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DisplaySearch：2009年全球电视市场出货增长2%

http://cn.newmaker.com 2/25/2010 10:39:00 AM 佳工机电网

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在2008年底时，由于当时的全球经济遭受不景气的袭击与金融海啸的重挫，许多人不仅预期2009年的消费电子需求会相当疲软，且对于2009年的电视市场抱持着相当悲观的预测。然而，实际的出货状况却超出预期，而且全球各地的消费者在电视降价与折扣的刺激下更是展现十足的购买力。

根据DisplaySearch最新发表的全球电视出货季报(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)之统计，2009年全球电视市场出货成长2%，达到2亿1,100万台，而液晶电视(LCD TV)在2009年的出货成长率高达37%，更胜于2008年的34%。

2009年电视市场表现最佳的第四季，当季全球电视市场出货较08年第四季成长17%，而液晶电视出货更较前一年同期大幅增加50%，为2007年以来最佳的单季成长率。2009年第四季的全球电视按技术别出货统计如下表一。

表一09年第四季全球电视出货量，按技术种类(单位：千台)
（来源：DisplaySearchQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）

DisplaySearch指出，开发中国家的平面电视市场表现得相当突出，并促使平面电视出货数量达到所有电视的75%，中国大陆的平面电视数量年度成长率更超过了100%，同时由销售额的观点来看，2009年平面电视的销售金额已经占所有电视的9成。

另外，2009年促成平面电视强劲成长的一个主要动能是电视机平均销售单价的下滑，其下滑的背景一部份来自于制造成本与材料成本的降低，另一部份则为品牌与销售通路的利润空间被压缩。

DisplaySearch也观察到消费者对于电视机标价的高度敏感，也造成平面电视的出货平均尺寸成长趋缓，2009年全球电视的整机平均销售单价较2008年衰退了8%，而其中的液晶电视年度整机平均销售单价降幅高达24%，是DisplaySearch开始统计以来最大的跌幅.

“2009年出乎预期的成长象征了消费需求依旧存在，但同时由于不景气，消费者也改变了其对价格性能比的看法。”DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon表示：“我们观察到许多消费者宁愿为卧室多买一台较小尺寸的液晶电视，而暂缓将家中客厅的液晶电视升级到更大尺寸。2009年我们在许多消费者在电视的尺寸与功能之间犹豫，最终跟自己的预算妥协。”

他进一步补充：“对液晶电视而言，尤其是在北美这种相对成熟的已开发国家市场，这种妥协最明显的结果，就是即便厂商在大尺寸方面无所不用其极地推出许多先进的新科技，如LED背光、上网功能等等，40吋以下产品的销售量成长仍旧超过40吋以上的大尺寸产品。”

DisplaySearch目前也开始统计全球实际搭载LED背光的液晶电视整机出货，并按品牌、直下式LED、侧光式LED、尺寸、分辨率、面板驱动频率等细分。LED背光对液晶电视而言不是一个新的发明，但却快速的让更多的消费者负担得起，同时也提供越来越多的吸引消费者的特性：如低功耗、薄型与轻量化以及画质更佳等等。

2009年LED背光液晶电视与传统CCFL背光产品的价差依旧相当高，DisplaySearch预期2010年将会伴随LED Backlight的大量出货而价差降低。在2009年第四季，搭载LED背光的液晶电视达到所有液晶电视出货数量的4%，但销售金额达到11%以上，尺寸越大，消费者对于LED背光的价差接受度也越大。

在各家厂商表现方面，以销售金额统计，三星(Samsung)在2009年第四季的全球电视市场占有率达到23.6%，并创下新高(参考表二)。三星的高销售金额占有率主要来自于其在全球电视市场出货量的领导地位、完整且坚强的产品尺寸布局，以及在先进技术与规格如LED背光、超倍频驱动等等的领导地位。

以上也造成了三星电视平均实际销售单价高于其它品牌，该公司已连续13季取得全球电视出货量与销售金额的双料冠军。2009年全年，三星的市场销售金额占有率达到了22.6%。

表二09年第四季全球电视品牌厂商排名，按销售金额
（来源：DisplaySearchQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）

LG则为2009年第四季的全球电视市场销售金额的第二名，而在前五大品牌之中，LG也是成长最快的。2009年全球各市场都感受到了LG的强力促销与积极推出产品的作为。LG的2009年全年销售金额占有率达到了13.2%，较2008年整整成长了2个百分点。

Sony为2009年第四季的全球电视市场销售金额的第三名，其市占率为11.5%，较09年第三季的9.9%小有进步。Sony在第四季购物旺季的销售成绩十分明显；从第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成长最强的。

然而，2009年全年Sony的市场销售金额占有率为11.5%，较2008年整整跌了2个百分点,并为2005年以来最低的销售金额占有率数字。根据DisplaySearch观察，大部分Sony所流失的占有率均为两大韩国品牌所掠夺。

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