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外资微波炉纷纷败退中国市场 |
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| http://cn.newmaker.com
9/21/2005 10:21:00 AM
佳工机电网
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近日，格兰仕基本放弃了与美的和东菱凯琴等争购科龙的计划，业内人士称：这是因为三星悄悄淡出中国市场，LG偷偷收缩中国战线，而老牌的惠而浦、夏普、三洋、大宇已全面溃败中国！
另据权威调查机构与世界名牌协会对微波炉市场的分析 ：中国微波炉正式形成“倒金字塔”的“寡头格局”，处在金字塔顶端的就是格兰仕，其市场占有率接近50%，二线品牌中的海尔、LG则在拼死围攻格兰仕，而以LG与松下为首的外资军团总份额大约为20%，已全面溃败中国市场。近来二线品牌频频对格兰仕实行“傍大款”的紧盯战术，紧追格兰仕猛推光波技术，形成了海尔、LG也大打光波牌的大好局面，技术洗牌的威力初显。
世界名牌协会的科特先生说 ：LG、三星、松下、惠而浦等外资品牌大多走高端路线，但产品质量并不高，而格兰仕在机械式、机械烧烤式、电子烧烤式微波炉市场优势明显，拥有的零售量市场份额半壁江山，追随品牌海尔、LG等实力相当。
另据调查研究，从销售质量看，格兰仕新品市场表现突出，以V尚光波、一键通光波炉等创新产品牢牢掌控高端市场；从畅销机型看，国内市场十大畅销机型榜单前五名都由格兰仕独家垄断，光波技术的主导和主流趋势日益明显。由于格兰仕将微波炉的“暴利”全部打掉，行业利润率只有3%，所以外资品牌纷纷陷入亏损黑洞，不得不做战略大撤退。
据世界名牌家电网分析：三星、LG、飞利浦、大宇等惨败中国，是由于微波炉的高端技术全部被格兰仕垄断，外资对格兰仕的技术制定权无可奈何；再加上后者庞大的生产规模与卓越的管理效率所带来的成本优势，牢牢把握了价格制定权，外资品牌在“性价比”之争中自然败退；同时，外资品牌对“土本化营销”无所适从，在营销上学不会一些杂牌的概念炒作与假冒伪劣等“傍大款”战术，这也是外资出局的主要原因之一。
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