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3G应用市场：等熟还是催熟 |
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| http://cn.newmaker.com
8/31/2005 10:35:00 AM
donews
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整装待发，但又看不清方向。这就是中国3G的现状。消费者雾里看花、设备商千呼万唤、运营商欲迎还拒、政府则是“咬定3G牌照不放松”，在这种状态的背后，各自都有什么样的困惑和利益诉求？面对着可能的歧路或陷阱，即将启动的中国3G战车急需一双慧眼，看清楚眼前的路，以驶向有把握的未来！本报从今日起推出“3G发牌前须看清的五大关键”系列报道，试图以广开言路、集中求解的方式剖析横陈在3G路上的难点。
动辄几千亿投资，可见对一纸3G牌照的把关并非儿戏。
有人曾把3G比成“金蛋”或者“印钞机”。的确，从理论上来说，因为与2G相比，3G有着足够的带宽和传输速率，能承载无线高速数据业务，可提供远比2G丰富得多的应用，视频、定位、游戏等等想象中的“杀手级应用”应该层出不穷。2G尚可凭着简单的话音业务和短信这一“杀手级应用”赚得盆满钵满，预期3G成为“金蛋”或“印钞机”似乎并不过分。
可现实是，3G在全球的“预演”并没有出现预料中的亿万人追捧的火爆场面，相反却是冷冷清清，甚为萧条。
市场预期与先行者的现实遭遇完全两码事，中国这个“全球最大的3G舞台”还要不要搭？
先吃螃蟹者：味道有点苦
上世纪90年代末，3G欧洲市场率先启动，一度形成狂热的市场浪潮。然而仅仅一二年之后，由于成本高昂、用户稀少，欧洲的3G运营商们便开始纷纷落入巨额亏损的泥淖之中。
第一个和第一批吃螃蟹者，不仅没有品尝到螃蟹的肥美滋味，反而倍感味道之苦涩。
截至目前，全球已发放了149张3G牌照，其中多数提供了3G服务，实现盈利者寥寥，绝大部分因建设3G网络负债累累，举步维艰。
期待中的杀手级应用一直没变成现实，用户多数时间只是“用他们昂贵的3G手机来打简单的语音电话”！
有效需求不足成为众3G运营商头上挥之不去的阴影。不信“市场”唤不回？
先行者没有给中国3G提供一个成功的样板，也没能提供一个更趋明朗的对3G市场前景的判断。
那么，对于中国的3G决策而言，成熟的3G市场久等不来，等市场相对成熟再发3G牌照的决策路径再走下去恐怕会遇到死胡同。因此，对3G市场前景做出自己的判断就成了当务之急：等不熟了，能否催熟？有多大盘子，有几成把握？
对这个问题，业界有“看空”和“看多”两种截然不同的判断。
著名电信专家、北京邮电学院教授阚凯力是“看空”派的代表。他指出，在移动中进行高速数据通信的需求还看不出有爆炸式增长的迹象，欧美及日韩3G市场便是明证，因此他主张3G要缓行。
他还说，移动和联通目前建设的GPRS和CDMA1X的2.5G网络，已经提供了3G的绝大部分业务，可以看作是对3G市场的“投石问路”。但是，这些业务的需求和使用至今仍然十分有限，更从侧面说明3G的市场需求狭小。
“看多”一方的人数更多一些。信息产业部电信经济专家委员会秘书长杨培芳在接受本报记者采访时对3G市场做出了积极的判断。他认为电信技术的进步一定能带来有效需求，只是消费者需要一个接受和培育的过程。
“80年代对固话需求有人认为最多翻两翻，1993年以后对GSM的需求判断也曾经是这样，可结果翻了多少翻？”他说。
不过，杨培芳也指出目前的费用政策会对需求形成大的制约，除非降低单次使用的成本，提供“高而不贵”的3G服务。据他介绍，虽然3G终端价格可能要比2G高1.3到1.5倍，但新建3G网络可以实现每线成本比2G低50%%左右，这为运营商大幅度降低使用费打下了坚实的基础。
“数据业务的接受需要有一个培育的过程，也可能受性价比等的影响，但有些不需要培育，比如话音业务。”电信研究院通信信息所移动研究室主任庾志成在接受本报记者时强调，话音业务仍将是3G的主流业务。他介绍，3G的话音业务有很大的优势，总容量大10倍，每线话音成本理论上最大可下降10倍。
“深耕”始能见金
第一个吃螃蟹的没品尝到它的美味，有一个可能是因为他只是浅尝辄止，而真正的美味躲在厚厚的壳里面。
因此我们更应该关注“深耕”者带来的经验。
日本运营商NTTDoCoMo似乎正在迎接3G应用市场的“拐点”：刚开通3G业务的2002年，DoCoMo全年的3G用户增长也不过百万。而进入今年4月，3G用户突破1200万，每月的用户净增长也高达120余万。该公司日前更是宣布年底3G用户争取超过2400万！
NTTDoCoMo为何如此一枝独秀？是因为与别的运营商患得患失、停留于表层的挖掘不一样的是，NTTDoCoMo已进入了“深耕”状态：经过几年发展和磨合，日本移动市场的运营商、手机制造商、业务开发商乃至其他行业正在日渐形成合作融洽的生态系统，现在，业务创新比比皆是、促销手段千奇百怪、资费方式丰富多样……3G已经深入人们的工作、娱乐和生活之中。
NTTDoCoMo取得的初步成功提醒我们，只有行动起来，充分调动和整合产业链各环节的力量，深耕细作，3G这座金矿才能逐渐露出它本来的颜色。而如果一味坐等一切都成熟才介入，3G市场也许永远也不会成熟。
应该看到，通信价值并不是3G价值的全部。首先，3G提高了“移动中的信息化效率”，无疑将促进社会信息化整体效率的提高，这背后所带来的价值是难以估量的；其次，有了3G这个载体，将极大地推动文化、信息产品的开发与消费。
与此相对应的是，对于3G应用开发而言，技术的创造力并非关键性因素，文化上的创造力才是。而这正是我们最大的优势所在———中华文化复苏乃至复兴的气候已逐渐形成，文化创造力迸发的高潮正在到来，这或将在3G应用产品的开发与推广上得到淋漓尽致的体现！
记者认为，只要对3G的价值和需求有更深入的理解，只要不局限于通信产业，而是站在更高的起点，从文化发展、信息化进程与新技术的互动与融合来布局和调动资源，只要不盲目等待，中国将造就最成功的3G市场！
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