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LED背光液晶电视和IETV在美持续升温
http://cn.newmaker.com 11/30/2010 9:07:00 AM  iSuppli
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由于采用LED背光的电视增加,第三季度在美国销售的液晶电视中,有五分之一采用了LED背光,该比例比2009年同期大幅上升。

iSuppli公司对美国消费者进行的一项调查结果显示,第三季度LED背光液晶电视占消费者购买电视的19.6%,高于第二季度的17.9%以及2009年第三季度的4%。

在需求方面,消费者看中LED背光液晶电视的以下优点:外形更薄、画质改善、颜色饱和度较高、省电以及其它环保特点。在供应方面,电视与面板厂商投资开发技术并推出了多种产品,以利用LED背光液晶电视提供的好处,包括产品差异化、创新性、低功耗以及提高销售收入的潜力。

第三季度,大多数美国消费者继续购买老式的非LED型液晶电视,即CCFL电视。第三季度CCFL液晶电视占总体美国电视市场的份额从第二季度的64.6%升到65.3%,等离子、背投和CRT等其它显示技术所占份额相应下降。

iSuppli公司的数据显示,LED背光液晶电视份额1.7个百分点的增幅,是CCFL液晶电视份额增幅的两倍。

至于其它显示技术,第三季度等离子电视购买量占美国电视市场的13.5%,低于第二季度时的14.2%。背投和CRT电视继续保持下滑趋势,份额分别下降0.9和0.7个百分点。

下图所示为iSuppli公司关于2009年第一季度至2010年第三季度美国电视消费者购买情况的数据。现有的全面数据截止到2010年第三季度。


关于2009年第一季度至2010年第三季度美国电视消费者购买情况的数据。

消费者对于互联网驱动电视(IETV)的兴趣也在上升。第三季度,在表示把电视连入互联网的消费者中,将近50%购买了具有内置互联连接选项的电视,而一般人通过游戏机、互联网驱动蓝光播放器、PC或笔记本、数字视频盒或USB wireless stick等其它方式上网。

在IETV的关键应用中,最受欢迎的是YouTube,可以用于观看个人视频;Netflix,具有即时观看功能,可以直接收看电影和视频内容。

最受欢迎的液晶电视尺寸是40至49英寸,占第三季度电视购买量的44.8%。32英寸作为次卧电视,仍很受欢迎,购买30-39英寸电视的消费者占23.2%。在那些购买等离子电视的消费者中,42英寸最受青睐。

3D电视在总体购买量中所占份额微不足道,几乎可以忽略不计。但是,消费者购买的3D电视多数是50英寸或者更大尺寸,买主多数是高收入人士。iSuppli公司预测,感恩节购买季期间的捆绑销售也可能促使3D电视得到更多消费者的接受,尤其是如果同时伴以优惠的价格间断(price break)的话。

消费者称图像质量是购买电视时最重要的考虑因素,甚至超过了LED背光和互联网连接等先进技术。排在图像质量后面的因素是价格与屏幕尺寸。另一方面,由于消费者在商场环境中感觉各品牌电视的显示效果不相上下,所以品牌的影响力不如以前大,在购买决策中所占的分量变小。消费者现在购买他们相信可以提供最佳图像质量的电视,而那些能在商店展现优异显示效果的品牌往往能赢得消费者。

在各品牌中,Vizio在美国沃尔玛和会员连锁店占优势,而三星在其它零售领域占优。

第三季度调查结果来自iSuppli公司的美国电视消费者偏好调查。iSuppli公司的此项业务每个季度随机访问2,200个以上美国家庭,这些家庭从持续更新的200多万个家庭库中抽出。该服务旨在研究人们在购买什么、他们在哪里购买电视、所支付的价格以及为什么购买特定电视等问题。

作者:Riddhi Patel iSuppli公司电视系统总监及首席分析师

如欲进一步了解电视市场以及相关发展,请参阅Patel的报告:Internet Video Content Leading Consumer IETV Adoption。

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