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照片打印迅速起步 消费照相市场将优胜劣汰 |
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| http://cn.newmaker.com
4/15/2004 4:41:00 PM
佳工机电网
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据金融时报网站斯科特·莫里森(ScottMorrison)日前刊文报道，看看今天的消费照相市场，你会发现人们在喷墨打印机上打印照片，然后在CD光盘上备份。五年后，当你回顾今天在这场根本性变革中挣扎着的照相市场，那将是多么戏剧性的一幕。
曾几何时，在消费照相市场上唱主角的是相机制造商和胶卷厂商，而现在这个市场正迅速被数字产品迎头赶上。此外，把图像转换成字位、字节的技术为索尼(Sony)和惠普(Hewlett-Packard)等从未涉足过照相业的公司创造了许多新的机会。
结果，消费照相市场正慢慢与计算机工业及消费者电子市场融合在一起，但至于这个市场将如何发展，哪个公司将成为领军人物，现在还都是未知数。
“参与市场竞争的公司超出了市场的承受能力。市场将进行优胜劣汰，这将变得十分戏剧性，”佳能(Canon)消费者影像集团董事查克·韦斯特福尔(ChuckWestfall)表示。
可能唯一能确定的事情就是，数码照相不会退出市场。来自调查公司－国际数据集团(IDC)的数据显示，2003年，全球数码相机总销售额达100亿美元，而去年数字打印的年收入为40亿美元。
数码照相令消费者兴奋，这极大地刺激了相机销售量的增长。计算机制造商希望，数码照相将帮助加快PC的升级周期。家庭打印已成为一个重要的发展机遇，胶卷厂商正在为数字处理开发一个零售打印的基础结构。
有些公司，例如面临严重挑战的伊斯门·柯达(EastmanKodak)，正进行着“一揽子”的尝试。数码照相对该集团胶卷、纸张和照片洗印业务产生了重大影响，并促使这个作为美国企业偶像的公司专注于数码相机、喷墨打印机、打印用品和零售服务。但是，对柯达是否有能力赶超灵活应变的竞争对手，投资者仍然表示怀疑。
到目前为止，数码相机制造商备受关注。数码相机大幅降价，照片质量极大改进，在数年内，数码相机便成为消费者电子产品市场中最炙手可热的商品之一。
据市场研究公司InfoTrends估计，2004年，全球消费者购买的数码相机数量有望突破5400万个，将首次超过传统胶卷照相机的购买量。InfoTrends预测，在未来4年内，数码相机的年销售量将增长15％。
2003年，佳能一跃成为销售量最大的数码相机供应商，市场份额约为26％。紧随其后的分别是索尼(Sony)，奥林巴斯(Olympus)，富士(Fuji)和柯达(Kodak)。这些公司的市场份额加在一起差不多占全球市场的75％。
上述机遇促使包括惠普在内的十几个供应商销售由制造商按合同生产的品牌相机。
然而，竞争激烈，加上电子元件成本降低，无情地压低了数码相机的价格和利润。
为了弥补数码相机越来越小的利润空间，现在，惠普、柯达等供应商将相机与专业照片打印机捆绑在一起销售，而其它公司则推销起容量较大的内存卡和昂贵的锂离子电池组。
几大全球顶尖相机制造商，例如尼康(Nikon)，应该能从其知名的高端光学产品中受益。但是，分析人士表示，数码相机市场只能承受大约五个供应商，许多较小的品牌很快会发现自己将被挤出这个市场。
家庭印刷是数字照相革命创造的另一大契机。作为开路先锋的佳能和惠普斥资数十亿美元，开发高端照片打印机，能够打印出色彩异常丰富、鲜艳的照片。
国际数据集团称，2003年，在所有打印照片的数码相机拥有者中，在家中打印照片的人约占81％。对惠普和佳能等公司来说，家印照片所需油墨及相纸意味着一个巨大的利润池。
但是，再仔细分析一下国际数据集团的数据就会发现，越来越多拥有数码相机的人正选择零售打印商店或网上打印服务。打印一张4x6英寸的相纸，只需29美分，大约是使用惠普打印机打印成本的一半。
国际数据集团分析师克里斯多佛·舒特(ChristopherChute)表示，许多患有技术恐惧症的消费者宁可选择零售打印服务，处理麻烦的打印问题。
这也是日本照相机和胶卷制造商富士胶卷(Fujifilm)持有的一种观点。富士胶卷在零售打印战略上几乎是孤注一掷。富士胶卷高级副总裁保罗·安德里亚(PaulD’Andrea)认为，早期的数码相机使用者别无选择，只能在家中打印。
但他表示，对于胶卷洗印量下降的担忧已促使一些主要胶卷处理商，例如零售业巨头沃尔玛(Wal-Mart)，投资数亿美元，升级成为“迷你数码冲印站”(digitalmini-labs)。 在这个市场中 ，富士胶卷所占份额为70％。
“零售打印将对以往的家庭打印产生冲击。中产阶级主妇既想花钱少，又想省去很多麻烦，”安德里亚先生说。
由于一些公司在打印战略上意见不一，对于消费者是否将选择自行打印多数照片，还是只是把照片储存在电脑里，仍有一些争议。
到目前为止，大批消费者对数码照相趋之若鹜，最大的原因是可以通过电子邮件将照片寄给亲友。而且，现在消费者在打印前，可以对照片进行仔细的检查，所以对选印哪张照片十分挑剔。
国际数据集团的舒特先生说：“许多数码相机的使用者不会再打印全部照片了。你必须想一想，他们每个人是否都拥有足够的打印容量。我认为，他们没有。”（赛迪网）
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