将达到7220万台，比2004年增长20.8%。这主要是由于欧美市场在未来几年将普及数码相机，而亚洲市场数码相机消费也将走热。
中国数码相机市场以出口为导向，2004年共生产了2596万台数码相机，其中出口2313万台，相比2003年增长25.6%，出口额为28.66亿美元，同比增长30.1%。与进口数码相机产品相比，出口产品多以中低档为主。2005年截至7月，中国数码相机累计出口已达1891万台，同比增长25.4%。中国数码相机的增速没有降低，预计全年出口将在3000万台左右。
2.由于外国品牌已经成为中国国内数码相机市场的主导，而未来这个市场将保持高于全球的速度增长，因此，外国品牌将提高在华的数码相机的产量，由此带动生产总量的增长。今年以来，索尼、卡西欧、柯尼卡、柯达等公司都表示要提高数码相机的产量。
3.根据中国加入WTO的承诺，从2005年1月1日起，中国数码相机及零部件实行零关税，而实行零关税意味着国内数码相机市场已经完全开放。这也意味着中国数码相机市场将迎来更激烈的竞争。为了在竞争中获得最大利润，已经占据主导地位的外国品牌将利用自己的技术和在华的成本优势来打压其他品牌。而价格战将是进行打压的最有效手段，但价格战的前提是要通过提高产量降低成本。因此，可以预计，未来中国数码相机品牌集中度会进一步提高，而占据市场主导的仍将是外国品牌。
设计挑战本土品牌
自主研发能力欠缺和核心部件缺乏是本土品牌的暗伤，这直接导致了本土品牌的产品缺乏市场竞争力。总结起来，本土品牌面临的挑战有以下几点：
软件开发方面的经验不足
在数码相机的开发方面，要获得高清晰图像就需要具备良好的算法设计和关键参数。如在图像品质、白平衡方面就需要不断地做图像算法优化积累。这方面，外国品牌如柯达、佳能等有多年的图像研究方面的积累，而本土厂商在这方面的研究偏少。软件方面的另一个挑战是有关CCD和LCD软件的编写。
产品外观和结构设计经验不足
由于我国在人机工程学方面的研究要落后外国几十年，在数码相机日益个性化和时尚化的今天，如何掌握消费者的审美需求，如何设计出时尚的外观都是本土工程师面临的挑战。另外，数码相机是高度精密的光机电一体化产品，对结构模具设计的精度要求很高。由于本土工程师以前接触的设计对此方面要求不多，所以这方面的设计经验也严重匮乏。
关键元器件匮乏
由于我国在镜头、CCD/CMOS图像传感器、DSP、LCD、存储介质等方面缺乏核心技术和资源，所以工程师在开发方面难有更多的研究和测试。仅就镜头而言，有的镜头具有锐利的分辨率，具有非常好的细节表现能力；有的镜头具有丰富的色彩表现力，对绿色敏感或对红色敏感。这些都是需要长期的研究和一手的资料，否则就很难将镜头的优势和后端的处理结合起来。
硬件开发经验不足
这部分挑战具体的体现在PCB电路板布局、DSP开发、电源管理解决方案的确定等方面。由于数码相机的追求轻薄化，所以在PCB板布局方面难度比较大，其PCB设计中尤其看重地线设计、元件布局和热设计。另外，由于数码相机处理器时钟频率不断提高，也要考虑由此带来的电路布线和器件间的电感影响问题，要考虑整体电路的EMC问题。在电源管理方面，要考虑的问题是如何选择好的解决方案来延长数码相机的工作时间以及如何将电源部分小型化。
中国数码相机市场欣欣向荣，但本土品牌的缺失不能不说是一种遗憾。数码相机设计涉及信号采集与处理、机械设计、光学设计、存储、人机工程学和嵌入式软件开发等复杂设计，本土品牌只有逐步提高自己的核心研发能力，才能在未来演绎属于自己的精彩。
环球资源电子业务部 张国斌
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