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智能手机价格下跌新趋势 |
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| http://cn.newmaker.com
3/10/2010 7:00:00 PM
BW中文网
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据国外媒体报道，智能手机，今年将进入一场价格破坏的大混战。
这场低价战争，由Google与宏达电率先吹响号角。一月初，第一支挂有Google字样的智能手机Nexus One在万众瞩目中登场，这款拥有当前最快速的处理系统，配备与号称机皇的宏达电HD2不相上下的手机，售价却只有HD2的六折不到，似乎宣告高规格、低价格智能手机时代正式来临。
“如果八十万就能拥有一台Lexus，谁还会想要去买WISH？”花旗环球证券亚太区下游硬件制造产业首席分析师张凯伟说。Google的这一个举动，可说是把所有专攻高档价位的智能手机都甩了一巴掌，逼得其它人非跟进不可。
果然，二月中，西班牙巴塞罗那世界移动通讯展（MWC）的会场上，全球智能手机市占率高达四成的诺基亚再抛出震撼弹，不只展示价格仅120欧元（1107元人民币）的入门级智能手机，其独家操作系统Symbian公司执行长李威廉（Lee Williams）更大胆预测，售价100欧元（922元人民币）的智能手机可望在今年问世。
新趋势：规格越来越高，价格走向平易近人
智能手机低价化趋势蔚然成风。这些品牌大厂所抢的，是所谓入门级智能手机（Entry-level smart phone）的新战场。具有智能手机的高规格与强大功能，售价却走向更为平易近人，在传统的功能手机与高端智能手机中间拉出了一个新的区块。
根据市场调查机构ABI Research研究报告，去年全球两百美元以下智能手机比率已有27％，预计五年内会再成长七成。
换句话说，到2014年，每两支智能手机将有一支会是超低价智能手机。
如此惊人的成长潜力，逼得年销售量高达四亿支的龙头诺基亚，不得不调整策略，甚至不惜向手机销量只有几千万支的苹果提告。双方从去年十月开始互控专利侵犯，战火从美国法院一路延烧到美国国际贸易委员会（ITC，International Trade Commission），五个月来已展开了四次近身法律攻防。
诺基亚害怕一个手机销售量只有不到自己10％的对手苹果，除了是看好市调机构Gartner预估，今年全球入门级智能手机的产值一百八十亿美元，未来三年将成长三倍，是所有手机类别中最具增长空间的市场外。更重要的是苹果透过iPhone所发起的在线软件市集为中心的新型营运模式，彻底颠覆过去诺基亚强调卖手机的硬件思维。
新模式：利用在线软件，就能随意扩充功能
你不再需要花大钱买一堆用不到的内建功能，也不用吃力的翻阅如辞海般的说明书，只要上网连接属于该手机作业平台的在线市集，就能随心所欲的用最低成本下载适合的软件工具，既大幅降低消费者的使用门坎，又能客制化出一支属于自己的手机。
“你看iPhone在全球卖了两千万支，外表看起来是同一款，实际上两千万支的内涵都不一样。”政大科管所教授李仁芳说。
只要能上网自由下载、扩充应用程序，就能让一支小小的手机发挥强大的功能，也构成了智能手机与一般功能性手机最大的区别，这样成功的营运模式，让后进厂商纷纷依循这样的原则，变得更简单好上手。
智能手机，除了讲电话、传简讯、当闹钟之外，或许你会拿它来收收信、上上网、玩游戏，但这只不过是智能手机的最基本功能，它甚至可以聪明到改变你的日常工作。
不断电系统（UPS）制造厂硕天科技总经理何濂洵，靠着一只iphone管理中国工厂所有的生产流程。
位居电源类股股王宝座的硕天，属于产品少量多样的公司，不仅打品牌，又与欧美大厂竞争，何濂洵指出，硕天的生产线远比一般科技厂商复杂许多。工作员不是只熟悉一套流程就好，而是要在三十几条生产线中轮替变化，一个人一天至少换两次线，一个月下来接触的机种多达二十几种，每种流程都不相同。繁复度既高，出错率也可能随之增加。
为了解决这个问题，他把脑筋动到手中的iPhone。何濂洵找来网络与软件部门的工程师一起脑力激荡，三个月后，工程师写出一套符合硕天独特生产流程的实时监控系统。
在这套系统上，可以看到工单、产线动态、时间、速度、良率等，不只可以随时确认产线状况，假如出现紧急事件，系统还会自动发出铃声提醒，并立刻依照部门别与严重程度，传送简讯到主管的手中，让他们可以根据信息实时做出判断。“处理事情的单位马上从小时变成分钟，”何濂洵得意的说，生产效率提高了超过三成。
如此一来，不必随时守候在计算机前，只要有iphone在身旁，就算在外面吃午餐、与客户谈生意，何濂洵与其它的高阶主管们都能随时掌握生产在线的一举一动。“现在我回家都不用带NB，带手机就行了。”他笑着说。
新战局：手机、计算机、电信企业同时跳进来
苹果iPhone带来了智能手机产业革新，带动整个智能手机产业。Google则是透过免费授权的智能手机平台Android系统，为智能手机市场带来价格破坏攻势。
“Android的出现，是智能手机价格下滑的重要分水岭，”资策会MIC产业分析师林伯齐表示。
不像iphone、黑莓机等独门独派的封闭系统；也不像微软要收取高额的专利金，Android最大的好处就是开放，让所有人都可以免费使用。
这个做法，大幅降低了其它企业的进入门坎。让过去在PC市场以低价杀出一片天的台湾双A品牌，华硕与宏碁，可以靠着Android在智能手机市场上强碰。
今年二月，MWC的会场上，华硕宣布推出该公司第一款Android手机A50，做为进军欧美市场的武器；连续第二年参展的宏碁总经理兰奇（Gianfranco Lanci）则发下豪语，宣称明年宏碁智能手机出货量将挑战八百万支。
甚至，连专做电信服务的中华电信、远传、威宝等硬件门外汉也来插一脚，台湾大哥大甚至在二月底推出一款价格八千九百九十九元的 自有品牌Android手机。这显示，只要找到代工厂，任何人都可以跨足智能手机市场。
手机企业、计算机企业及电信企业，三方同时加入这场战局，让这场激烈的大战更显混乱。
这场低价大浪潮之汹涌，让过去死守高售价、高毛利的宏达电也不得不改弦易辙。一月初，执行长周永明在法说会上首度松口，表示不排除降低手机价格，此语一出，马上让宏达电的股价一度下跌，外资持股比率降到47％，周永明还是只能咬牙坚持。财务长郑慧明话说得明白：如果毛利率和市占率只能二选一，今年宏达电会选市占率。
新商机：带动行动上网搜索服务成长
智能手机的普及，也将带来行动上网搜索的成长。德勤（Deloitte TMT）预估，两年内智能手机销售量将超过五亿支，取代PC成为使用人口最多的上网装置；伴随而来的行动搜索服务商机同样惊人，顾能预估，2013年，全球行动应用程序商店下载营收可望达到295亿美元。
《经济学人》（The Economist）在去年十月时就指出，高价手机恐怕将逐渐失宠，取而代之的是内建热门应用服务，但功能与接口都较简单的平价智能手机。它将逐渐侵蚀掉功能手机的市场，拓墣产业研究所副理谢雨珊说；TMT负责人巴克（Jolyon Barker）话说得更直接：未来的手机将只有智能型与纯语音两种类别。
当这些企业进入价格破坏的大混战，受益的，永远是消费者。未来，你将能用更低廉的价格，打造出一支专属于你、功能更强大的智能手机。
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