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3D电视国标制定在即 品牌表现外热内冷 |
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| http://cn.newmaker.com
6/27/2010 9:03:00 PM
中国工业报
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当国内品牌将更多的注意力集中于互联网电视市场之时，外资品牌悄然将“宝”压在了3D电视之上。
据悉，今年以来，松下、夏普等主流彩电企业纷纷发布了3D电视新品，其中，三星、LG等公司的产品率先实现了终端销售。同时，夏普、松下、东芝的3D电视产品也已经在日本销售，预计今年8月份将在中国上市。与此相对比的是，国产品牌的反应似乎要平静得多。据了解，目前实现终端销售的仅有海信等极少数国产品牌。
标准有望与市场同步
中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者对3D电视关注度极高。调研中有72.5%的消费者表示听说过3D电视，其中34.4%的消费者对3D电视有一定了解。业内人士表示，3D电视已经成为2010年彩电市场的关注热点。
正是看到了这一发展趋势，“标准先行”成为业内人士的共识。
日前，在北京举行的“2010年3D电视产业趋势发展论坛”上，中国电子技术标准化研究所张素兵博士透露说，在中国3D电视市场发展初期，中国电子技术标准化研究所已经着手在研究、制定3D电视相关标准，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已经讨论过数次，目前正在对产品做针对性测试。
这显然释放了一个明确的信号：3D电视将一改以往标准制定严重滞后产品和市场发展的状况，实现标准与产品、市场同步发展，并进一步推动整个消费市场和制造产业良性快速发展。
由于3D电视颠覆了传统电视的显像原理和收看方式，因此，3D电视的性能测评指标也有别于CRT电视和普通平板电视。
工信部数字电视标准符合性检测中心工程师孙齐峰表示，目前市面上的3D电视基本上都需要佩戴主动快门式眼镜，通过左右眼画面的高频率切换，形成3D立体视觉。在对产品性能的测试时，左右眼获得的测试数据一般会有轻微差距，而差异越小，说明性能越稳定，这也是3D电视最重要的性能指标之一。
据他介绍，《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标就包括：3D亮度和亮度差、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性等。而针对部分企业送测3D电视产品的测试结果显示：整体上，3D电视的主观视觉清晰度和左右眼指标一致性都比较好。其中，三星和海信产品表现出较低的“左右眼交叉干扰”，测试值均<3%；松下产品也在“3D对比度”和“亮度匀称性”两个指标上表现优秀。
事实上，自上市以来，3D电视销量呈现出了逐步增长的态势。不少彩电厂商在接受记者采访时均对该市场持乐观态度。
“CRT电视自出现至2008年平板电视开始普及，经历20年；平板电视从1999年到大规模普及用了约10年时间。依据这个替换周期，3D电视3~5年间将成为市场潮流。”苏宁电器华北区执行总裁范志军表示，目前苏宁电器每周销售3D电视的数量约150台。
本土品牌的犹豫
既然是前景看好，为何诸多的本土品牌选择观望而不是积极跟进呢？
据中国电子商会消费电子产品调查办公室的相关调研数据显示，消费者对外资品牌3D电视认知度较高。在提到3D电视时，消费者最先想到的品牌中，三星占20.7%，索尼占16.8%，海信占11.7%，长虹占9.9%，松下占8.3%。前五位品牌中，外资品牌3个，国产品牌两个，这说明3D电视市场推广前期，外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。
此外，针对3D电视对眼睛健康的影响也是业界关注的焦点之一。中国电子商会消费电子产品调查办公室联合卫生、眼科等相关机构进行的初步测试显示，特定环境和时间内，观看3D电视引起的人眼疲劳程度与2D电视相比没有明显差异，而长时间观看的影响还有待研究。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，虽然3D电视技术已经出现好多年，但是此前并未大规模在市场上推广。从消费需求看，能够同时兼顾2D和3D的电视将成为下一代电视消费主流，就现阶段而言，3D电视在中国彩电市场正经历产品导入期，存在片源匮乏等产业链配套不健全问题，而这些都可能成为市场发展的瓶颈。
为解决这些问题，三星、松下、LG等彩电企业均开始在打造3D产业的全产业链上下功夫。针对片源匮乏的问题，很多彩电企业正积极与内容制造商合作。比如说，松下正积极与好莱坞结成伙伴关系，三星也努力在与梦工厂携手。
但对于许多本土品牌而言，在目前三网融合的大背景下，互联网电视似乎有更大的市场空间。更重要的是，他们已经在这个领域投入了不少人力物力财力。同方股份彩电事业部总经理王良海就曾明确对媒体表示，该公司目前的主要精力将放在互联网电视上面。
当然，同方并不能代表所有本土品牌的意见。尽管整体看淡，但看好这片新兴市场的本土品牌依旧存在。据悉，海信、TCL、创维等都在积极配合国家3D电视标准草案的制定工作，该标准计划完成年限为2011年。这至少让我们相信，在将来3D电视市场的争夺战中，依旧能看到中外品牌的精彩较量。
“内资彩电企业在互联网电视方面抢先一步，而外资品牌将会在LED电视和3D电视方面获得先机。”对于未来的市场，陆刃波做了这样的预测。
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