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驰名商标认定缘何成造星运动？ |
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| http://cn.newmaker.com
2/22/2009 7:32:00 PM
佳工机电网
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驰名商标原本拥有极高的权威性，但因为司法认定中存在的一些问题，这些年许多闻所未闻的商标一夜“驰名”，几乎已达到泛滥成灾的地步。加上一些特殊群体依附其上，将驰名商标认定当成了一场各取所需的商业游戏。
如果说商标是企业的名片，那么驰名商标就是企业的金质名片。获得驰名商标的认定，不但企业脸面上有光，借以提高产品知名度，获得地方政府奖励，还有丰厚的商业利润回报。如此一举数得的情况，企业自然趋之若鹜，一些地方也把驰名商标数量写入政府规划的内容，成为了政绩任务之一。面对一些地方政府迫于经济和政绩压力，对驰名商标的认定也必然采取睁一只眼闭一只眼的态度，乐于看到越来越多的驰名商标出现在本地。
由于工商总局每年认定驰名商标的数量有限，认定时间又长，满足不了众多企业的需求。钻规定程序的漏洞，通过打经济纠纷官司，就成为获得司法认定的便捷方式，这就是驰名商标泛滥的原因。不可否认，诸多司法认定的“驰名商标”中也有质优物美的产品，只是它们若走工商认定的程序难度要大一些。既然走司法认定的程序也可以拿到，而且更快捷，那何乐而不为！同时，即使地方政府看出猫腻，取消对司法认定“驰名商标”的现金奖励，企业仍然可以从市场上获取更多利润，也就无法阻止企业走司法认定拿到“驰名商标”的冲动。
一个商标究竟好不好、有多“驰名”？应该是消费者和市场说了算。获得驰名商标的企业若是经营管理不善，再“驰名”的商标也不能挽救它。而“非驰名”商标的企业，只要产品质量过硬、管理得当，一样有市场。
“驰名商标”满天飞，一个个“金字招牌”耀眼如星星。但企业若要成为恒星，而不是一颗转瞬即逝的流星，还得在产品和管理上多练内功。
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