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2005年空调品牌淘汰已近八成 |
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| http://cn.newmaker.com
9/2/2005 3:49:00 PM
经济参考报
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虽然离空调05冷冻年度结束还有不到一个月时间，但随着天气逐渐转凉，中国空调业已提前进入收官阶段。目前，中国大部分空调生产企业已经匆匆收兵，一些生产企业甚至已经开始休假，部分商场也开始清退促销人员。
从中怡康市场调查公司等各方获得的监测数据表明，05冷冻年度总体市场呈下降趋势，零售量、零售额双双下挫，分别比上一年下降了5.1%、1.0%，这意味着空调市场的总体经营状况已经不容乐观。
品牌淘汰已近八成
随着科龙危机的出现，昔日二线领头羊科龙的地位已岌岌可危。然而，科龙危机仅是今年空调市场中的一个侧影，品牌淘汰还在不断加速。
中怡康的市场监测数据显示，从冷冻年度之初开始，品牌淘汰危机早已迅速在空调业内蔓延，中怡康去年监测到的品牌数量为104个，而到了今年，这个数字下滑到了24个，淘汰率达到77%，这接近八成的淘汰率，比去年60%的淘汰率又提高了两成。
不仅品牌淘汰加速，同时二、三线品牌的市场份额也出现了大范围萎缩。对比中怡康04冷冻年度与05冷冻年度监测品牌的变化不难看出，大批二、三线品牌被淘汰出局，而侥幸存留的弱势品牌也举步维艰。据中怡康市场份额统计，05冷冻年度前十大品牌的占有率已达75.9%，比04年度上升了5个百分点，这就意味着剩下的所有品牌将在不到25%的份额中厮杀，空调市场已俨然演化为只有强者才有资格争锋的角斗场。而若按照今年的品牌淘汰速度来算，明年空调市场也就剩下不到10个品牌。
区域市场天灾人祸
不可否认的是，口口声声不再“靠天吃饭”的空调厂商，在面临整个05冷冻年度冷的早、热的晚的尴尬局面时，多少显得有些无奈。原本寄希望于今年出现井喷，但老天爷给这些“工业农民”开了一个大玩笑。最明显的就是，进入6、7月后，南方暴雨、北方高温天气又让“麦莎”给搅和了，因此在台风“麦莎”过境前后，不少空调企业不得不收缩各区域市场战线，提前结束05冷冻年度。
从区域信息可以观察到，在今年旺季时期“南冷北热”的严峻考验下，使得往年地方品牌“诸侯割据、占地为王”的地方主义优势已大大削弱，没有竞争力的产品和完善的渠道建设，即使占有黄金地带也无济于事。而作为一线品牌的海尔、格力、美的，则凭借强势品牌稳中扩张，统领空调市场大半江山。
从中怡康对全国七大区域1600多家家电门店的销售统计可以看出，海尔在东北地区优势明显，市场份额达到了36.3%，在华北、华东、华南、西南、西北等区域市场竞争中也处于主动地位，保持了市场领先地位。但在中南地区，海尔则遭受到了来自格力和美的强有力的挑战，格力在中南地区的角逐中占得先机，市场份额达到25.8%，美的则以18.4%居第三位，七大区域市场份额主要被三大品牌“瓜分”。
区域市场由原来的分散掌控转向大品牌集中的格局，其中原因除了天气因素外，还由于现阶段消费能力较强的一、二级城市的消费需求开始递减，甚至特大型城市的下降幅度达到了8.8%，而发展空间较大的三、四级城市的消费能力仍然偏弱，消费市场渐趋饱和。这一系列客观因素就如无形的枷锁，拖慢了市场增长的步伐。
库存上升危机四伏
来自有关机构的统计数据显示，05冷冻年度国内空调市场库存量将近1000万台。由于受到天气、新能效标准实施、市场低迷等多方面原因的影响，空调库存高居不下早已是不争的事实，但近一年来国内空调企业的盲目扩产，则是造成库存总量首次超过1000万台的首要因素。
来自压缩机企业的数据显示，在05冷冻年度，中国实现空调总产量达5800万台（包括在中国本土销售和出口海外市场的产品），但事实上有相当一部分空调并未销售出去，而是仍然放在商家的仓库里，国内市场的整体销量仅2300万台左右，同比下滑了1.7%。市场呈现出严重的供过于求的局面。但在此时，国内空调企业却纷纷追加空调产能。据悉，到05冷冻年度结束时，预计将有5家以上空调企业的产能达到1000万台以上，而事实上，整个05冷冻年度全球空调市场的总容量也不过6000万台。因此，1000万台的库存就像是定时炸弹，时时威胁着厂家的资金，考验着商家的承受能力，稍控制不力，这1000万台的库存将会像炸弹一样爆炸，将厂家的资金链炸得粉碎。
三强地位稳中有升
很多学者都用“强者恒强，弱者恒弱”的“马太效应”来形容当今空调市场的竞争局面。从近年来强势品牌突飞猛进，掌控区域不断扩张，而弱势品牌生存空间逐渐萎缩的状况可以看出，“马太效应”正在体现。
从中怡康市场调查公司的销售统计可以看到，一线品牌海尔、格力、美的的市场份额达到44.3%，比去年高出了3个百分点，而海尔以20.3%的市场份额继续保持龙头位置，紧随其后的美的、格力也继续保持上升势头，分别以12.6%和11.4%的市场份额名列第二、三位。而余下的二线品牌行业格局出现较明显的变化，一些企业后劲乏力，尤其是个别近几年才进入空调行业的品牌，在经历一段时间的市场竞争后，出现了停滞不前甚至清盘出局的状况。而数据之外的信息则表明，不少二线品牌已经陷入亏损的境地。有业内人士放言，空调企业就如钢丝上的舞者，市场不会给任何喘息的机会，空调行业市场格局最迟在明年年初还会出现巨大的变化。
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