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诺基亚涉足手机芯片市场的悬疑 |
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| http://cn.newmaker.com
8/9/2005 2:57:00 PM
佳工机电网
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几天前，著名市场调研机构Yankee Group发布了手机芯片市场调查报告。在报告中，高通以绝对的优势名列榜首，而诺基亚、德州仪器与意法半导体的手机芯片联盟，由于种种不利因素，被高通远远甩在身后。
事实上，几年前诺基亚在手机主业每况愈下的时候加入CDMA芯片联盟，当时业界就普遍持谨慎态度。华尔街的许多分析师都认为，诺基亚此举象征意义大于实际意义。而最近高通和诺基亚在手机芯片市场上的悬殊表现，更加坚定了人们的看法。许多评论人士都在怀疑，诺基亚涉足手机芯片市场，到底有多少胜算?
为何进军手机芯片市场
事实上，进军手机芯片市场，诺基亚显然不是一时的头脑发热。在GSM市场上，诺基亚占据着40%的份额，但在CDMA市场上，排名仅列第五，占全球CDMA手机市场份额大约10%。
据Gartner提供的一份最新调查报告显示，尽管诺基亚手机的销量仍然排名第一，但三星、LG韩国厂商却凭借在中国和韩国CDMA市场的增长实现了快速的销量上升，三星公司市场份额从去年的9.3%增长至10.5%，LG的排名仅列索尼爱立信之后。
在利润越来越摊薄的手机市场，3G作为一个新兴技术，受到了众多厂商的追捧。作为CDMA的鼻祖，高通在CDMA市场上具有不可动摇的优势地位，它占据着世界CDMA手机芯片市场中90%的份额。来自IDC的数据表明，2003年高通的市场销售收入达到了44亿美元，净利润为13亿美元。在IT业普遍萧条的形势下，高通仍然实现了销售额和利润的大副增长。
丰厚的利润回报引来众多厂商涉足3G芯片市场，在诺基亚拉起联盟和三星宣布挑战之前，已经有多家厂商试图涉足手机芯片市场向高通叫板，但是结果却都是铩羽而归。诺基亚公司自1997年以来便着手开发自己的CDMA手机芯片，但这些芯片一直用于公司的低端产品中。在韩国同Telson电子公司的合资企业因为难以同韩国的制造商开展竞争，已于1月份已经停止生产CDMA手机。
业内分析家们认为，诺基亚的CDMA销售问题部分在于其没能开发出一种可靠的CDMA芯片。诺基亚的早期CDMA机型，包括2100、5100和6100等，所使用的芯片都未能很好地与第三代网络相兼容，造成大量的产品召回。来自Verizon无线和其它美国运营商的代表们均认为诺基亚的手机性能并没有达到预期的标准，诺基亚公司的高层则把这一问题归于公司前期的投入过少。
于是诺基亚决定不再花费大量时间的精力闭门造车，于今年早些时候关闭了位于汉城的CDMA研发机构，取而代之的是与一些专业的制造商达成合作，德州仪器和意法半导体就是诺基亚所选择的目标，这两家都在芯片制造业有着丰富的经验，它们将帮助诺基亚分担相当一部分的研发成本，从而降低诺基亚CDMA手机的生产成本。
于是在2003年5月，诺基亚、德州仪器和意法半导体宣布向CDMA芯片进军，8月底诺基亚在中国推出采用自己芯片的首款代号2280的CDMA手机，同日诺基亚宣布全球首次CDMA20001x EV-DV高速分组数据通话在美国诺基亚CDMA产品研发中心成功完成。事实上，不仅诺基亚、德州仪器和意法半导体剑指CDMA芯片市场，而且ARM、LSI Logic和ParthusCeva 也相继进行了一系列与CDMA手机DSP内核有关的授权协议，加快了进军该市场的步伐。
德州仪器和意法半导体分别是全球最大的手机芯片供货商和欧洲最大的芯片制造商，加上诺基亚这个手机制造巨头，巨头联盟的份量是任何一家公司都不敢小觑的。最为重要的是，此前德州仪器一直想拿出改进型的CDMA手机芯片，然后以此来争取到诺基亚、摩托罗拉、LG以及Kyocera等手机制造商的订单。
德州仪器的发言人表示，德州仪器想借此来打破高通公司目前在CDMA手机芯片市场中的绝对优势地位。然而业内人士认为，三家公司的联盟将为CDMA芯片打开更多的市场，但是想要改变手机芯片市场现有的格局，对于三家公司现在的实力而言，似乎有些强人所难。
技术和成本的劣势
由于中国市场的重要性，三家公司开发出的CDMA20001X芯片组，已经把中国市场放在其全球布局中的首要位置。目前中国国内3G市场已经形成以诺基亚和高通为代表的 WCDMA和CDMA2000两大势力，还有中国本土厂商大唐电信的TD-SCDMA。三大势力角力中国CDMA市场的用意还在于:中国3G盛宴的揭幕已进入一个关键时期，他们都在努力抢占最佳席位。
