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电纸书渐行渐近 价格或成最大拦路虎 |
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| http://cn.newmaker.com
12/29/2009 9:12:00 PM
杭州日报
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 据国外媒体报道，亚马逊近日发表报告称，圣诞节当天，Kindle电子图书销量首次超过印刷版图书，Kindle是该公司今年最畅销的圣诞礼物。Kindl是什么？它是亚马逊推出的新款电子书阅读器，该产品的厚度仅为0.91厘米，重量仅为284克，还不如一本普通书的厚度与重量。该产品在设计、电池使用时间、翻页速度以及存储容量方面都让人叹为观止。
虽然Kindle还没进入中国，但中国人也有了自己的电纸书，这种像书没有纸的书籍似乎不经意间就来了，它能飞入寻常百姓家吗？
电视广告已炒得火热
电纸书概念渐行渐近
“电纸书？我们这里暂时没有货”、“MP4也可以看电子书，便宜实用，为什么一定要买电纸书？”近日，央视各大频道密集播放国内某品牌电纸书的广告，一下子也让“电纸书”这一新产品深入人心起来。可是，日前当笔者来到数码城询问电纸书时，绝大多数店主却都摇摇头，表示“没听说过”或者是“没货”。看来，与电视上的火热宣传相比，电纸书实际的市场销量则显得“冷清”很多。
“像书一样不伤眼，像图书馆一样存万卷书”，岁末电纸书的广告开始在央视各大频道密集播出，电纸书一夜之间进入了人们的视野。2年前，索尼公司推出了一款名为索尼读书器“eBook”的产品。该产品能够链接到网上书店，购买数万种电子书籍并下载到这个读书器里。但由于索尼在线书店可选的书籍品种有限，并没有在消费者之间掀起购买旋风。现时随后全球最大的网上书店亚马逊推出了无线书籍阅读器“Kindle”，人们只需要花费359美元购买Kindle电子书阅读器，就可以直接下载电子报纸、杂志和博客，并进行自动更新。由于Kindle内置了手机数据传输网络，因此还可以免费实现无线上网功能。
目前在国内市场上，生产电纸书主要有汉王、方正两家公司。其中，方正的电纸书占据了绝大多数的国内市场。以汉王最新的N518为例，该款电纸书五寸屏，口袋大小，能够存储上万册书籍，随机预装上千册正版图书和五大权威词典，遇到不会的中英文生词还可以随时查询。同时，该电纸书还配有手写笔，读者可以用手写笔在屏幕上随意批注，翻页时，电纸书即会自动保存批注内容。除此之外，电纸书设计的还很“人性化”。字号可按需放大，老年人看书再也不用老花镜。采用TTS智能发声，看累了，还可以让它读给您听。从阅读感受上来说，电纸书的屏幕底色接近真实书籍的微黄色，字迹也呈现印刷效果，确实很“像”一本书。
“只需要在口袋里放一本电纸书，就可以随时随地看自己喜爱的书籍，再也不用把厚厚的书背来背去了，多方便啊。”电纸书的问世受到了“书虫”们的青睐。
市场上还难觅踪影
价格成最大拦路虎
这么便捷先进的产品在市场上是不是很受欢迎呢？笔者来到杭城的数码卖场一探究竟。出乎人意料的是，连续跑了4家专门卖数码产品的店，都没有找到卖电纸书的，甚至有店主表示没听说过这个产品。直到第5家店记者才找到该款产品。据店主蔡老板透露，他所在的这个卖场没有一家店是专门卖电纸书的，就连他们也是“顺带卖卖的”。“你是我近一个礼拜以来碰到的第一个咨询电纸书的顾客。”
“2000多元的价格，还是贵了点，虽然我爱看书，但让我一下花这么多钱买个电纸书。再加点钱都可以买上网本了。”一位在购买mp4的年轻男士如是说，他认为还不如花个400多元买个屏幕大一点的mp4，可以一边看书一边听歌，还可以看视频和听广播。
笔者调查发现，一本国产的电纸书，最低价格也在1600元左右，一些较为精装的产品价格甚至超过2500元，最新款的产品售价高达3500元。这个价位，几乎可以买一台大屏幕的高档手机，或者一台中档上网本了。
