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中日韩企业激烈竞争中国3D电视市场 |
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| http://cn.newmaker.com
2/25/2010 11:25:00 AM
日经BP社
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目前，中外企业瞄准中国的3D电视市场而竞争激烈。外资企业在彩电战略上上，首先通过普及LED电视，完成对传统平板电视的更新，然后通过基于LED的3D电视，实现有别于传统2D的显示方式，重新描绘全球彩电业版图。
3D电视的推出，彻底颠覆了传统的平面终端显示方式，成为提高产业附加值的有效途径。3D电视不仅是一个接收终端，更是覆盖了3D内容制作、传输、存储，以及外接设备的全方位产业链，3D电视的普及意味着当前彩电产业链需要整体进行切换。尽管3D电视短期内很难成为主流，但未来几年，全球3D电视市场将呈现高速增长态势，这主要是由于中外企业都加大了对3D电视技术的研发力度，同时消费者对3D电视的需求也会不断提高。据计世资讯估计，2010年，全球3D电视的市场销售量将达到156万台；2011年，这一数字将达到432万台，市场同比增长176.9％，2011年将出现井喷式增长，2012年和2013年的全球3D电视市场销售量的同比增长率都将接近100％（图1）。
图1：2010～2013年全球3D电视市场销售量预测（数据来源：计世资讯）
中日韩大厂商都认为3D电视是提高市场竞争力的产品。索尼、松下、三星、海信、海尔、TCL等厂商都在蓄势待发，与合作伙伴加紧研发3D电视产品。在整个3D电视产业链上，日本企业的竞争优势相对明显，已经从上游的内容制作、标准制订、软件开发等多个环节入手，构筑起了一条相对完整的产业链。
日企急于在3D电视市场制定商业模式。例如，索尼、松下等多家日本消费电子巨头，将3D电视确定为战略转型、后平板电视的战略性产品。松下已经在内容拍摄、编辑、光盘制作、碟机、设备接口、电视机等多个环节上构筑了3D全产业链条。索尼2010年将在3D技术上押下重注，希望能够藉此重返其在家电与网络领域的霸主地位。索尼正式公布了2010年在华液晶电视四大业务目标，其中之一就是确立3D领域领头羊的地位，并表示将于2010年3月份开始在中国销售3D电视。
虽然韩国企业在与3D有关的硬件技术方面已拥有全球竞争力，但就3D内容与图像技术而言，发展脚步却较为落后，三星、LG有待将发挥其“技术化、规模化、产业化”的优势，提升自身的竞争力。
对中国彩电业来讲，如何在跟进产业技术进步的同时，全面构筑产业链架构是今后面临的一个重要课题。中国企业的竞争优势在于能够快速切入3D市场，增强制造竞争力。2008年6月，3D电视产业链相关企业和中国电子视像行业协会自发成立了中国立体视像产业联盟，专注于3D信息的提供、行业应用、产业标准制定及投资服务。TCL、海信已经发布了3D电视产品，并且一直致力于3D技术的研究。
阻碍3D电视普及的三个因素
就中国市场而言，市场价格、技术和内容是阻碍3D电视普及的三个关键因素。
第一，在市场价格方面，3D电视比同尺寸普通电视的成本要高出40%以上，预计3D电视整机的价格将比同尺寸普通电视贵一倍多，一般用户很难接受。
第二，技术问题也影响3D电视的推广。目前3D显示技术距离家庭使用还不够完善，3D电视必须先解决它容易导致视觉疲劳，以及如何显示更清晰的3D影像的问题。例如，部分消费者观看3D电视后会产生眩晕问题，很多3D电视需要戴眼镜才能观看，给消费者带来不便，这些问题都需要技术的进一步完善加以解决。
第三，内容方面，消费者对3D电视的需求程度是与内容紧密相关的，在消费者和市场普遍关心的3D内容瓶颈方面，目前3D节目源的极度匮乏，电影、电视节目短期还无大规模增加的可能。而3D电视是帮助人们完成良好内容体验的一种工具，在未来的3D电视发展格局中，内容将成为产业发展中的一个重要环节。（日经BP社特约撰稿人：李东宏，计世资讯高级分析师）
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