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沉睡的品牌意识何时醒来 |
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| http://cn.newmaker.com
9/11/2005 11:54:00 PM
佳工机电网
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“老田，你终于醒了，这么好的牌子其实早该参加创牌了。”今年，嘉兴市天地植保机械厂厂长田振安为申报市著名商标，去省农业机械工业行业协会拿行业排名证明时，协会的一名负责人这样对他说。
嘉兴市天地植保机械厂是一家专业生产农业植保机械的企业，其主打产品“稼兴”牌背负式机动喷雾器先后荣获“2001年中国国际农业博览会名牌产品、浙江省农机行业十佳优秀企业（品牌）、2004年浙江农业博览会金奖”等荣誉称号，其质量、产量均名列全省农机行业之首，而且其核心技术已获国家专利，市场覆盖国内大部分地区及菲律宾、印度尼西亚、阿尔及利亚、阿根廷等国家。
“几年来，我们曾多次上门动员‘稼兴’申报著名商标，可厂里决策层觉得获得的荣誉那么多、市场那么稳定，没有必要。”南湖区工商行政管理局有关负责人告诉记者，其实现在嘉兴发展品牌经济面临着相当大的尴尬———一方面，政府十分担心“无牌”将成为嘉兴经济发展的一大瓶颈，另一方面，众多嘉兴企业却安于现状，无意创牌。“我们一次次上门发动，企业主就是无动于衷，整一个‘剃头挑子一头热’啊！”“嘉兴品牌经济遭遇如今这样的尴尬，从深层次来说还是嘉兴的文化底蕴和人们的观念意识在起作用。”市工商行政管理局副局长王世平认为，嘉兴自古就是鱼米之乡、丝绸之府，嘉兴人淡于经商，民风淳朴，“这虽然不是说嘉兴人不思进取，但嘉兴人的商品意识、商品观念与当前的形势确实还有一定距离。”浙江嘉民塑胶有限公司总经理沈培林在接受记者采访时就讲了两个对比鲜明的例子：当初“庄吉”西服为了打品牌，在金温铁路开通之际，特意冠名一列火车。“虽然花的钱可能不多，但轰动效应却被它占了，这种品牌意识、市场意识，嘉兴的企业家跟人家比起来可差远了。”沈培林说，他有一朋友在王江泾生产铜线，产值已达两个多亿，但产品至今连一个商标都没有。“朋友跟我说，只要产品质量好、有下家，他就很满足了。”
平湖市服装行业协会副会长费永华也说，平湖大多数做外贸加工的服装企业主都有一种自满的感觉，他们认为，做做外贸加工已经很好了，何必去做自己品牌的服装？“我们平湖每年产值超亿的服装企业有20多家，但这些企业几乎没有专做品牌营销或市场营销的人，企业招的都是做外贸的人，因为他们认为只要跟外贸公司或国外发订单的人搞好关系就行了。”费永华认为，这其实是一种对市场的短视。
“在树立品牌的过程中，我们遇到的最大障碍是认识问题，也就是品牌意识太欠缺。”南湖区副区长朱全根忧虑地说，“到底要不要创品牌”、“创品牌与效益有什么关系”等问题，有相当多的企业主至今还不十分清楚，他们多数认为，创品牌之路既艰苦又漫长，投入大、效果差，而抓生产见效快、利润高，且看得见、摸得着，由此形成了重眼前利益而轻长远利益之风。“创牌的主体本应是企业，可现在倒过来了，仿佛政府才是真正的创牌主体。”
“在市场经济时代，有品牌者得市场，得市场者赢天下，可我们的许多企业连自己的商标都还没注册，怎么跟人家争市场？而即使千辛万苦闯出了一片市场，如果商标被人抢注，人家反过来告你侵权，到时怎么办？”王世平认为，嘉兴目前有不少国内外知名的制造业板块，有众多高质量产品，但要把这些高质量的产品转化为高质量的商品就需要商标的护航。“办企业一定要商标先行，这是企业发展的基石之一。”王世平一脸忧色地说，“嘉兴的众多企业目前就像沉睡的狮子，一旦醒来将威力无穷，可问题是他们何时会醒来呢？”
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