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手机电视 手机制造商的救命稻草？ |
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| http://cn.newmaker.com
8/24/2005 1:24:00 PM
佳工机电网
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“我买的多普达535可以支持手机电视业务。感觉频道不够多，速度还可以，不过资费有点贵，用GPRS接收，1秒钟耗费3KB流量，按照0．03元／KB的标准，1小时要花掉324元。电视是直播的，和传统电视上的内容没有区别。所以我也只体验了一下，就取消了业务。”在上海一家软件开发公司工作的陈先生讲述了他使用手机电视业务的感受。
手机电视业务被公认为3G时代的核心业务之一。面对这样一个大金矿，手机终端厂家、移动运营商和内容提供商无不摩拳擦掌，跃跃欲试。
●手机制造商的救命稻草？
西门子将手机业务卖给了明基，波导和ＴＣＬ的口号也喊得没有以前响亮了。近一年来，手机业正经历一场盛世后的萧条。然而，另外一组数据则让手机厂商看到了希望。
据市场研究公司ＩＭＳ Ｒｅｓｅａｒｃｈ公司题为《手机电视世界市场》调研报告预测，到2010年底，全球将有1．2亿以上手机用户接受手机电视服务，2010年将销售5600万部手机。届时，全球手机电视将创收35９７万美元（不含按次付费ＰＰＶ业务）。
对于疲软的手机市场而言，手机电视业务无疑是一根救命稻草。
多普达是首先致力于电视手机的国内手机厂家，但多普达535的推出显得有些曲高和寡，同时还遭遇了内容提供商的围追堵截。
6月11日，多普达与上海文广新闻传媒集团（SMG）达成协议，宣布SMG将向多普达提供专为手机用户量身定做的手机电视内容。
多普达的钱小姐告诉记者“多普达和东方龙的协议体现在多普达的手机中将内置东方龙的节目链接，用户可以先通过手机内置的一些节目花絮了解节目内容，然后直接点击喜欢的节目ｘＲＬ地址，实现在线收看东方龙的节目。”
康佳也在相关报道中表示准备在最近推出流媒体手机。康佳研究院的研究人员告诉记者，“康佳目前还不能拿出电视手机的成品，但正在研制当中。”
●昂贵资费何时了？
随着3G时代的临近，手机电视已经从被不少人视为移动通讯增值服务中最华而不实的“噱头”，转化为移动运营商眼中的“香饽饽”。
但是，运营商推出手机电视业务以来市场发展并不如预期的乐观，如重庆联通的手机电视用户2004年底为400户，到今年已剩不到200户。业务资费昂贵是其中的瓶颈之一。
使用移动的GPRS网络，码流必须小于24kbps，1秒钟耗费3KB流量，按照0．03元／KB的标准，1小时要花掉324元，移动提供的100元时尚套餐只能看两个小时，超时按0．01元／KB计费也得要100元／小时。使用联通的ＣＤＭＡ1Ｘ网络，流媒体码流一般在60kbps左右，其促销价格0．005元／KB，看上1小时也要135元。
目前，上海地区参加手机电视测试业务的用户，每月支付30元（20元ＷＡＰ通信费＋10元信息费），就可以无限制收看手机电视节目。但这仅仅是在上海。
当记者询问联通是否会和上海移动一样，采取“20元ＷＡＰ通信费＋10元信息费”类似的包月套餐形式时，联通移动增值业务部主任孟祥森表示联通目前正在做有关讨论，不方便透露。
孟祥森告诉记者“目前联通手机电视业务通信费也有采取包月的地区，如北京35元，宁夏35元，山东50元，河南60元，湖北和广西都是100元。”
在目前的网络中，移动的网络速率大致是2—3帧／秒，联通的网络速率大约是5—6帧／秒。有人形容用手机看电视就好比ＰＰＴ演示文档。针对目前网络速率慢，网络传输效果不稳定的现状，孟祥森解释“基于2．5Ｇ通信网络的流媒体电视，没有办法苛求其质量达到广播级效果。而网络传输效果不稳定，只是局部网络的问题，总体来说，速度还是可以的。等到3G时代，这种状况肯定会有所改善。”
