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2005年：洗衣机业不再四平八稳 |
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| http://cn.newmaker.com
9/9/2005 8:58:00 PM
佳工机电网
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提起洗衣机就是波轮、滚筒、搅拌式三种，产品、技术、品牌比较稳定的洗衣机业，很少有翻新不断、概念多样的局面出现。但在2005年，这一局面彻底改观，几乎所有的主流厂家都在这一年推出了系列新品，厂家也在新品推出时力求重新定位自己的市场形象。这一状况伴随着洗衣机销售旺季的到来而更加突出。2005年，可以说是洗衣机的花样年华。那么，一直以来平静无奇的洗衣机业又为何在今年表现得如此跳跃？在新一轮旺季启动之际，记者采访了部分主流企业，并就此对行业做了深入的分析，以期展现给读者一个较为完整的洗衣机行业版图。
标准催生实力竞争
提到2005年洗衣机行业的发展，首先不能忽视标准对整个行业的影响，自2004年3月新的《家用电动洗衣机国家标准》GB/T4288-2003正式实施后，洗衣机业曾掀起一场6A风暴，厂家都在努力宣传自己的产品得到了多少A，A字成为一种标志，虽然这里面不免有“厂家表演”的成分，但它也使厂家意识到洗衣机业实力竞争时代已然到来。
如果说此前的推荐性标准还让一些实力不强的企业心存侥幸的话，8月1日国家强制性标准《家用和类似用途电器噪声限值》开始实施。包括今年5月开始实施的国家强制性标准《家用洗衣机能效限值》在内，8月1日起，洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声四个指标必须符合国家规定的标准要求，才能上市销售。这无异于将实力不均的企业都推上了评选舞台，技术和产品成为唯一胜出的砝码。
洗衣机业接二连三的标准出台，直接推动厂家在产品上不断推陈出新，在性能要求上不断提升对自身的要求，标准成为一种底线，有了这一底线，也许才有了主流厂家在更高层面上对使用概念的追求，而不是之前标准层面上的性能宣传。
消费层次分化明显
一旦有了基本的强制标准，就意味着消费者对洗衣机的选购有了基本的保证。于是，如何界定自己产品的消费群体，凸显产品的使用优势就成为厂家面临的又一考验。
从今年厂家发布的新品来看，洗干一体机和大容量成为关键词，主流厂家都以此将高端作为今年发力的重点。比如今年海尔推出的让衣服享受SPA上开式洗干一体机，以及6A级自动挡洗干一体机等；LG推出多款波轮纳米系列和滚筒DD烘干、DD系列产品；西门子灵锐、灵趣数控智能系列；松下大容量系列；伊莱克斯推出“伊采”、“皇家”两大系列智能滚筒洗衣机等。
高端产品从某种意义上来说也是高价产品，这也是厂家趋之若鹜的原因。在洗干一体大容量滚筒洗衣机推出时，海尔、松下、LG都打出了超过万元的“天价”，值得关注的是，这一价位并没有使产品有价无市，据海尔有关负责人介绍，其自选挡洗干一体机截至目前大概卖了近万台，目前仍有部分地方缺货。
与此形成鲜明对比的是，千元左右的洗衣机在卖场也随处可见，洗衣机已经形成多段的价位，消费群体的多元化使产品越来越丰富，价位也参差不齐，这就使厂家不得不考虑自身产品的消费定位。这也是今年产品变化多端的一大因素。
品牌较量再度升级
品牌之间的较量不仅表现在国内仅有的海尔、小天鹅、荣事达、春兰等几个品牌上，更多的则是表现在国产品牌与外资品牌方面。自2004年以来，是外资品牌洗衣机高歌猛进的时间，松下在杭州建立了日本本土之外最大的白色家电生产基地，该基地洗衣机的产能为250万台；夏普公司将其在日本大孤的洗衣机生产线转到中国上海，产能将达到50万台；伊莱克斯在湖南长沙投资1.5亿元建立了研发基地，建成后洗衣机产能将达到50万台。还有西门子、LG、三星等在中国洗衣机市场上也已经占据了相当的市场份额。
特别值得一提的是，随着滚筒洗衣机的异军突起，外资的品牌优势更加突出，这对一直以来以波轮技术见长的大部分国内企业造成不小的压力，而且随着滚筒市场的进一步扩大，这一压力所表现出来的影响会越来越明显。
虽然国内企业在波轮市场所占据的市场份额，是外资品牌只能望其项背的，但在总体的市场表现上，特别是滚筒市场却差强人意。这意味着如果我们仅仅局限于目前的技术优势，在滚筒已成为发展趋势的今天，不加大在这方面的技术研发投入，核心技术受制于人的局面就无法改变，也谈不上国产品牌在把握未来市场主动权上有发言权。
我们常常感慨洗衣机市场太过平静，其实自近几年滚筒对波轮形成竞争以来，洗衣机市场已经风起云涌，最好的注脚就是今年的市场表现———外资品牌异常活跃，如果我们只看到了眼前的市场份额，不愿改变现状有大的突破，那国产品牌洗衣机的出路就值得忧虑。
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