|
广告、品牌宣传 |
|
| 按行业筛选 |
|
|
| 按产品筛选 |
|
|
| |
本产品全部新闻
|
|
|
|
|
美国广告业七大预测 传统纸媒将加速衰退 |
|
| http://cn.newmaker.com
1/7/2009 3:36:00 PM
佳工机电网
|
|
近日，美市场研究机构eMarketer联合创始人兼CEO杰弗·拉姆齐（Geoff Ramsey）撰文发表其对美广告业09年的七大预测，指出广告预算将减少，传媒媒体广告收入进一步下降和互联网广告继续保持增长等。
以下为拉姆齐的七项预测：
1. 广告主削减广告预算
全美所有的行业权威，媒体公司，华尔街分析师和博客都纷纷预测各大企业将全面削减成本降低支出。最新的一份美国2009年广告支出预测显示，各企业将减少广告开支。
2. 报纸、广告与杂志等传统媒体将加速衰退
金融危机的加速导致投向传统媒体的广告量变少，反过来互联网广告则有一定的上升。其实金融危机只是加速了这个趋势的转变，在这之前广告支出就一直在渐渐地向网络转移。
据eMarketer统计，2008年报业的收益已经下降了16.4%，而09年美国报业的收益还将下降16%。虽然目前为止电视机构的广告收益还算不错，不过09年开始就是另外一番情况了，大多数研究人员预计投向广播电视行业的广告预算在09年将下降5%。
3. 广告主将更重视广告效果
从2009年开始广告将更为注重广告的投放效果，其对传统媒体的重新审视将产生一系列影响，包括如何实施媒体投放计划和评估广告效果。
4. 互联网广告将增长8.9%
经济衰退期间的广告业或许也只有互联网广告还会保持增长了。eMarketer预计2009年的在线广告支出将上升8.9%。不过据之前的统计，2007年和2008年互联网广告业的增长率分别是11.3%和25.6%，均远超2009年的增幅。
由于今年互联网广告增幅低于10%，许多人声称互联网将在2009年给它的好时光画上一个句号。但与报纸、杂志、电台和电视的广告衰退相比，互联网在广告上的增长已属难得。
5. 少数分析人士看跌互联网广告
虽然互联网广告被一致认为能抵御经济寒冬的侵袭，但有少数分析人士认为互联网广告也将陷入衰退。这种论调始于2008年10月，硅谷观察家网站创始人兼CEO亨利·布罗吉特（Henry Blodget）此前曾表示在线展示广告在未来几年内将下跌至少10%甚至更多。
6. 在线展示广告将暂时受累于经济环境
在线广告业务将受累于经济的不景气，但只是暂时的。eMarketer估计2009年在线广告业将上涨6.6%。同时整个在线展示广告行业将想方设法摆脱目前的困境，更具新意的发布广告，并将与搜索技术相结合。
7. 电子商务增幅将放缓至4.1%
电子商务行业在2008年已受重创，今年的增长只有7.2%，而明年将进一步放缓至仅有4.2%。虽然网络买家的数量不会减少，但他们的购物支出会变少。
拉姆齐同时也指出，虽然目前有着种种不利因素，但2009年下半年或者更晚些时候，一切最终会好起来，广告业会再次复苏。
|
对 广告、品牌宣传 有何见解？请到 广告、品牌宣传论坛 畅所欲言吧！
|
