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品牌锻造--强化企业核心竞争力的必然途径 |
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| http://cn.newmaker.com
9/11/2005 11:40:00 PM
中国有色金属工业协会副会长 王恭敏
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一、创建中国名牌的热潮已在有色金属行业悄然形成
中国名牌战略推进和中国名牌产品评价工作已经开展了５年，在２００１年～２００５年这５年中，已有１６１个目录的１０４９个品牌当选为中国名牌。有色金属产品从２００４年开始随着中国名牌评价工作从生活用品向生产资料领域的延伸，而进入了中国名牌的行列。２００４、２００５两年中，有色金属行业有６个目录的２１个产品品牌被评价为中国名牌产品，这在有色金属行业产生了巨大反响，并由此掀起了培育和争创中国名牌的热潮。
二、名牌战略的推进有效地强化了全行业的品牌意识
众所周知，我国是制造大国，品牌小国。在我国ＧＤＰ中占据相当份额的出口商品中，有９０％以上打的是国外的牌子，即我们大部分的出口产品是靠贴牌生产在拓展国际市场。因为使用别人的品牌，这些产品在我国的收购价几乎仅及国际市场销售价的十分之一。这大大地影响着企业的经济效益，影响着国际贸易的健康发展。
随着名牌战略工作的推进，特别是名牌产品市场份额扩大、利润增加所带来的示范效应，国家名牌战略推进工作所预期的效果开始在各个层面逐步得到体现：企业管理水平得以提高，地域、行业资源得以优化组合，区域经济、国家经济得以有力促进，同时，还有效抑制了假冒伪劣产品和社会上的乱评比现象的发生。
最重要的是，企业逐步认识到，品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富。企业要想长久取胜，就必须改变经济的增长模式，摒弃低级的价格战而向价值战的最终的品牌竞争发展，靠品牌来实现基业常青。
三、金属材料是制造产业升级的基础
我国已进入了工业化的中期，是全球的制造中心，正大量消费着金属材料。２００４年我国有色金属的产量和消费都已达到１４００万吨以上，已连续第三年居世界首位。随着品牌意识的深入人心，各行各业对金属材料的质量和品质提出了更新更高的要求。原材料的品牌、质量是成千上万种产品制造的基础。有色金属是国民经济发展的基础产业，是国家经济和社会发展综合实力的重要标志之一，航空、航天、汽车、机械制造、电力、通讯、建筑、家电等，绝大部分行业都以金属材料为生产基础，金属材料的质量、品种、技术水平，决定着这些行业的质量和产业升级。
四、一批骨干企业已具备创中国名牌产品的基本条件
中国有色金属工业经过半个多世纪，特别是改革开放以来的发展、改革、改造、产业升级，已形成了一批规模化生产的企业，这些企业采用国际先进技术装备，采用国际先进标准生产，建立了现代化的管理和研发体系，开发了大量的新材料、新品种，为各行业生产可在国际市场有竞争力的产品提供了丰富的基础材料。同时，一些有色金属材料产品已直接进入国际市场，拥有了良好的国际竞争能力，这些企业已具备了创中国名牌的条件。
五、进一步增强品牌意识，打造更多、更过硬的中国名牌，争创世界名牌
我们必须看到，要参与国际市场竞争并取得主动权，我们的企业尚有很远的路要走。假冒伪劣产品还在一些地区坑害消费者，短视的企业行为在一部分经营者头脑中还有市场，这些与整个国家重诚信、创品牌的主流相差甚远。２００４、２００５这两年的中国名牌产品称号获得企业集中了有色行业内的佼佼者，是有色行业的骄傲，自然，这些已经在品牌经营方面取得一定成就的企业就有责任以身作则，带动整个行业内的所有企业自律自强，健康成长。另一方面，作为企业的代表，这些中国名牌产品称号获得企业在参与国际竞争中应肩负起弘扬民族品牌的重任，为树立中国品牌在全球市场的美誉而奋发努力！
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