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国产手机陷入“倒春寒” |
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| http://cn.newmaker.com
8/16/2005 8:55:00 AM
佳工机电网
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七月，全国笼罩在36°C的高温之中，但国产手机业却提前进入了隆冬。
按照惯例，每年一季度是手机销售旺季，但今年产量却大幅滑坡。易观国际报告显示，2005年第一季度国产手机的市场份额从去年同期的41%滑落至34%，几乎只有2003年最高峰时的一半。
而据信息产业部的统计数据显示，在经历了2001年至2003年的高速增长之后，到2003年国产手机的市场占有率首次跃升至60%，但在2004年形势却急转直下，市场占有率跌至48.1%。再对照今年一季度的数据可以分明的看出，可怕的下滑仍在继续。
国产手机存亡之秋
北京玉泉路国美商城手机专柜，一位刚买了洋品牌手机的女孩告诉记者：“如果国产手机质量和国外品牌一样，而且更便宜或者售后服务更好，我就一定会买国产手机”。该卖场手机销售人员说：“国产手机今年一直销的不太好”。
实际上自去年中科健A（000035）、南京熊猫（600775）被迫退出手机市场后，国产手机业已经出现城门失火征兆。今年，国内手机厂商又纷纷发布预警公告，夏新电子（600057）、TCL集团（000100）均报亏损，南方高科也被传将退出手机业务。而国产手机的领军品牌波导股份（600130）的2004年年报也显示，其国内手机销售虽然实现81.94亿元的营业收入，但和2003年同比下滑了22.14%。
相比国产手机，国外厂商却收获日丰。调查机构赛诺今年前4月统计数据表明，在4000元以上的高端手机市场，摩托罗拉、三星、诺基亚、索尼爱立信、NEC等几家占据了94%的市场份额，二三线洋品牌和国产品牌分食剩下的6%。而以往国产手机颇具竞争力的中低端市场也危机四伏，在1500元~2000元的中端手机市场上，国产品牌除了夏新以7%挤进第一阵营外，占有率在5%以上的厂商均为洋品牌，包括三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和飞利浦。目前这一阵营可能还会扩大。7月中旬，韩国第二大手机制造商韩国泛泰登陆中国，泛泰在中国的目标是“3年之内占据中国手机市场5%以上份额”，今年年计划针对高、中、低市场推出10余款手机。
据市场调查，上半年全国100个主要城市中，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信已牢牢占据市场前4名，仅诺基亚和摩托罗拉的市场份额就已经超过了30%。
外资的扩张仍在继续，生产手机机壳及通讯组件的台湾鸿海集团，7月公告称欲斥资1980万美元，为摩托罗拉天津厂提供更多前端产品。而另一家手机巨头诺基亚，日前也在北京进行扩建，增资额度超过25%。
不完全是“黑手机”的错
究竟是什么原因使得国产手机在经历了飙升后疾速下滑呢？
“国外品牌手机不断推出中低端产品、实行渠道下沉等策略，并在渠道上向国产手机学习，使我们的低端渠道优势丧失殆尽。”某国产手机企业内部人员如是说。
不过，对于国产手机业急剧下滑的原因，还有另外一种声音。“若黑手机得不到整治，80%的国产手机面临亏损。”主管波导手机销售的戴茂余介绍说，全国“黑手机”销量约占全国手机销量的1/3强，其对国产手机造成的冲击超过了“3~4个诺基亚”。
据调查，目前国内市场上的黑手机主要有三种：走私水货手机、杂牌假冒手机和翻新拼装手机。其定价一般在一千余元，销售市场主要集中在监管较弱的二三级市场。由于利润空间相对较大，所以受到中小手机销售商的欢迎。这对国产手机的主要市场构成了直接威胁；且“黑手机”不用经过有关部门的审批等环节，在上市时间上比国产手机要早了1~3个月，当正规手机的机型还在审批中或还在完善中，“黑手机”早已捷足先登了。
诺盛电信咨询有限公司高级分析师韩小冰透露，2004年“黑手机”已达到1200万台左右，且泛滥速度正在加剧，要整治“黑手机”并非短期内可以完成。
也有专家认为，只要国产手机仍没有找到有效的应对策略，不能从根本上解决核心技术薄弱导致的利润率低下，即使“黑手机”被完全清除，其所留下份额的很大一块仍将被国外手机厂商瓜分。
“多”就要减
不管是“黑手机”，还是国产手机份额的下降，根本的原因就是竞争越来越激烈。
2004年，中国国内手机销售额达到3268.1亿元，其中国产手机销售额达1209亿元，是国内少数单项产品销售额超过千亿元的产业，中国已成为世界第一手机生产大国。但国家发改委明确表示：“目前手机市场已经出现供大于求的现象，行业投资风险日益加大。”信息产业部的数据也表明，中国的手机产量一季度出现较大幅度下降后，国产手机厂商受到了较大影响。统计显示，今年第一季度共发布的手机进网许可证和进网标志同比减少了21.7%。
然而，深圳华为、宁波奥克斯、苏州明基电通、深圳创维等9家企业不久前获得了手机牌照，成为手机制造阵营的新成员。统计显示，中国手机市场上已有近60家手机生产企业。2004年我国手机市场库存800万~900万部，而2005年我国手机市场自有产能估计在2.8亿~3亿部左右，新机需求量将突破8200万部。信息产业部经济体制改革与经济运行司发布的另一份报告显示，2005年全国可能有2000万部左右的新手机滞销。如此看来，这60家厂商势必要争的头破血流才能拿到属于自己的那块蛋糕。这样形势下，国产厂商生存状况将更加严峻。
然而，也并非所有人都秉持悲观态度，夏新总裁李晓忠说，技术不是太大的问题，即使是低价手机上国产手机也并没有处于劣势。下半年，国产品牌是会步入市场集中的过程，但在调整好思路以及技术和运作手段后，国产品牌竞争力会慢慢表现出来。国产主导品牌的市场份额将能够实现逐步增长，但二三线的国产品牌将会越来越困难。
李晓忠自信地说：“2005年下半年，国产手机整体国内厂商的市场占有率会进一步扩大，到时候可以看到国产手机的成熟和进步。”
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统计显示，今年第一季度共发布的手机进网许可证和进网标志同比减少了21.7%。
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