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洗衣机品牌直面“高端攻守” |
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| http://cn.newmaker.com
3/20/2009 5:44:00 PM
中国工业报
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成熟的市场往往更倾向于演绎“强者恒强”的故事。国家信息中心对全国重点城市洗衣机市场监测数据显示，洗衣机行业前五名的市场占有率已由2007年的72.36%提高到2008年的78.27%，前十名的市场占有率也从92.87%改写为96.44%。
为进一步规范洗衣机市场，保护消费者利益，促进洗衣机行业的健康发展，全国家用电器标准化技术委员会早在2007年就开始了对洗衣机国家标准的修订工作，预计今年上半年能够批准发布，并将于年底前开始实施。对于品牌集中度一直高位运行的洗衣机行业而言，新国标的即将出台无疑意味着新一轮的大考来临。据全国家用电器标准化技术委员会秘书处主任李一透露，新版标准主要增加了羊毛洗涤性能的要求和实验方法、洗涤均匀度的要求和试验方法以及脱水机转速要求等。
虽然洗衣机新国标还没正式出台，但市场已经提前反应。
3月8日，在由中国家用电器研究院、北京博天亚认证有限公司主办的“规范洗衣机市场共享品质生活———暨国内首批家用洗衣机羊毛洗涤性能认证结果发布会”上，西门子、松下、三洋、东芝、海尔等6家企业的84款产品通过首批家用洗衣机羊毛洗涤性能认证。与此同时，“羊毛洗涤性能认证”专用标志也首次进入公众的视线。
逐鹿高端的“基准”
近年来，大中城市消费者购买使用羊毛、羊绒纺织物的比例大幅度上升。为适应这种消费趋势的变化，中外家用洗衣机制造企业，相继开发或强化了具有洗涤羊毛、羊绒织物的特殊洗涤功能的家用洗衣机产品。
据初步统计，滚筒式洗衣机具有羊毛洗涤功能的产品大约占到30％左右，全自动波轮式洗衣机具有羊毛洗涤功能的在10％左右。
“由于现行家用洗衣机标准中没有规定羊毛洗涤的性能要求，无法依据标准对羊毛洗涤的性能质量进行评价。而大部分企业并未对其产品的羊毛洗涤技术及洗涤效果做出详细说明，且终端销售人员也无法准确描述该功能的实际洗涤效果，有些企业甚至盲目夸大该功能洗涤效果。”国家家用电器质量监督检验中心综合检验部主任鲁建国说。
为了正确地评价产品、引导消费，根据国家认证认可监督管理委员会（简称认监委）有关文件精神，博天亚公司于2008年2月组织制定了《家用电动洗衣机羊毛洗涤性能认证技术规范》，并邀请国家家用电器质检中心、海尔、松下、西门子等9家大型洗衣机企业参与制定工作，同时广泛征求企业意见。该规范于2008年8月获得通过，同年9月获得国家认监委批准备案，成为我国目前用于评价洗衣机羊毛洗涤性能的唯一标准。
国家认监委认证监管部主任陆梅表示，自愿性产品认证作为国家认证制度的一个重要组成部分，对于规范市场秩序、提升产品核心技术竞争力、促进贸易便利化、引导产业健康发展以及构建社会诚信体系等方面都起到了桥梁和推进剂的作用。
“由第三方认证机构实施的家用洗衣机羊毛洗涤性能认证，将市场上具有羊毛洗涤功能的家用洗衣机放在同一基准，给洗衣机家电企业一个公平的竞争平台，对其羊毛洗涤性能质量进行科学检测。同时，将认证信息公正、客观地提供给消费者，这将推动企业不断改进洗衣机羊毛洗涤技术，生产出更多高质量的放心产品，使消费者的合法权益得到更加有力的保障。”中国家用电器研究院副院长贾永江说。
比国际标准更全面更严格
据博天亚认证有限公司副总经理崔蓉介绍，该项认证是“电器产品性能认证”中的单项性能认证，是在洗衣机满足国家性能标准的基础上依据规范对羊毛洗涤性能质量进行检测。
