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手机电视的前景究竟如何？ |
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| http://cn.newmaker.com
8/22/2005 2:03:00 PM
佳工机电网
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曾有通信专家预言，随着通信技术的发展，人们有望以至少三种方式实现“手机看电视”：一是联通、移动等运营商推出的“手机看电视”业务，如联通CDMA的“视讯新干线”、移动的GPRS网络收看电视等；二是用更智能的3G手机看电视；三是直接把手机作为一个电视终端收看电视。而用手机看电视剧是手机流媒体的主要应用之一，在日本和韩国，3G应用功能众多，用手机看电视剧的受欢迎程度仅次于看新闻。
韩国在1月10日推出了全球首款可收看卫星数字电视的手机。这套以日本东芝开发的技术为基础的手机能够让用户们在汽车、火车或大街上均可以随时收看卫星传送的高清晰度数字电视节目。它可提供14个影像及24个语音频道，还有1条信息频道。在我们国内也出现了手机影视剧，无论是和手机捆绑还是提供给移动运营商，总之是一种全新的尝试。当然，由于屏幕大小的不同，手机电视剧绝不仅是电视连续剧的拷贝，它和普通电视剧的表现形式有很大的不同。那么手机电视的前景究竟如何，能不能成为一种新的吸引用户的增值手段呢？
谁投资谁受益？
日前，国内智能手机制造商多普达与上海文广新闻传媒集团（SMG）结盟，将提供可以收看文广集团视频内容的手机。双方于6月11日在第二届中国国际新媒体论坛上签署合作谅解备忘录。SMG旗下东方龙移动信息有限公司总经理王耀国表示，SMG将向多普达提供专为手机用户量身度制的手机电视内容。多普达手机用户可以通过在线收看和下载两种方式，在手机上直接收看东方龙集成的电视节目。而且，中国移动通信集团公司数据部部长叶兵称，中国移动和SMG联手打造的“手机电视全国平台”正在建设中，不久就能正式推出服务，届时全国超过2亿的移动手机用户都能享受到这一服务。
作为协议的一部分，东方龙移动信息有限公司向多普达提供了该公司自行拍摄的国内首部手机互动情景剧《白骨精外传》。据悉，这是中国第一部用高清摄像机拍摄的手机时尚剧，采用“互动”方式，以每天5分钟，全年365天天天更新的方式与观众见面。SMG是国内第二大媒体集团，是目前全国唯一一家可以运营手机电视的企业。去年，他们率先和上海移动有限责任公司达成手机电视试点协议：只要用户的手机功能许可，用户每月支付30元费用（20元数据包月费，10元基本节目包月费），就可以无限制地使用手机收看电视节目。上海移动相关人士称，该业务2005年1月1日推出至今，已有超过5000名用户试用，目前已顺利进入试商用。
SMG与多普达的结盟，将有助于让手机电视产业阵营的规模进一步扩大。多普达通讯有限公司总裁杨兴平表示，在 3G技术下，内容应用是关键，但若没有好的手机支持，应用服务也就不能到位。SMG与移动、与多普达的合作，算是3G产业发展和完善的一个试点。一个由电信运营商、内容集成商和终端设备制造商构成的3G应用产业链雏形初现。诺基亚公司表示，将在2006年上半年推出电视手机，并期望在下半年大量向市场销售。而韩国的三星电子也将推出自己的电视手机。芯片制造商如飞利浦和高通等移动技术商正在紧锣密鼓地进行准备，可望在年底前推出更先进的电视芯片。
据一份最新的调查显示，从现在起的5年时间内，约有1.25亿消费者将通过手机观看电视。移动电视尚未实现商业化，但测试活动开始在世界各地进行。据市场研究机构Informa称，到2010年手机电视会增加到8350万部。移动电视信号可通过手机中一种特别的芯片进行控制，这种芯片处理手机的呼叫、音乐和视频媒体流。电视和视频媒体流的不同之处在于，电视信号同时可以传给所有的用户，而视频媒体流是通过移动运营商进行适时传送。移动电视图像也比移动视频流质量好，其实，无论是手机电视还是手机视频媒体，我们暂时都统筹为手机电视的内容，它们的兴起，也是为3G在铺路，当然如何应用和内容的拓展将是一个关键。
制约发展的瓶颈是什么？
手机影视剧的出现无疑对推广手机电视是有好处的，除了《白骨精外传》之外，据悉 ，由乐视传媒公司投资的首部手机电视剧《约定》于3月26日在北京开机。《约定》一剧为一部都市偶像剧，共分五集，全长25分钟左右，每集大概5分钟。这些创作的出现都是为市场做铺垫做准备，毕竟3G的到来仅仅是时间问题，在3G时代如何能够推出吸引人的杀手级应用已经成为人们关注的一个焦点，手机电视的出现当然是一个值得尝试的方向。
