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我们为什么要选择“数字电视”？ |
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| http://cn.newmaker.com
8/31/2005 10:36:00 AM
南方都市报
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今年年底前，广东将全面启动“数字电视”的整体转换，电视收视维护费也将在各地现行有线电视收视维护费标准上加收13元。该消息传出，许多市民的第一个反应就是喊“贵”，同时质疑，为什么要行政上不遗余力推广“数字电视”？“数字电视”究竟好在什么地方？它会改变我们的电视生活吗？
本期嘉宾：
刘建国(广东有线广播电视网络股份有限公司副总经理)
程道才(广州大学新闻传播学院党总支书记)
许珂(某广告公司策划部经理)
主持人：
本报记者商琦
商琦：印象中，电视机就是用来收看电视的，很简单，现在关于“数字电视”的宣传中，一下子变成了既是电视机、又是收音机、还是电脑的东西，这些功能到底怎么使用，把大家搞得有点晕了。
刘建国：打个比方吧，现在最热门的“超级女声”，如果播放的那天你正好没时间收看，你可以预定收录，你什么时候有时间看都行，但这个功能只是比较高级的机顶盒才有，价格约2000元，目前网络公司免费配送的机顶盒不具备这个功能。
实际上，“数字电视”最大的变化就是把电视机变成了综合的信息终端，使电视机超出了收看电视的功能，从而具备了部分的报纸功能、部分的收音机功能、部分的电脑功能，我们之所以说它是部分的功能，是因为技术尚未达到完全的互动功能。
许珂：说是有这么多好处，但是我并不需要这么多功能呀，我觉得现在就挺好，家里电视、电脑、音响全都有，又可以分开使用，多好啊！一下把电视机变得这么复杂，反而不习惯了。而且，既然只是实现部分的互动功能，为什么不能少收点费用呢？
程道才：“数字电视”应该说是高科技的产物，清晰度高、信息量大、互动性强。但目前大家对“数字电视”的概念并不是很清楚，没有看到其优越性，再加上收费很贵，所以不接受的肯定大有人在，我认为关键是需要有一个逐步的过程，包括使用的适应过程和收费的调整过程。本来一个月才17元，一下就变成30元了，很多人接受不了啊！为什么不让大家有一个适应、熟悉的过程，然后再逐步提高收费呢？
商琦：听说邻近的南海早就推行“数字电视”工程，我特意询问南海的朋友，原有的电视收视订户都可获赠一台机顶盒，只有新开户的才需缴纳600元。费用还和原来一样，这样大家有个适应的过程就好多了。当然，他们也发现，现在如果欠费有线网络公司就会即时停机，而家里多一台电视机就得多交一笔收视费。
刘建国：到目前为止，我们在南海推行的过程中还没有遇到过哪一家说不更换“数字电视”的用户，因为机顶盒是免费的，而大家在了解了它的好处后，就感觉交多点钱还是挺值的，所以推行过程很顺利，这有个价格适应的过程。
许珂：“数字电视”的确是好东西，南海也是一个比较富裕的地方，但是一定要在买了电视机以后，还要再添一个机顶盒才能看电视我很不理解。即使“数字电视”是大势所趋，也不能这样强制性地切断模拟信号。要不要“数字电视”，应该是我们用户自己的选择。否则电信公司切断固定电话线路告诉我们该用移动电话了，公交公司取消公共汽车告诉我们要坐出租车了，这也许是服务提升，但是这些进步要问问我们的意见，毕竟是我们老百姓自己掏钱啊！
刘建国：老百姓没有选择权，的确是目前存在的一个问题，但就我们国家来讲，从收入和有线电视费用的支出比率来讲，在全世界都是很低的。因为一直以来，我们的有线电视收费都是属于公益性事业，并没有市场化，现在只是市场化的第一步，现在即使交30元收看55个频道也是非常便宜的了，还包括其他的一些服务功能。据我们目前的预计，7年后才能收回成本。
程道才：但老百姓不理解呀，目前在我们国家，大众传播本身就应当强调社会功能，而不能一味追求赢利，说提价就提价，很多人不能接受的。
许珂：从收益率来讲，7年收回成本已经是很高的回报了。我建议政府制定一个阶梯式收费计划，根据提供的服务逐步提高收费，现在技术都没有完全成熟，却让老百姓把钱一下子掏到底了，不公平啊！
商琦：对于真正搞电视研究的人来说，一个月交几十元就能看一两百个频道，他当然是不在乎这个价格的，但对普通人来讲，一天收看10多个台就够了呀，几十或几百个频道没多大意义。
刘建国：但“数字电视”不仅仅是频道多少的问题，一个最大的好处就在于你收看电视的时候是变被动为主动，比方说你爱看围棋就有专门的围棋频道、你爱打高尔夫就有专门的高尔夫频道等等，有针对性、专业性、对象化。当然，具体的需要每个人都是不同的。
程道才：对，这种把受众细分的结果会让受众不再是“一锅煮”了。
刘建国：而且不会影响老百姓的收视习惯，因为是在把原来的节目全部保留的基础上，提供了更多服务，反而方便了老百姓。
商琦：那“数字电视”的广告播放会不会还像现在这样，刚看一会儿就冒出一段很长的广告呢？
刘建国：转播的频道就会，因为这些频道追求收视率，是靠广告赢利的；但点播的频道就不会有广告，因为这些频道靠的是点播量。
可以预见的是，以后你们会发现观看电视的人群结构会有个微妙的变化，更多的白领、管理层的人更愿意回家看电视了，这部分群体将会是“数字电视”互动性的最先选择者。
据报道，广东年底前全面启动有线电视向有线数字电视的整体转换。电视收视维护费将在现行基础上统一增加13元，也就是说，广州以后每月电视费要从17元涨到30元。13元数字虽然比较小，可细想起来带来的问题不少。
其一，政府出台政策自有宏观考虑，而老百姓一向关心的是自己的腰包。大部分市民还不富裕，倘若今后光是电视费一项每月就要增加13元，这对于既不富裕也不“低保”的市民来说，不是一个小数字。如果家里有两台电视，除去另一台的机顶盒费用，一个月光电视费就45元。这笔费用是长年累月都要的，并且涉及的用户很多，因此，再小的问题也会因此而被放大。
其二，每月就要增加13元牵扯到千家万户，这个数字是如何算出来的？是否科学和精确？数字电视整体转换成本的回收和赢利真的需要那么多钱吗？能否降低到10元以下？另外报纸说，一个机顶盒的价格定为700元。可笔者上月出差在外省市的亲戚家，见到其配置的机顶盒仅130元，为什么会差价这么大？
其三，对于因种种原因不愿多出13元订阅数字电视的市民，今后仅能收看4个频道，其利益明显受损，那么原来17元的电视费是否应该降点？
本来，有线电视由模拟信号改造为数字信号，广大市民能收到数量更多、更高质量的节目，享受社会技术进步的成果，是一件好事，可要把好事办好并非容易。盼望9月的数字电视收费听证会上能解决问题，不走过场。
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