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2008年美国平面杂志广告收入下跌13.8% |
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| http://cn.newmaker.com
2/4/2009 5:54:00 PM
佳工机电网
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根据出版信息局(PIB)的统计，2008年美国全年广告收入最终数字为23,652,018,533美元，与前一年相比下降了7.8 %。全年共有220813广告页面，相比于2007年下降了11.7 %。在2007年第四季度，出版信息局收入为6,569,577,476美元，与2007年的第四季度相比，下降了13.8%。第四季度共有60,814.50广告页，与2007年同期相比，下降了17.1%。
“与其他广告支持的媒体一样，杂志也受到了经济衰退的影响，这次经济随着2008年的流逝而加深了，” 负责管理出版信息局的美国杂志出版商协会执行副总裁和首席营销官Ellen Oppenheim说。 “广告客户在第四季度所做的决策受一系列因素的影响。而在好几个月之前，在今年夏天，由于能源价格上涨，造成广告客户裁减费用，使得在到年终的几期杂志投放的广告减少了。在秋季和初冬，失业率上升和股市急剧下滑导致对周刊的广告支出下降。”
在2008年全年和第四季度的数字中，从出版商信息局广告收入和广告页数上说，排名前12个杂志广告类别都能看到下跌的情况（这12个类别是出版商信息局收入的最主要部分，占到广告总支出的85%以上）。最显著的下降主要出现在最受经济衰退困扰的领域：汽车、家具及用品，以及金融、保险及房地产。而药品和医疗继续受到政府的审查，今年的第四季度也有两位数字的下降。
然而，虽然杂志广告类别整体下跌，在一些比较耐抗经济衰退的小领域则有一些亮点。例如，在家具及用品领域里，广告页和收入有所增长的有：家用肥皂、清洁剂和抛光剂。此外，特别是在第四季度，食品及食品加工产品，主要是奶制品、农产品和肉类有所增长；在服饰领域，像手袋或帽子，以及在化妆品领域，个人卫生及保健产品也有增长。
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