两年前，诺基亚宣布在中国扩展其研发规模，在北京设立CDMA研发机构，支持CDMA技术和产品的开发。此举进一步证明了诺基亚对日益发展的中国CDMA市场的承诺。新的研发机构主要侧重于CDMA领域的软件和技术支持，在诺基亚现有全球CDMA研发架构的基础上，建立一支本地人才队伍，从事针对中国市场和运营商独特需求的CDMA研发。而其中对于CDMA芯片的研发，也被提升到一个相当高的高度。
可以说，为了在中国3G市场上取得领先优势，诺基亚开发CDMA芯片可谓不遗余力。在投入巨额研发资金之后，诺基亚显然想打破中国3G市场的现有格局，但诺基亚在CDMA芯片生产中并无多少优势，特别是低端芯片领域，诺基亚只能利用其全球量产的优势，在除芯片之外的其他手机部件上找回成本优势。
诺基亚也许是高通在CDMA芯片业务上迄今为止碰到的最强劲对手，因为诺基亚接近40%的全球手机市场份额对手机产业有导向性的影响。但是即使是这样，人们还是普遍认为诺基亚切入3G市场的潜力有限。
从技术上而言，诺基亚缺乏同时做系统和手机芯片的经验和技术积累，这是芯片行业制胜的关键。而高通却已经做过三代CDMA网络的部署。另外，高通具有齐全而且对市场进行充分细分的产品线。联盟短时间内挑战产品线显然不太可能。在与运营商的关系方面，CDMA阵营中，没有任何一个厂商的运营商资源能够和高通相比。
从成本上而言，诺基亚同样处于下风。通常来讲，具有同样功能的芯片，高通的成本都会更低一些。因为目前高通是最大的采用代工模式的半导体厂商，这使得它能够随时采用最新的工艺而又不需要大规模投入，每一片芯片的成本都能得到的控制。并且目前给高通代工的同时有两家全球主导的芯片加工厂商，可以进一步压低成本，并且保证在需求起伏的市场中保持稳定的供货量。而高通持有的“零中频技术”，又大大提高了芯片的集成度，将芯片的核心元器件数量降低了50%以上，这样，芯片上集成的功能增多，成本反而更低廉。
全球厂商的合围
高通全球拓展部总裁杰夫·雅各布曾经表示，诺基亚阵营目前还只能面向低端市场，因此从创新的角度来说，诺基亚对高通还不足以构成威胁。他还自信地宣称，高通在CDMA芯片技术和成本方面依然领先，诺基亚等竞争者要追上来还有很多困难。
来自高通官方的说法是，高通一直在鼓励竞争者的进入。但是非常明显，很难有人在高通强大的阴影下存活。随着手机手机整体市场份额的增长，高通公司在CDMA手机芯片业务上失去一些市场份额是不可避免的。但由于CDMA手机专利技术属于高通，再加上其在应对市场挑战方面已经制定了全面的计划，在可以预见的将来，高通仍然还将是手机手机市场中的最大赢家。
事实上，在诺基亚等三家公司的芯片计划中，非常重要的部分就是推动开放性的标准。然而，高通肯定会利用其在全球手机芯片市场的话语强权，利用知识产权的游戏规则遏制他们的发展。这一点，对于三家公司切入并且占领手机芯片市场非常不利。
同时，诺基亚另外一个不可忽视的竞争者就是英特尔。在WCDMA芯片领域，经过了近十年积淀的英特尔已开始启动自己的冲击力。
英特尔的战略意图相当清晰，面对3G时代手机终端对于处理多媒体等复杂应用能力的急迫需求，英特尔将主力打造以应用处理芯片和通信基带芯片组成的单芯片解决方案，以挑战传统的手机芯片市场格局。
事实上，英特尔的确具备挑战的资本。他们最大的技术和市场进入优势就是其处理能力强大且高效省电的应用处理芯片(即为人熟知的PXA255/26X/27X等Xscale架构手机应用处理器产品，主要用于智能手机和PDA的应用处理器，担负移动计算功能)，而近五年来英特尔在基带通信芯片方面也有充分积淀。
应该说，英特尔早在2000年就已经正式涉足基带通信芯片研发。在基带通信芯片领域，英特尔是从2.5G产品(GSM/GPRS)开始启动的，早在几年前也已经开发出自己的3G基带芯片产品。
在这五年中，英特尔不断完善自己的芯片产品，并致力于营造自身的影响力和合作环境，同韩国三星电子、LG电子、Pantech等韩国三大手机企业进行了密切接触，与日本的NTT DoCoMo也达成了合作意向，参与其3G手机芯片研发。
摆在诺基亚面前的，是手机芯片市场的超级大蛋糕。然而无论是手机巨头摩托罗拉、三星，还是芯片霸主英特尔，一帮挥着刀叉的厂商都没有从这个蛋糕上分得一块，最终还是摆脱不了铩羽而归的命运。面对高通垄断市场一人独大的局面，诺基亚显然不甘心吃高通的剩饭。
究竟诺基亚在手机芯片市场上能有多大作为?在形势尚未明朗之前，谁都不会妄下定论。但是就现在而言，诺基亚的芯片计划依然充满着许多不确定因素。如果今后一两年内做不出足够优秀的业绩，那么诺基亚肯定会和摩托罗拉一样，最终会沦为手机芯片市场上的一个匆匆过客。
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