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解密美国电子阅读发展：09年电子书销量增176%

http://cn.newmaker.com 8/26/2010 10:24:00 PM 新浪科技

导读：国外媒体今日发表文章称，新设备正改变美国人的阅读习惯，人们随时随地可以阅读，即时是在皮划艇里。先期调查表明，购买了电子阅读器的人倾向于花更多的时间来阅读。

以下为文章全文：

美国市场营销与研究资源公司(Marketing and Research Resources)5月份针对1200名电子阅读器拥有者的一项调查显示，40%的人花在电子阅读上的时间超过此前看印刷书籍的时间，58%的受访者阅读时间与此前大致相同，2%的人阅读时间比以前少；另有55%的人打算用电子阅读器看更多的书。接受此项调查的用户拥有的电子阅读器有三种：亚马逊的Kindle、苹果的iPad和索尼的Sony Reader。

虽然电子阅读器目前只是一个边缘产品，但它正逐渐改变美国人原有的阅读习惯。2007年，美国国家艺术基金会(National Endowment for the Arts)的一项调查称，美国人阅读书籍的时间正逐步减少。该机构的调查显示，18至24岁的美国人约有一半没有读过业余书籍。

市场研究机构Forrester Research预计，到今年9月底，约1100万美国人将拥有至少一台电子阅读器。根据美国出版商协会的数据，今年上半年，美国电子书籍销售量同比增长183%。

不过，使用电子阅读器阅读的人并没有放弃纸质书籍阅读习惯，相反还诱使他们阅读更多的印刷书籍。亚马逊透露，在其客户购买电子阅读器后，他们购买的书本数量是以前的3.3倍。

在电子阅读器的新鲜感逐步消失以及阅读器大量普及后这一趋势是否会持续下去尚未可知。不过，由于电子阅读器轻便、易于携带，人们正花更多的时间用于阅读，并且常常在不能看纸质书本时使用阅读器阅读：等候就诊时用智能手机阅读；泡澡时用Kindle阅读；在健身房脚踏车上用Sony Reader阅读。在电脑设备当中，电子阅读器正逐步赶上黑莓手机成为人们乘车出行时选择的伴侣。

自从去年得到一台Kindle后，美国人莱斯丽·约翰森(Leslie Johnson)的阅读时间和地点都增加了，甚至在皮划艇上都要看上一段。在不久前的一次出行中，这位来自纽约州阿尔巴尼(Albany)的34岁工程师在他丈夫钓鱼时就全神贯注地看一部科幻小说。“我把阅读器放在一个防水套里。”她说。

一位作家的观点

神秘和惊悚作品写作者迈克尔·康纳利(Michael Connelly)说，他在自己的Kindle、Sony Reader和iPad上有大约30部电子书，但他也会看纸质书籍，因为他从出版商那里得到太多样书。

“我永远不会放弃纸质书本。”康纳利说，“不过我对电子阅读也很感兴趣。我会保留电子书。阅读器的好处是它能够装很多不同的作品进去。我常常出门旅行，带纸质书本太重了。”

消费电子书出现于上世纪90年代，但那时人们只是在电脑或手机小屏幕上看这种书，其流行程度很有限。

阅读速度

雅各布·尼尔森(Jakob Nielson)是硅谷的一名研究人员，他从事人与科技互动课题研究20多年，还与前苹果研究员唐纳德·诺曼(Donald Norman)一同掌管研究机构尼尔森-诺曼集团。今年夏初，他组织了32名志愿者参与调查，让他们用纸质书籍、iPad和Kindle阅读海明威的短篇小说。尼尔森在一旁为志愿者们记录阅读一篇小说的时间，他发现，相比看纸质书，使用iPad阅读的人速度慢6.2%，使用Kindle阅读器的人慢10.7%，但iPad使用者和Kindle使用者之间的速度差别不明显。尼尔森认为，使用电子阅读器阅读的速度较慢可能是由阅读器技术问题造成的。