“至于手机电视的发展前景，我不方便做评论。手机电视是一个很重要的业务，联通正和相关部门洽谈。” 孟祥森给出了外交辞令。
●让内容再丰富些吧！
2005年3月，上海文广新闻传媒集团SMG取得了国内第一张手机电视运营牌照。SMG旗下东方龙移动信息有限公司作为唯一合法的内容提供商杀入市场。
解决手机电视内容匮乏的问题成了东方龙的当务之急。
2005年6月，由东方龙投资的国内首部手机互动情景剧《白骨精外传》成了试水之作。目前，该剧已进入制作阶段，近期将与手机观众见面。这部手机电视剧每集只有5分钟，共365集。《白骨精外传》从剧本立意、结构、叙述到演出都进行了适合手机载体的改造，手机用户在收看节目的同时，还能参与评论及剧情预测，这一互动性突破了传统电视剧“你播我看”的单向传播模式。
“手机电视相对于传统电视，更关注观众在移动状态下获取信息和娱乐的需求。所以《白骨精外传》正好满足了使用手机最频繁、应用手机新服务最热心的22—35岁人群。”东方龙的工作人员告诉记者。
据悉，目前东方龙提供的节目包括直播频道、新闻快车道、体育直播间、超级影视迷、我为ＭＶ歌、娱乐综艺王、动漫狂人族。
不过由于国家广电总局目前只批准了上海文广新闻传媒集团一家进入手机电视领域，而且上海移动是最先推出正式服务的，因此仅提供在上海本地收看手机电视。
●手机电视游走在政策边缘
“用手机看电视在日本是稀松平常的事，电视手机的普及是经销商和网络商支持的结果。”松下电器（中国）有限公司移动通信公司板仓总经理此前在其公司新品发布会上表示，在中国市场做电视手机还有待观察，松下眼下能做的是利用彩电制造的技术优势，将手机显示屏做得更精致。
眼下在中国，手机电视的运营情况确实让人摸不着头脑。
2004年国家广电总局先后出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》。在《意见》中，广电总局表明了积极鼓励新兴产业发展的积极立场。在《办法》中，对移动电视和手机电视业务各环节的许可实施作出了明确规定。按照该办法的规定，无论是广电运营商还是移动通信运营商，只要开展视音频传播相关的地面广播数字移动电视业务、手机电视业务、流媒体业务，都要接受广电总局的管理，实行许可制度。
在办法实施之后，中国联通作为电信运营商，已经在考虑向广电总局申请许可证，以取得开展视频、音频增值数据服务的合法资格。因为2005年初重庆联通推广手机电视业务的媒体广告曾被市广电局叫停。
另外有传闻说央视也取得了手机电视的运营牌照，当记者就此事向央视网络的副总经理贺铮求证时，贺铮表示问题比较敏感，不方便作答。
置身在目前只有上海文广一家取得手机电视运营牌照的大形势下，手机电视业务的推广无疑会在一定程度上受到限制。
●电池可以更持久些吗？
手机电视最迫切的问题之一就是功耗及其功能对手机电池使用时间的影响问题。因为使用手机电视业务可能会使手机电池的使用减少到不足8小时，在某些情况下可能减少到不足4小时。所以会经常听到使用过手机电视业务的用户抱怨的一句话便是“耗电量太大了，还没有看尽兴，电池已经没电了。接下去，打电话、发短信都没法进行，所以经常要带好几块电板，太麻烦了。”
作为内容提供商，东方龙的工作人员表示“随着电池技术的发展和手机芯片功耗的降低，情况会有好转。”
随着3G牌照发放和2008年的奥运会的临近，手机电视业务势必会有长足的发展。但手机电视业务将成为竞争的焦点还是仅仅被当作一种普通的服务？它的生命力有多久？最终将取决于用户的态度。
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