“电纸书最大的卖点就是那块五寸的显示屏。这也是为什么它不能等同于mp4的原因。”蔡老板介绍，电纸书显示屏采用的是电子墨水技术。由电子墨水制作的显示屏，与目前市场上主流的液晶显示屏相比，其产品反射率和对比度更为理想，看起来就像是纸上的墨水，显示效果与柔性书和报纸相当接近。在强烈的太阳光下都不会反光，可以看得清清楚楚。“但是这块屏非常的贵，都是从国外进口的。价格一时半会是降不下来的。”行业内人士透露。
据悉，电纸书的高价格使得不少年轻人望而却步。目前电纸书的购买者大多数是35岁以上的中年人，且平均收入水平相对较高。从价格和性价比上来讲，目前的电纸书算是一款“贵族”产品。
随着数码时代的来临，人们越来越习惯于用电子设备阅读文字，数字图书是社会公认的图书业发展方向。据德国出版业杂志《书业报道》9月份对840位来自世界各地的出版人进行的一项调查，50%以上的人认为，到2018年数字化出版将超越传统的图书。而据有关数据显示，2008年全国电子图书市场实现销售收入达22.7亿元，增长33.4%，但使用电纸书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%。
版权问题隐患多多
国外大鳄虎视眈眈
除了价格高昂之外，让顾客迟迟不敢购买电纸书的还有一个版权问题。据悉，目前汉王电纸书都会随机赠送千余册书籍。但是如果想看这千余册之外的书籍的话，必须得去汉王的官方网站上下载新书。据笔者了解，汉王在更新书籍上速度很快，一般市面上新出的畅销书在汉王上都可以找到电子版。但下载电子书却不都是免费的。一位经销商说，“有些书可以免费无限次数下载，但是有些书需要收费。价位在0.5元到2元之间。”
前些年，国内数字图书盗版猖獗是个不争的事实。很多书籍的电子版都可以在互联网上免费下载，但是今年以来，国家加大了对盗版书籍的打击力度。为了解决版权纠纷问题，国内的电纸书生产厂商也在尝试着和有关部门签订合作协议，进行利益分成。
“电纸书价格高点也就算了，但是如果以后每次下载新书都要收费且越来越贵的话，在中国还有个让读者接受的过程。”在杭州从事IT行业的李霞女士说。
“为什么不直接去买亚马逊的Kindle呢？”面对国内电纸书的高昂价格和版权问题，不少“书虫”们打起了国外电纸书的主意。由于亚马逊还未在国内市场上推出Kindle，因此Kindle的水货版在淘宝上卖得很火。笔者在淘宝网上搜索“Kindle”，共找到了将近300种产品，平均售价3000元左右。
“Kindle上的新书更新很快，只要有一个Kindle和一张信用卡，我就可以第一时间接触欧美的最新书籍。”在媒体工作的王红今年6月份在淘宝网上购买了一个Kindle，他说，目前亚马逊提供30万种电子书供用户下载，而且还可以订阅报纸杂志，诸如《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》和《时代周刊》、《福布斯》等。同时，亚马逊还有一项促销活动，即所有上了《纽约时报》新书排行榜的书籍一律售价9.99美元。此外，在版权问题上，由于Kindle背后有强大的内容提供商亚马逊的支持，只要购买Kindle，就能以优惠的捆绑价格在亚马逊上购得电子书籍，因此也不存在版权问题。
“不过要想在国内通过正规途径购买Kindle还需要一段时间。因为Kindle目前没有进入内地市场，就算要进来亚马逊也要先解决很多问题。”尽管王红对Kindle这个产品很推崇，但是对于其在国内的发展却并不看好。
一直以来，亚马逊就对中国市场虎视眈眈。前一段时间，亚马逊将Kindle电子阅读器的价格下调40美元，调降至259美元，与此同时，亚马逊还推出了国际版的Kindle，并在全球100多个国家大力推广，其中就包括中国的台湾、澳门和香港地区。但是如果亚马逊想进入内地市场，就得和国产品牌一样面对同一个问题——版权问题。“中国的版权制度实在是太复杂，盗版书籍也太多了，亚马逊想进入中国市场还是有难度的。”王红如此评价道。
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