“相比电脑，这两种阅读器能让人更放松。”尼尔森说。

研发出Kindle阅读器的亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)表示，他打算研发能够鼓励人们阅读长篇作品而不是浅尝辄止的技术。

“解决问题的关键是让人们在专心阅读时感受不到阅读器的存在。”贝佐斯说，“如果我在阅读的时候突然听到阅读器发出异响，那简直就是一场噩梦。”

性别差异在缩小

男女之间的电子阅读差异似乎在缩小。美国图书行业研究协会(Book Industry Study Group)本月公布的研究结果显示，男性阅读电子书籍的人数略多于女性。在电子书籍购买者中，52%为男性，48%为女性。这与纸质书籍的情况正好相反：女性购买纸质书籍人数比男性多。

另一方面，电子阅读器使用者透露，他们手中52%的书籍为自己购买，48%为免费获取：样书赠送或版权过期书籍。

与此同时，图书馆也在扩展电子阅读方面的服务，允许顾客通过互联网“查阅”电子书籍。当租借期限到期时，电子书文件就自动关闭。来自美国图书馆协会的数据显示，目前有66%的图书馆提供电子书租借服务，而2005年这个比例仅为38%。

向图书馆提供电子书籍租借服务的Overdrive公司的数据显示，图书馆查阅次数最多的成年小说是斯蒂格·拉尔森(Stieg Larsson)的畅销书《龙纹身的女孩》(The Girl with the Dragon Tattoo)。亚马逊的情况也是如此，拉尔森的作品在其网络书店畅销排行榜上高居榜首。

目前，纸质书籍阅读的一些方面是电子阅读所不能享受的。虽然免费作品在网络上的共享速度前所未有，但设有电子密码锁的电子书籍不利于在朋友之间转借。社会出版与阅读网站Scribd.com表示，每个月有1000万人次共享该网站上的书籍和文件。

电子书的页码设置也是一个问题，因为虚拟页面上显示的字数取决于屏幕的规格和类型。书本分页或许会过时，但它能够确保读书俱乐部成员或学生在看同一页上的内容。没有页码还意味着，读者不能提前翻阅书籍末尾的内容。为解决这个问题，大多数电子阅读器试图通过显示已阅读内容比例来代替页码。

功能

技术的发展为电子书带来很多纸质书籍没有的功能。儿童文学作者林莉·多德(Lynley Dodd)将她的《毛毛狗Maclary》系列中的一本当作iPad应用来销售，这个应用可以让父母或儿童在朗读时给自己录音，还可以让儿童根据自己的喜好给原始插图上色。

使用电子阅读器，读者可以单手翻页。阅读器可以容纳大量书籍，像iPad这样的背光阅读设备还可以在熄灯后使用。此外，在阅读整本书之前，读者可以在很多网络商店上翻阅免费章节，然后决定继续阅读或放弃。

但纸质书本有一个优点是电子书没有的：当飞机起飞或降落时，纸质书不需要专门收起来。64岁的华盛顿作家杰米·麦肯济(Jamie McKenzie)说，不久前在他前往西雅图的飞机上，当他看到邻座的乘客在飞机起飞时被迫关闭Kindle阅读器时，他觉得自己有一种优越感。

“那个人也许会有1万本书可以读，但飞机起飞的时候可以继续阅读的人是我。”麦肯济说。

电子书的未来

·图书行业研究协会：51%的电子阅读器拥有者去年增加了电子书的购买量。

·图书行业研究协会：9%的消费者去年增加了精装书购买量。

·市场营销与研究资源公司：电子书读者平均每月阅读2.6本书。

·市场营销与研究资源公司：纸质书读者平均每月阅读1.9本书。

·美国出版商协会：2009年，美国电子书销量增长176%。

·美国出版商协会：2009年，美国纸质书销量同比下降1.8%。

·市场营销与研究资源公司：86%的电子阅读器拥有者每周阅读电子书一次以上。

·市场营销与研究资源公司：51%的电子阅读器拥有者每天都看电子书。

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