在日本、韩国等流媒体发达的国家，有着众多专业的手机电视节目制作公司，它们极大地丰富了网上的节目资源，也让其3G产业更加发达。国内出现这样的公司显然也是仿效韩日在3G方面的成功经验，市场的准备是需要有一个提前量的，如果真的能得到消费者的认可，那对整个市场的培育也是非常有好处的，因此前期的投入也就更富有前瞻性了。
因为手机电视剧主要通过手机发行，所以对于内容提供商来说回收投资的主要方法是收取手机的信息费和广告赞助，不同的内容提供商收取信息费的方法可能各有不同。目前乐视传媒已经表示到今年年底为止对母公司西伯尔科技包销的两款手机不会收取信息使用费，但对其他品牌的手机则会收取。不过，据悉，实际上西伯尔科技在这两款手机销售过程中已经将信息使用费打入手机销售价格中。对于除此以外的手机用户，刘弘表示公司鼓励的收费方式是包月制，而不是单次收费。
令人唯一担心的是，如果看手机电视的人没有几个，那么手机电视剧的制作方和其他内容提供商无疑会亏损。对于整个流媒体产业来说，用户数无疑是最关键的因素所在。目前西伯尔科技所销售的LG950和C260是市面上仅有的几款流媒体手机之一。手机价格高成为制约手机用户发展的一个瓶颈。在高价的背后，是市场能够提供的这种流媒体手机的数量太少。当然，我们从可拍照手机的发展轨迹也可以看出，手机的价格变化是日新月异的，只要人们认可，厂家参与的热情就大，那时手机价格的下降也就水到渠成了，相信不久，电视手机就可以出现两千元左右的产品了。
在国内市场，NEC的N940无疑是真正意义上的一款电视手机。该款电视手机不需要特定的移动网络支持或是通过下载的方式收看电视，它具有独特的电视接收天线，用户可即时收看无线电视节目，不仅没有任何的费用支出，而且影像清晰，收看效果理想，更有56个电视频道供随意预设选择。该款手机内置7个电视频道，可以接收模拟电视信号，真正做到了把电视机的功能浓缩到手机中。
在N940推出之前，手机用户们接触的手机电视业务，都是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种。中国联通的“视讯新干线”中最具吸引力的业务就是用CDMA手机观看电视节目，联通在专门为此业务定制的手机中预装了中央电视台和凤凰卫视等12个电视频道，用户只要点击菜单就能选中某个频道，实时观看电视节目。中国移动也在部分地区开通了用手机看电视业务，广州移动的全球通用户只要在指定操作系统的手机上安装一个专门的软件，就可以通过GPRS网络收看电视节目。无论哪种形式，最终的目的还是要有足够吸引人的内容，而这也是手机影视剧出现的一个前提。
电视手机的前景如何？
显然，移动电视服务将成为竞争的焦点还是仅仅被当作是一种较为普通的服务，将取决于用户的态度。那么，电视手机谁会看呢？从电视手机用户应用需求的角度来分析，那些经常出差的、喜欢浪漫的、酷爱体育又没有时间在家里看赛事直播的群体，以及热衷影视剧与时尚的群体，都将是手机电视的潜在消费人群。在韩国，闲暇时掏出手机看一集电视剧已经成为人们日常生活中普遍的休闲方式。不管是家庭主妇还是公司白领，在手机上看电视既不浪费时间，又能达到放松目的，可以说是休闲得随时随刻、随身随地。
在手机中融入电视功能必将是今后终端市场发展的一个非常重要的方向，就如同现在人们可以利用手机进行摄影、摄像一样。今后手机电视可能会形成泾渭分明的两种路线，一种是基于无线网络的手机电视，将电视信号压缩成视频流之后，传输到手机上解压缩观看，而另一种是基于数字电视标准的移动广播，即数字电视多媒体广播与移动通信的融合。在国外，电视手机的概念大多限于第二种方式，并且由于实现简单，价格便宜，图像质量高等特点，在欧美日韩等地风生水起，颇具发展前景。但无论哪种形式的电视手机，带给用户更方便、更快捷、更生动的应用体验，才是电视手机发展最根本的前提和保障。不过，也有业界人士对移动电话电视前景表示怀疑，毕竟以今天的芯片技术，45分钟的节目就将耗劲大多数移动电话的电池能量。
市场的发展必然有一个过程，欧洲、日本和美国针对下一代通信业务的调查表示，许多用户对手机电视业务的期待相当高，发展前景很可观。其中，由诺基亚和沃达丰在德国进行的试验表明，有80%的用户对电视手机有兴趣；索尼爱立信进行的调查显示，有40%的用户对电视手机感兴趣。手机电视在国内的发展我们有理由相信是双轨并行，共同发展，对于视频流媒体而言，手机影视剧的出现就非常重要了，而对真正可接受电视的手机而言，很显然新闻和体育将成为一个吸引人的焦点。而且在手机屏幕的演变方面，以及电池的续航能力等方面都将有很大的提高空间，这或许也是以后手机发展的一个技术焦点。无论如何，作为未来3G的一个应用尝试，手机电视的发展前景还是值得期待的。
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