|
广告、品牌宣传 |
|
| 按行业筛选 |
|
|
| 按产品筛选 |
|
|
| |
本产品全部新闻
|
|
|
|
|
2008品牌大事 |
|
| http://cn.newmaker.com
12/31/2008 1:06:00 PM
中国工业报
|
|
关键词：并购
朱新礼出售汇源，究竟是出于主动还是被迫？答案外人无从知晓。但可口可乐179亿港元收购汇源果汁的计划，显然成为了2008年最受关注的并购案之一。小小果汁，寄托了国人太多情感与期待。
可口可乐一出手，百事可乐也坐不住了。百事可乐选在2008年底积极洽购王老吉，是对可口可乐的及时反击。两“乐”的战争，从来就不乏看点。至于百事与王老吉是否两情相悦，那还有待考证。
日化行业向来不缺少并购行为，2008年大宝转投强生门下的结果应该在国人的意料之中。但这场旷日持久的并购还是在国内引发了一次大讨论，无论是支持者还是反对者，情绪都异常激动。
谁都想吃天鹅肉，在经过5年精密筹划之后，2008年，美的终于有惊无险地赢得了这场战役，代价是16.8亿元。至此，中国白电市场上，“五足鼎立”局势初成。
一直梦想重新杀回日化业的李嘉诚选择以白猫作为切入点。2008年，和黄（中国）与上海白猫集团双方按股比向上海和黄白猫有限公司增资。和黄（中国）入主白猫后，将斥重金推广品牌，并择地建新厂。
关键词：营销
2008年春节期间，恒源祥高调推出了一则12生肖贺岁广告片，这个颇具后现代风格的广告掀起了营销界关于企业“知名度”和“美誉度”之争，并成为很多大学老师和营销专家讲课时必然引用的一个案例。2008年岁末，恒源祥出重金启动“09版12生肖贺岁广告创意征集”活动，期望推出有市场效益又兼顾口碑的转型之作。
2008年11月，央视《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名黑幕，引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果，涉及恶意屏蔽，并引来谷歌等搜索巨头的“围攻”。美誉度大跌的百度为营销界“贡献”了一个新的名词：“勒索营销”。
2008年，一则白家粉丝将收购“五谷道场”的传闻在坊间流传，消息称白家粉丝欲借五谷道场杀入“非油炸”方便面市场，但该事件以收购方放弃收购告终。营销人士表示，五谷道场爆发资金问题后，白家高调宣布援手，无疑给外界留下资本雄厚的印象，而其知名度、非油炸的概念也进一步得到强化。不管收购成功与否，从营销角度而言，白家粉丝是大赢家。
关键词：诚信
三聚氰胺污染事件将三鹿集团送上了破产的道路。拥有几十年历史的知名品牌三鹿一直在消费者心中是安全、诚信的象征。但2008年问题奶粉的出现，将三鹿多年来积累的品牌形象顷刻间摧毁，也使得中国乳业业绩下滑。目前，三鹿集团已宣布破产，相关手续正在进行。
风生水起的康师傅“水源门”使得以自来水为水源的矿物质水成为全国人民质疑的焦点，而矿物质水及其标准的合法性和安全性问题再次引发关注。2008年9月2日，在“水源门”风波持续一个月后，水行业巨头康师傅高层管理人员首次集体出席新闻发布会，向受邀的京津地区的媒体就矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”一事向消费者公开致歉。尽管康师傅矿物质水所添加的氯化钾和硫酸镁成分分别是参照国内的食品添加剂标准和食品营养强化剂标准进行添加的，但对于一个企业而言，除考虑成本之外，还应该从有益于消费者健康的角度去考虑问题。
关键词：竞合
2008年5月26日，持续6年之久的“解百纳”知识产权案终于尘埃落定，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定“解百纳”商标为张裕所有，而非行业共用的葡萄品种或产品通用名称。除了张裕之外，其他葡萄酒品牌的瓶标上将不能出现“解百纳”的字眼。尽管如此，围绕商标展开的争执并没有就此停止，以中粮酒业、王朝葡萄酒和烟台威龙葡萄酒为首的三大龙头依旧在积极联合行业内多家企业抵制张裕抢注“解百纳”商标的行为。要均衡多方权益，将经历一个极其艰难的过程。
在格兰仕表示将进一步收缩单一功能微波炉供应，抛弃低端市场，把高端微波炉当作主攻目标之后，同城竞争对手美的却宣布将继续大打低价策略，争取成为微波炉行业销售冠军。自1999年美的业务拓展到微波炉之后，格兰仕和美的这两位同城兄弟之间的交恶也由此拉开序幕。类似的“同城恩怨”在中国市场上能找到不同的版本。
Google进军手机业务、联想出售手机业务、迅速成长的各类“山寨手机”……2008年，围绕手机业务的话题有很多。个性迥异、出身“悬殊”的手机品牌使得手机市场充满故事，从这个角度来讲，与其他行业相比，手机市场的包容性大得多。
|
对 广告、品牌宣传 有何见解？请到 广告、品牌宣传论坛 畅所欲言吧！
|