鲁建国也对记者表示，国际上已有关于羊毛洗涤性能指标，但也仅仅是对洗衣机的缩水率进行了限定。而我国的技术规范，在缩水率的基础上，还增加了洗净比和磨损比的要求。另外，对于羊毛洗涤功能的测试方法也有别于国际通用的取“绝对值”方式，而采用的是“相对值”比较方法，因此数据更准确、一致性更好。“此次认证的技术规范主要对洗衣机产品的洗净比、缩水比、磨损比进行明确规定，其中洗净比应不小于0.65，缩水比应不大于0.60，磨损比应不大于0.50。”鲁建国说。
业内人士表示，该规范是目前全球最全面、最严格的洗衣机羊毛洗涤性能标准，且更适合国内消费者的洗衣习惯。该规范的顺利出台，不仅得到了行业的认可，在国际上也产生了一定的影响。
“我们很兴奋，因为我们在羊毛洗涤技术方面的创新今天终于获得了‘出生证明’。2002年我们推出了第一台具有羊毛洗涤功能的斜式波轮洗衣机，在2004年推出了第一台具有羊毛洗涤功能的蒸汽烘干洗衣机，2006年推出了第一台斜式滚筒具有羊毛洗涤功能的洗衣机。在家电下乡产品里，我们的很多型号也配置了羊毛洗涤功能，也是为了满足农村消费者升级的需求。”荣事达三洋电器股份有限公司总裁助理章荣中在接受记者采访时说。
博西家电中国区副总裁兼首席销售官吴建科表示，西门子自1994年正式进入中国以后，为了适应中国市场消费习惯，一直关注消费者的洗涤需求，不断升级洗涤性能，此次获得首批认证，是对西门子滚筒洗衣机洗涤技术发展的肯定与鼓励，西门子将继续在技术创新上进行不懈努力。
而松下家用电器有限公司洗衣机研发中心产品开发课长周云普也认为，我国新实施的技术规范从实用性来说更加适合中国国情及国内消费者的洗衣习惯。
本土品牌将再为“座次”而战
业内人士指出，此次认证，外资品牌的技术优势体现的较为明显：西门子3D正负洗系列洗衣机，松下阿尔法系列及大视窗系列滚筒洗衣机，三洋蒸汽洗系列、变频空气洗系列及变频电解水系列洗衣机，东芝SDD宽口滚筒系列洗衣机及东芝浓缩洗系列波轮洗衣机等主流产品均通过了认证。在首批获得认证证书的企业中，本土企业只有海尔一家。
家电产业观察家刘步尘表示，洗衣机行业一系列标准的修订和制定彰显了两大市场趋势：一是洗衣机产品结构升级趋势已十分明显；二是洗衣机厂家即将面临新的挑战，中国市场上的洗衣机品牌极有可能重排座次。
调查显示，虽然国产洗衣机品牌在销量排行前十位品牌中的市场占有率从2007年1～9月的63.28%上升到2008年同期的63.36%，相较于外资品牌具有一定优势，但在销售额市场占有率已经出现下滑趋势。某业内人士坦言，如果不是海尔洗衣机去年表现突出，国产品牌销量占有率可能出现首次下降局面。在很多关键领域，本土品牌的弱点依然比较明显。
贾永江表示，对于未来洗衣机市场乃至家电行业来说，此次发布会是具有羊毛洗涤功能的洗衣机产品走向规范化的起点，它搭建了企业的社会责任、洗衣机行业自律、羊毛洗涤质量标准三大平台，将引导市场上具有羊毛洗涤功能的洗衣机规范发展，并向社会推广优质、可靠、信誉良好的品牌产品。他透露，“下一步我们将按照洗衣机国家标准中对6项主要性能指标分级的要求推出洗衣机6A性能等级认证。将产品质量分出等级，消费者在市场上可以通过识别6A标志选购高品质的洗衣机产品。”
“洗衣机新国标对洗净比、洗净均匀度、用水量、噪声、含水率、无故障运行等6项主要性能指标进行了分等分级，A级表示国际先进水平，B级代表国内先进水平，C级代表国内中等水平，D级代表国内一般水平。”李一表示，通过对洗衣机产品主要指标的分等分级，可以引导消费者理性消费，根据消费者自身对产品性能的要求进行选购，从而能够引导行业、引导洗衣机生产企业根据不同消费群体的需求开发适合不同群体需求的产品。
2009年，品牌集中度继续提升、产品趋向高端化等市场表现将更加明显。而随着企业并购效果的进一步显现，外资品牌与本土品牌间的竞争将更为激烈。
新标准的发布将引发一次行业洗牌，而“家电下乡”则将推进三四级市场格局突变。事实上，本土品牌不仅将在高端市场与国外品牌“短兵相接”，也即将在三四级市场应对松下、三洋、等外资品牌展开挑战。对于经历了多轮淘汰赛的本土洗衣机品牌而言，“优胜劣汰”早已经不是什么残酷的命题，但如何从熟悉的对手手中夺下更好的“座次”，却是一件需要煞费苦心的事情。
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