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国产手机市场有复苏迹象 |
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| http://cn.newmaker.com
9/26/2005 10:35:00 AM
佳工机电网
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康佳30亿大单砸向市场，联想与洋品牌对决市场前五，波导、夏新、TCL市场反应提速——国产手机有复苏迹象。
据专家分析，目前在国产手机这轮淘汰赛中出局的企业已经黯然消退，而那些后劲强的国产品牌则开始了全面反攻。就像拳击手收回拳头是为了打出更有力的一拳一样，国产品牌手机的这轮反攻胜算几何呢？
历年来，“十一”前后都是手机厂商销售手机的旺季，今年自然也不例外。在9月份刚刚召开的康佳全球经销商大会上，康佳一口气与一些直供连锁渠道签下了30亿规模的手机采购订单，其中不乏像国美、苏宁、中域等连锁业的重量级渠道商。
一年多来，国产品牌整体受渠道冷落，相比之下，康佳此举令业界愕然。有专家认为，这透射出来的信号是，今年年底将是国产手机再度崛起的“分水岭”。
这可能是国产手机品牌在遭遇2005年上半年的冰冻期后，第一次接到专业连锁渠道的大规模采购订单。康佳手机方面对记者透露，此次经销商大会上，手机产品成交总额高达30个亿。签约的另一方，都是一些手机渠道上的大牌经销商，其中中域、恒波、康普、国美、苏宁、五星等大的专业渠道连锁商成交总额就接近20个亿。
另据了解，在这次签约的手机订单中，MP3手机和影像手机占到了80%以上的比例。显然，在国产品牌到处都弥漫着“现金流断裂、经销商逼款”等不利消息时，康佳此番大手笔让国产手机又挺直了腰板。
一位参与采购的经销商代表对记者表示，现在，国产手机阵营已经越发的泾渭分明，一边是濒临倒闭的国产手机品牌的下架，一边是打“持久战”的国产品牌的反攻。从这次采购康佳手机的规模看，很多连锁渠道对国产品牌的信心已经开始回暖。
易观国际电信与新媒体高级分析师孙立林表示，现在可以提供音乐手机的厂商有50家，机型已经超过了350种。可见，未来MP3音乐手机势必成为兵家必争之地，如何在模仿、跟随策略的夹击下脱颖而出，差异化竞争将是关键。洋品牌往往价格定的比较高，要将影音娱乐手机普及到百姓层面，还得靠国产品牌的推动。因此，MP3音乐手机、MP4电影手机很有可能是国产品牌复兴的关键。
信息产业部最新发布的“2005年上半年我国GSM、GPRS手机产销存完成情况”的报告中显示，今年1至6月，国内手机市场GSM、GPRS手机累计销售6281.17万部，其中国产品牌手机共销售2893.4部，整体市场占有率增长到了46.1%，呈现出复苏回暖迹象。
信产部还表示，国产手机的恢复性增长，是国产手机厂商集体反省自身问题、加强行业自律的结果。国产手机在经过2004年的休整后，在技术研发和消费趋势把脉上已经逐渐补齐了短板，比如，在紧跟MP3音乐手机的消费趋势上，联想与洋品牌对决市场前五，康佳、波导、夏新的反应速度都快了许多，甚至在某些方面，国产品牌还能做出自己的特色。
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