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厂商蜂拥音乐手机市场 运营商初探分羹术 |
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| http://cn.newmaker.com
9/22/2005 11:11:00 AM
佳工机电网
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2005年被业界定义为“音乐手机年”。
诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱主导的国外音乐手机厂商，纷纷推出了大量音乐手机机型。就连苹果公司也与摩托罗拉联手，在9月初推出了由Cingular移动公司独家销售的音乐手机iTunes。
与此同时，运营商在紧锣密鼓地制定音乐手机的定制标准，希望在相关增值业务市场上分得杯羹。
恰逢国产手机萎靡不振的2005年，音乐手机是否能带动整个手机市场的再度崛起？
厂商蜂拥而至
厂商对音乐手机的热情仍在继续。9月初，包括NEC、波导、TCL、联想移动等在内的厂商就有大量音乐手机相继投放市场。
NEC中国公司总裁卢雷称，该公司最新的5款音乐手机，目前正处投放市场前的准备阶段，很快将会在市场上销售。
“从目前的消费取向来看，娱乐性是广大消费者最普遍接受的功能特征，音乐又是最为主流的娱乐需求之一。”NEC中国区副总裁、市场营销部总经理王善齐说。
夏新发言人王治全介绍，夏新将在国庆节之前，在已经推出7款音乐手机的基础上，继续推出3款产品。摩托罗拉中国公司中国移动事业部总经理任伟光称，摩托罗拉目前的两款音乐手机E68i和E685,在中国市场上已经脱销。
ZDC调研结果显示，在调研涉及的55家手机厂商中，已经有31家厂商将目光投向了音乐手机领域。其中，诺基亚、索爱、摩托罗拉、三星几乎占据了音乐手机市场关注度的80%，其余的市场由夏新、NEC、联想、LG、多普达等厂商瓜分。
“音乐手机市场前景可期，”信产部通信科技委员会常务委员谢麟振认为，音乐手机运营上采用音乐下载、收费分成的商业模式，“很多人看好这项增值业务。”
运营商挺进
看好这个业务的不仅有手机厂商和增值业务提供商，运营商也开始凑了上来。
此前有消息称，中国移动会从9月开始在入围名单中选厂家集中采购音乐机型，规定手机外壳上除了要打上中国移动和厂商的品牌标志外，同时还要显示中国移动规定的“music”标志。
“运营商在手机销售过程中，作用巨大。单单依赖手机厂商采用音乐内置的形式，成本高，同时可能被迫卷入版权问题，效果事倍功半。”
NEC通讯公司中国区总裁卢雷表示，正在和中国移动商谈有关进入移动定制的业务，“如果可以的话，即使是100%采用定制也不错。”摩托罗拉任伟光透露，该公司E68i和E685的音乐手机，已分别列入了中国移动和中国联通的定制名单。
电信咨询机构水清木华电信分析师沈子信表示，在音乐市场上，中国移动音乐手机产业价值链的搭建，一方面可以整合CP内容以及SP服务，另一方面则可以维系与厂商的合作。
来自水清木华的报告显示，中国移动一旦长期实施音乐手机定制策略，并成功完成对音乐内容的掌控，到2008年中国移动定制的音乐手机将有望在此类型手机市场中实现60%以上的份额。
未解难题
在音乐手机的规范市场尚未形成、中国移动定制细则尚未完善之前，厂商如果选择定制，还牵涉到两个问题。
一方面是版权维护问题。中国移动将来可以成为内容输出平台，但如何预防音乐下载时可能产生的版权纠纷？
另一方面是内容提供问题，如果不通过运营商定制渠道，音乐内容由谁来提供？摩托罗拉有音乐网站，索爱可以从大股东索尼旗下的新索唱片获得音乐资源，正在申请手机牌照的万利达也可以吃些老本。那么其他厂商该如何做？
中国手机市场从2002年至今，主流产品已经历了和弦音手机—彩屏手机—拍照手机三个阶段。如今，音乐手机开始持续升温，诸多问题还有待解决。
“音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足；该市场产品处于混乱的状态；同时，国产厂商在音乐手机市场乏力。”9月1日，ZOL调研中心的一份报告指出。
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